熠锶咨询：大数据让企业学会整合营销

近年来，关于大数据的讨论一直很热，包括大数据技术、大数据工程、大数据科学和大数据应用。在这些讨论中，作为普通人，离我们最近的其实是大数据应用，它可以帮助我们更好地了解事物的发展规律，提高我们的工作效率。亿强咨询认为，基于互联网舆论监测和语义智能分析的社交营销传播是大数据的第一爆发点。随着科学技术的发展，营销方式发生了一些变化。据了解，超过一半的品牌所有者对大数据如何推动营销表示最关心。在大数据时代，为了实现精准营销，需要整合各方分散的“数据筒仓”，进行统一有效的整合，并对数据进行标准化和细分，让品牌主能够利用这些细分结果推送到现有的互动营销环境中。据业内人士介绍，外城圈利用六大智能技术，在积累和分析海量用户数据的基础上，建立了用户标签系统。它可以通过人口区域、用户偏好、搜索行为和设备类型等多个层面提供多维度的定向广告，让品牌所有者以最高的成本效益实现甚至超越营销目标。此外，使用智能大数据的另一个重要功能是监测和评估广告投放的有效性。品牌主可以根据监控反馈优化和调整投放策略，从而达到最佳的广告投放效果。企业想要洞察和预测客户，而大数据已经显示出一定的优势。传统的消费者研究使用大约400个样本，而大型网站的传统研究使用大约1000个样本。受企业委托，研究规模可达到8万多个样本，中大型网站的自有数据可达到1000万个网络行为水平。通过大数据平台，平均每天2亿网民和30亿网民行为数据的跨网收集是不可估量的。这个完整的样本数据背后的价值是不可估量的。它只能准确描述网民的行为偏好，甚至预测他们会做什么。亿斯特龙咨询受某汽车公司委托，以购买记录为数据源，基于全国十多个城市可能购买的车型构建模型，分析客户行为相关性，确定客户的决策阶段，并及时发送推荐列表和相应的优惠券。最终的汽车制造商预测客户对汽车颜色和大灯比例的偏好，主要设计可以根据他们购买偏好的变化来确定。借助大数据，企业主可以很好地了解消费者的偏好，以及他们最近关注的内容，并可以实现真正的有针对性的沟通。在未来的沟通中，企业主不再需要担心选择使用哪种媒体。消费者将收到来自数千人、数千张脸的广告，并登录同一网站。因为每个人都有不同的偏好，想要获得不同的信息，所以看到广告也会有很大的差异，使沟通真正成为一种“个性化推荐”。亿创咨询的战略目标是通过信息技术收集、分析和管理消费者信息，并通过信息、服务和技术的集成，对有效数据进行用户画像，帮助客户在以消费者为中心的市场进入、市场细分、产品定位等方面做出更好的商业决策，价格策略、市场营销、渠道组织和管理、销售和服务流程等。

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