瓜子二手车首席特约赞助《中国新说唱》 成功助推品牌营销升级

近年来，随着互联网的多元化和开放性，以及更有针对性和免费观看选项的优势，网络综艺节目备受追捧，赞助全国性的网络综艺节目成为品牌营销和品牌升级的新尝试。瓜子二手车作为二手车行业的领导者，在用广告占领用户心智并保持绝对领先地位后，率先尝试了网络综艺IP营销——《中国新说唱》的首席特约赞助商。瓜子二手车将通过IP营销增加曝光率，展示年轻化、个性化的品牌形象，与年轻用户建立密切关系，并作为“二手车行业的领导者”进行传承，促进品牌营销升级。《中国新说唱》第二集24小时节目总收视率超过3亿。与此同时，微博同名话题“中国新说唱”的阅读量高达21.8亿，长期占据微博话题和综艺节目排行榜的主导地位。此外，《中国新说唱》也引发了流量和社会讨论，“吴亦凡SKR”、“邓紫棋，我帮你唱勾手”、“无男主舒克”、“热门SKR人”等热搜词条交替跻身前三，微博互动讨论人数达数千万。在《中国新说唱》成为面向年轻人的现象级网络综艺节目后，节目中频繁曝光的瓜子二手车的首席赞助商在年轻人中“走红”。瓜子二手车作为中国最大的二手车交易平台和二手车行业的领导者，通过创新的直销模式、大数据和人工智能技术，推动了二手车行业重组和快速发展，并以绝对优势领跑行业。根据极光大数据2018年5月汽车电商应用指数，瓜子二手车月活跃用户数远超行业第二至第四名之和。与此同时，拥有绝对领先优势的瓜子二手车近年来呈现出交易用户年轻化的趋势。瓜子二手车2017年12月的消费大数据显示，瓜子二手汽车交易用户中，近八成是八九十年代出生的。考虑到年轻群体是瓜子二手车平台的主要群体和非常重要的目标用户群体，以及年轻群体对个性、潮流和正能量的追求，瓜子二手汽车赞助商“中国新说唱”与观众高度兼容，既有潮流文化，也有正能量传递，与之深度合作，展现年轻活力的品牌形象；并通过个性化的创意营销，以年轻人喜欢的方式将品牌内涵传达给年轻消费者。例如，节目中的创意说唱广告短片，配有10秒50字的说唱短片，展示了“更多的买家和卖家”、“行业领导者”、“有保障的销售服务”和“引领潮流”等关键品牌信息。利用年轻人的潮流文化通过“说唱”来表达自己，无疑让年轻人更容易接受宣传内容。此外，节目中公告牌上反复显示的唯一核心信息是“瓜子，二手车行业的领导者”。在多个程序的灌输下，简单重复的“瓜子，二手车行业的领导者”将嵌入客户现有的心智模型中，让年轻消费者记住。一些专家建议，灌输这一原则可以激发消费者的购买欲望，一旦品牌信息嵌入客户的脑海中，占据脑海的品牌将成为做出购买选择的首选。瓜子二手车率先积极与年轻人的主流消费群体和未来消费群体进行对话，并提前锁定这一群体的心智。它必将保持领先优势，并继续引领二手车行业的发展。

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