世界杯营销：华帝押法国，云度押中国

2018年俄罗斯世界杯已经结束。在过去的一个月里，世界杯已经成为各大品牌营销的舞台。从足球场上的LED广告屏幕可以看出，中国制造商已经成为本届世界杯的主要赞助商，足球场外的营销战无处不在。从蒙牛到知乎马蜂窝的央视广告都遭到了电视观众的一致吐槽。然而，各家制造商的在线营销令人兴奋，并成为体育场外的另一道风景线。与其他比赛不同，每一场世界杯比赛都伴随着淘汰赛。因此，各种品牌为世界杯进行的营销在某种程度上是一场。围绕德国队的广告，如宝马和梅赛德斯-奔驰。此外，还有一些足球明星被雇佣来代言，比如巴西的内马尔、阿根廷的梅西和葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。他们也无法逃脱一种命运，即随着参与比赛的球队被淘汰，这些广告商的世界杯营销将不可避免地戛然而止。如何成为世界杯营销的最终赢家？在这方面，有许多成功的冒险家。例如，半个月前就已经押注法国队的华帝厨电，凭借法国队的冠军获得了很好的轰动效应。相比之下，一个名为“小胖蛋瓜子”的品牌被怀疑是聪明的。华帝厨电对宝的押注值得称赞，但其堪比球的营销方式仍值得探讨。在这方面，一些制造商开创了先例，将注押在粉丝身上，并与他们一起猜测，这也产生了轰动的营销效果。这是微信朋友圈上流行的云都新能源世界杯竞猜游戏。每天都有比赛，许多网友通过云世界杯H5参与猜谜和积分比赛，成为世界杯期间许多网友最兴奋的事情。参与感和互动感超越了所有其他品牌。这个游戏最大的特点是它的持久性。每一场比赛，每一个进球，云度新能源品牌都会被强力植入一次，记忆会持续更长时间。不仅如此，在决赛前夕，云度还推出了π1pro和π3pro的预售，集质量和效率于一体，进一步扩大了品牌和产品知名度。最终，从品牌到产品，云都新能源全面渗透到世界杯竞猜游戏中，不断延续到世界杯结束，成为本届世界杯期间最成功的汽车营销之一。在这次营销实践中，云度巧妙地将社交营销与粉丝营销相结合，通过猜测调动大家的积极性，并通过粉丝口碑传播，最终实现了世界杯猜测与产品品牌营销的闭环，有效避免了风险，大大提高了用户粘性和参与度。据不完全统计，世界杯期间，每天有一万多名球迷参加云度小测验。在这个炎热的世界杯夏季，云度世界杯竞猜H5游戏在社交媒体上流行起来。云度不仅激活了品牌，还激活了即将推出的两款高端产品。在汽车“电动化、智能化、网联化、轻量化”的浪潮中，以云渡为代表的新能源汽车在用户体验方面一直领先于传统车企。在本次世界杯营销大赛中，云都新能源凭借强大的参与度和互动性再次赢得头奖，同时也展示了新能源汽车在年轻一代中的强大吸引力。

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