青春共鸣 北京现代半载征程焕新姿

2018年俄罗斯世界杯已经落下帷幕，年轻的法国队实力夺冠，再次向世界展示了年轻人的力量。回顾世界杯乃至过去一年的上半年，北京现代的动作与冠军的实力不谋而合，品牌不断深耕当地市场，焕发出年轻的活力。在通过一系列行动不断刷新年轻化品牌形象的同时，多款产品的推出为品牌向上发展注入了无限活力，实现了产品和营销的双向发力。品牌年轻化的趋势势不可挡。新产品践行品牌复兴、品牌复兴、产品本位。世界杯期间，北京现代推出全新悦动世界杯纪念版和领军世界杯纪念版本。与2017款相比，全新悦动世界杯纪念版配置升级，价格更优惠，真正实现了用优质产品撑起世界杯狂欢节，真诚回馈消费者的目标。全新车型北京现代ENCINO ENCINO于今年4月上市，是北京现代性能车的突破之作。凭借其时尚新颖的新设计语言、高效强劲的动力输出和细致的智能科技配置，创新了产品阵容，为驾乘者带来了全新的出行体验。凭借年轻化的产品创新和丰富的产品布局，北京现代在多个车型上同时发力，上半年取得了骄人的销售成绩。今年1-6月，北京现代累计销量达到38万辆，同比增长25%，其中“D+s”车型的累计销量占比超过55.7%。其中，作为北京现代的主力车型，领动今年前6个月累计销量超过10万辆，比去年同期增长两倍多。在取得骄人成绩的背后，得益于北京现代“三纵三横”产品战略布局的顺利实施，使新产品得以快速推出，进一步拓展了北京现代产品布局的广度；同时，新技术的应用不断提高了北京现代车型在市场上的竞争力，成功实现了产品驱动品牌发展的良性发展模式。新营销玩法品牌年轻北京现代在2018年不断移动品牌，推出了一系列知名营销活动，不断刷新品牌形象，最近结束的世界杯系列营销活动也不断凸显。世界杯不仅是世界各地球迷的狂欢节，也是各大品牌激烈竞争的“战场”。作为世界杯的官方合作伙伴之一，北京现代与多家知名媒体合作，开展了一系列以“世界杯？真正的合作伙伴”为主题的品牌营销活动。网络总曝光量已超过5亿次，互动人数已超过200万。这实现了北京现代品牌及其关键车型的持续曝光，强化了消费者对“品质现代？智慧未来”品牌理念的认知，不断增加消费者对品牌的青睐。世界杯期间，北京现代通过线上线下与网友的深度互动，运用新的玩法和新的形式，实现了汽车行业体育营销的典范。为了应对传播媒体创新和消费者媒体习惯转变的趋势，北京现代联合轻松车网推出了迎合年轻消费者的在线活动，如猜奖、质量/智能前八名评选、小视频收集，让每一位车迷都能感受到北京现代的用心和理解；同时，北京现代联合网易新闻、58汽车等媒体，为成都、广州、北京的粉丝朋友们带来了盛大的线下观影体验，得到了消费者的充分认可。值得一提的是，北京现代在世界杯期间开启了“最聪明”的时刻；

两个系列的动态海报以最“优质”的进球为特色，不仅确保球迷不会错过每一个激动人心的进球时刻，而且将“优质现代？智能未来”的品牌理念深深印在人们心中。基于“品质现代·智能未来”的新品牌战略，坚持“以客户为中心”的整体战略方针，北京现代正在重塑产品结构，创新营销模式。北京现代以全新的姿态面对这个充满变化和未知的时代，将坚定不移地坚持品牌年轻化的发展理念，为消费者提供超出预期的产品和服务体验。

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