世界杯真伙伴名副其实，北京现代助阵全民狂欢

随着法国队时隔20年再次登上神坛，2018年俄罗斯世界杯正式落下帷幕。这项持续了一个炎热夏天的体育赛事在全国范围内掀起了一场狂欢节。无论是亲自观看比赛，还是在屏幕前挥舞旗帜、呐喊呐喊，无论是痴迷于比赛的真球迷，还是被气氛感染的假球迷，都能感受到世界杯的全部魅力。随着关注度的不断提高，世界杯的魅力不再局限于赛场上的竞争，各大企业在世界杯期间的营销动作也令人振奋和眼前一亮。其中，北京现代作为世界杯的官方合作伙伴，坚持“品质现代·智能未来”的品牌战略，坚持“以客户为中心”的服务理念。我们与易车、58汽车、网易新闻等知名媒体合作，打造了一场以“世界杯·真正的合作伙伴”为主题的营销盛宴，让每个人都参与进来，让所有人都受益。显然，作为一家不断突破、积极向上的车企，北京现代远没有满足于自己“真正的合作伙伴”的身份，而是通过年轻化的沟通和互动渠道，不断为消费者提供超出预期的品牌关怀。真正的合作伙伴，在6月22日至7月4日的世界杯期间，北京现代联合易车网发起了一场团队评选，呼吁数亿网友选择自己的前八名球队。将世界杯的进程与“品质现代·智能未来”的品牌战略相融合，同时将产品信息全程传递，实现品牌与产品向消费者的有效沟通。同时，网上还有“品质、激情、智慧、竞猜”世界杯竞猜嘉年华活动。参与互动的用户有机会获得ENCINO ENCINO一年的使用权。随后小视频征集活动的启动，将“一起世界杯”推向了全民参与的高潮。以年轻人喜爱的创意小视频为载体，吸引了众多年轻消费者的关注和参与，使北京现代年轻的品牌形象深入人心。7月2日，由北京现代与58汽车联合打造的“真搭档，暖心世界杯”活动正式启动。北京现代作为世界杯的真正合作伙伴，为球迷提供温暖的出行关怀，并推出“救援计划”。为了解决球迷享受球赛后打车难的问题，北京现代使用全新悦动和ENCINO ENCINO开车送球迷回家，为消费者提供世界杯的专属特权。同时，“暖心世界杯-城市激情之夜”在决赛当天邀请用户参与线下世界杯主题活动，聚集众多粉丝观看世界杯决赛直播，吃喝玩乐，同时进一步体验世界杯的魅力。在整个活动中，北京现代始终以温暖、真诚的合作伙伴的身份回馈消费者，充分践行北京现代“以客户为中心”的战略方针，预见消费者的出行需求，为消费者提供更具前瞻性的品牌体验。真正的合作伙伴，在世界杯期间最重要的事情是与朋友交流比赛话题。基于这一需求，北京现代联合网易汽车为粉丝和朋友创建了一个主题专栏，标题为“态度竞争，意见碰撞——质量/智慧尊重大力士”，为用户提供了一个表达态度的专用平台。在重要活动节点选择热门话题，激励网民发布后续帖子，并生成可共享的“质量/智能宣言”海报，帮助人们一起谈论世界杯，“质量/智慧”尊重大力士。仅仅在线聊天是不够愉快的，离线观看游戏也是必不可少的。北京现代携手网易汽车，围绕半决赛和决赛打造超级粉丝俱乐部活动，汇聚成都和广州的球迷朋友，互相观看、聊天，邀请足球界KOL现场互动。不仅如此，本次活动还特别策划了“冠军福利直播车”线上直播活动，让不在场的球迷朋友们一起参与，感受全国世界杯的热烈氛围，与足球界的KOL们一起为足球比赛的激情加油。根据目前的统计，积云……

两个网站的粉丝狂欢夜直播在线观看人数已超过140万，完成了对北京现代品牌和产品的全面曝光，获得了消费者的全面认可。除了与知名媒体合作推出一系列活动外，北京现代还推出了“真正的伙伴，玩世界杯”卡片收集小程序。“真正的伙伴，玩世界杯”迷你节目结合了给朋友发卡片的社交乐趣和排排排的参与感，充分调动了球迷和泛球迷在世界杯期间进行品牌互动的积极性。小程序中与朋友互动分享、最佳阵容海报分享等设置，不断曝光北京现代世界杯真正合作伙伴的品牌形象。真正的伙伴，助力世界杯北京现代助力世界杯，以“世界杯·真正的伙伴”系列营销行动，使其真正的伙伴形象深入人心。毫无疑问，从营销内容和情况来看，北京现代品牌战略在世界杯的营销中也发挥了至关重要的作用。在“品质现代·智能未来”品牌战略的引领下，北京现代从“品质”和“智能”两个方面入手，将品牌和产品与足球精神相结合，从企业角度解读世界杯的盛况。在此基础上，北京现代了解消费者的需求，坚持“以客户为中心”的原则，为消费者提供实用的出行服务，让他们感受到北京现代品牌的温暖。在这次营销活动中，有年轻人喜欢的短视频和直播等各种形式的活动，这表明北京现代正在以年轻人喜爱的方式将其品牌转变为更年轻的品牌。从世界杯期间激动人心的品牌行动中，我们不难看出北京现代在塑造年轻品牌形象方面的决心和成就，以及在品牌振兴方面的积极精神。这些措施不仅让消费者首先体验到北京现代的卓越品质，也让他们感受到品牌的温暖，感受到北京现代激情、活力和进取的品牌内涵。北京现代以全新的外观从内而外散发着活力和热情。年轻化趋势在营销和产品上都得到了充分体现，赢得了无数消费者的认可和青睐。我们真诚地希望，这样一个充满活力的北京现代在未来能给我们带来更多惊喜。

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