东风日产携手《懂车英雄》，打造O2O购车新模式

2018年初，互动问答节目火遍网络，今日头条打造的“百万英雄”节目成为最热门的问答IP。可以说，交互式问答程序已经建立了广泛的用户认知基础。在这种背景下，“懂车英雄”应运而生。这是一个由了解汽车应用程序推出的关于汽车知识的互动问答节目。近日，东风日产与东车迪联手，将流行的现场问答节目形式与东风日产线下的“日产智趣嘉年华”购车嘉年华相结合，为品牌和用户创造了最佳的互动环境，激发了目标用户的购车冲动，进一步推动东风日产成为行业热点，为汽车公司促进销售创造了一种新的方式。多平台资源有助于创建引人注目的流行创新内容。7月22日，15:00至15:30，东风日产“懂车英雄”专场直播启动，线上总受众超过19万潜在购车者，线上高峰受众约16万潜在购车人。东风日产的30个专属购车名额在不到一秒钟的时间内发布并售罄，不断推高了线上线下的讨论和购车热情。除了直播活动，利用线上线下多维度资源，广泛覆盖并不断扩大活动影响力。通过对东车地、今日头条、西瓜视频、火山迷你视频和东风日产官方微信微博的在线报道，我们与多家经销商线下合作，为我们的活动预热。通过提前发布“30万现金红包+100万购车补贴”的福利信息，充分吸引购车者的眼球。在“懂车”频道的信息流直播中，用户实时回答了12个关于汽车的问题，赢取购车补贴和现金奖金。主持人还举办了一个脱口秀来解决相关问题，将品牌和产品信息纳入问答过程。生动有趣的内容有效地增加了品牌与用户之间的互动频率。主持人互动和品牌定制文本问题嵌入多资源立体营销“懂车英雄”，聚焦车圈重构趋势“懂车侠”品牌专场。东风日产通过倒计时直播品牌TVC植入、主持人口述、名称栏、品牌浮动层、开屏曝光、信息流曝光、定制文本问题植入、最后一个问题的角标植入等多种形式与节目相结合，充分展示品牌多元化的营销内容，产生优秀的营销效果。直播推广资源总曝光量超过1.13亿，事件分享次数达到50106次，以高人气占据流量高地。左图：直播倒计时品牌TVC植入懂车英雄右图：直播预告片页面品牌植入与资本留存入口4D联动解锁O2O购车狂欢新模式东风日产“懂车英雄”专场答题计划，通过直播答题分流补贴，打造O2O购车新模式，让品牌+用户+经销商+懂车帝形成4D联动，实现品牌推广和集客到店的有效转化，成功推动了11个主要地区和全国700多家专卖店的促销联动推广。在目前促销形式有限、受众疲劳的背景下，“懂车英雄”购车活动成为新的促销噱头。在线直播答题的新营销模式正在给汽车行业带来新的发展机遇。作为汽车品牌的一种新营销方式，线下购车真人秀《懂车英雄》将产品卖点原生地嵌入节目的核心环节，打破了汽车公司传统终端促销模式的局限，成为汽车公司促销的新促销渠道。未来，“汽车英雄”将与更多品牌合作，不断升级营销方式，为汽车品牌创造更多受欢迎的内容。

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