懂车英雄迸发商业价值，懂车帝探索品牌营销新路径

七月是汽车销售的传统淡季，这对许多汽车公司来说是漫长而艰难的。今年夏天，东车迪联合车企，通过在线汽车知识互动问答，探索品牌营销新路径。上周末，东车迪与汽车品牌进行了创新营销探索，借助东车迪“懂车英雄”活动的新营销形态和优质用户群，实现了品牌曝光和推动转型的双重收获。了解汽车英雄创造了夏季最酷的购车体验。今年夏天，懂车帝APP为汽车爱好者提供了与以往不同的全新购车体验。足不出户即可在家通过懂车帝APP看车、选车，并通过参加懂车英雄直播答题活动领取现金红包和购车补贴。只需一次访问，您就可以以低廉的价格购买您心爱的汽车，使整个过程变得凉爽舒适。全新的购车体验和极具吸引力的购车福利补贴一经推出就吸引了众多汽车爱好者的关注，每次活动都有数十万人在线观看。作为一个看车、选车、购车的一站式平台，东车地汽车爱好者中优质潜在购车者的比例非常高，购车补贴券几乎即时可用。汽车爱好者在获得购车补贴并购买汽车后，只需提供自己的和购买信息，并将其发送回东车地APP的官方电子邮件。通过审批后，可以直接获得相应的补贴金额，简单易参与。在许多主流车企了解到“懂车帝懂车英雄”活动的创新模式和受欢迎程度后，他们对平台营销价值的认可度逐渐提高，并开始寻求合作机会。7月中旬的周末，东风日产和东南汽车率先尝试与东车迪的“了解汽车英雄”活动合作。两家车企在问答活动中提到的热门车型成为汽车爱好者关注的焦点，引导数万名参与者深度互动，加深他们对合作品牌和产品的记忆。此外，在“汽车英雄答题活动”正式开始之前，预热TVC展示了合作品牌的信息。在答题活动中，主持人反复口头播报，屏幕上显示品牌和产品信息，并展示车型，以加强合作品牌的曝光度。为了让更多有购车意向的用户参与到活动中来，东车地app通过屏幕旋转的方式对活动进行了预览推广，全面覆盖站内汽车爱好者。同时，活动还调动了今日头条、西瓜视频等全平台优质资源。通过全站首页弹窗、信息流推送等核心资源，更频繁、更准确地曝光活动信息，从而触达目标群体，引导车友们争抢购车福利。全资源矩阵展示、高频重复强化、精准触达曝光、深度定制内容，将车企品牌信息有效传达给目标受众。东车地探索了一条不同于以往发放代金券、降价促销等形式的品牌营销新路径。东车迪发起的直播问答活动旨在向汽车爱好者推广汽车知识。一方面，它创造福利补贴，造福汽车爱好者，另一方面，为品牌信息、车企和品牌提供精准曝光和推广机会，挖掘平台上新的营销潜力。东车地APP对优质资源的整合和新营销路径的探索已初见成效，平台的营销能力和用户素质得到了行业的认可。下一步，东车地APP将继续与汽车制造商探索新的营销模式，弥合汽车爱好者的需求和车企的营销痛点，创造更多价值。

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