世界杯大战，中国企业的花式营销

世界杯暂时熄灭，夺冠热门法国队在20年后再次夺得世界杯冠军，成为今年世界杯的最大赢家。这支久负盛名的球队，拥有19岁的新星姆巴佩、防守强队康德、核心指挥官格里兹曼等一批天才球员，凭借强大的实力晋级决赛，通过了考验，掀起了一场激情浪漫的青春风暴。姆巴佩已经成为足坛的一颗耀眼的明星，而这位新王的偶像就是刚刚转会尤文图斯的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。5项金球奖，3项国际足联世界足球先生奖，3个欧洲联盟超级联赛冠军，5个欧洲冠军联赛冠军，2个西甲冠军，1个欧洲杯冠军。。。也在本届世界杯的首场比赛中上演了帽子戏法，并在整个世界杯征程中为葡萄牙队贡献了5球中的4球，以85球的记录成为欧洲国家队的新头号射手。成功的职业生涯可能是吸引年轻球迷姆巴佩的原因，而“从卓越到领导力”的精神也是需要向克里斯蒂亚诺·罗纳尔多学习的优秀品质。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的成功不仅源于他的天赋，还源于他的勤奋和努力。有了自律的毅力和努力工作的意志，对自己的不懈追求最终会取得成功。所有这些都可以概括为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在足球领域的开拓精神与WEY品牌在汽车制造领域的开创精神之间的完美契合。这也是WEY品牌选择克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的一个重要原因。回顾本届世界杯，赛场内外都留下了令人印象深刻的时刻。除了法国队保持着传统强队的尊严，还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多一人独进4球，成为新一代欧洲国家队最佳射手。还有德国、阿根廷、巴西等夺冠热门球队纷纷离场，央视名人白岩松开玩笑地无奈地说：“除了中国足球队，一切都应该走”。甚至在比赛开始前，来自中国的数十万只小龙虾就参加了世界杯，也勇敢地登上了世界杯的头条。尽管世界杯从来不是中国的“主场”，但今年的世界杯标志着中国企业在世界舞台上竞争并开始海外营销的重要一步。世界杯赛场上的竞争十分激烈，场外营销的“C位”争夺战已经浮出水面。“中国企业国家队”可以说有自己独特的能力，有的专注于一线战斗，有的则选择伏击式营销战术。成为国际足联在世界杯上的官方合作伙伴和赞助商，一直被视为世界杯积极而有力的营销活动，也是一场真正的奢侈盛宴。以本届世界杯的官方赞助商蒙牛为例，赢得赞助权将花费5000万美元。加上其他媒体和线下活动的成本，蒙牛世界杯的营销成本超过20亿元。这绝对不是一个人人都能负担得起的营销游戏。如果没有强有力的正面攻击，我们就不能进行世界杯营销吗？一些公司的伏击战术反而成为了本届世界杯的营销重点。WEY品牌对世界杯营销采取了“预先计划”的方式。在与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签约之前，WEY品牌已经成为中央电视台2018年体育赛事转播的顶级合作伙伴。后来，凭借对人才的独特眼光，他们与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签约，为黄金时段的广播制作了轰动一时的TVC。与中央电视台资源捆绑在一起，《世界足球》的单日播放量已超过9000万，预计在整个世界杯期间将达到30亿的水平，最大限度地提高品牌的曝光率。从该品牌曝光的TVC也可以看出，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多驾驶的是VV7，而代言人对该产品的个人使用也对WEY品牌的产品力传播起到了巨大作用。WEY品牌不仅限于捆绑央视的传播，还精准结合热点话题，在新浪微博上推出了微博话题#C罗#，吸引了超过11亿网友的关注，话题讨论量达到64万。在线推出“亿万为我加油WEY Ball Crazy”有奖竞猜活动，为参加世界杯竞猜活动的粉丝提供十年豪华SUV使用权，以及购车折扣和福利等精彩礼品。组合世界C……

以及Cristiano Ronaldo在网上的热门话题，它转化为参与者与WEY品牌之间的交流，加深了参与者对品牌的理解。线下举办“克里斯蒂亚诺·克里斯蒂亚诺挑战赛”活动，跨越数百个城市，接触数百万观众。在为参与者提供享受室内和室外比赛的机会的同时，它还加强了WEY品牌全系列产品的产量。同时，还推出了冠军队参观C罗比赛现场、C罗签名球衣、订车礼包等特殊礼品，刺激线下销售。除了WEY品牌的C Luo TVC中的金句“从卓越到领导力”和“从专注到起点”。勇敢的冒险天涯，也以其伏击战术而闻名，充满了技巧。勇敢冒险天涯SuperX和网易APP的结合非常基于互联网，它鲁莽地捕捉了网易新闻客户端整整一个月的启动屏幕。开机画面的内容不是品牌硬广告文案，而是粉丝们激动人心的演讲！当克里斯蒂亚诺·罗纳尔多疯狂上演帽子戏法时，“独牛，无忧之王，帽子戏法，力挽狂澜！”只有30万人口的冰岛队在战平强队阿根廷队时震惊了世界。“这位导演变成了一名守门员，无所畏惧的国王，并挡出了点球”，这一幕登上了启动屏幕，也提醒了球迷们冒险进入世界的无畏精神。可以看出，除了正面攻击，无论是WEY品牌还是进军世界，许多公司都采取了伏击战术，给消费者的印象是，他们在世界杯期间也大放异彩。这些系统而完整的营销策略，以及机会主义和创造性的营销策略是成功的伏击战的经典例子。公司的营销策略是什么？拼音是品牌的传播和塑造。但最终，重点是从注意力转向销售。对于世界杯这样的赛事来说，仅仅关注热点话题和创造话题是远远不够的。营销的目的是让消费者参与进来，形成沟通，产生互动，吸引他们从线上到线下参与品牌形象的构建。在这场世界杯比赛中，当消费者在心态上将自己的品牌与世界杯和足球牢牢地联系在一起时，这意味着他们已经将对世界杯的热情转化为品牌热情，创造了销售额，这不再困难。

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