韩路、陈震首度联袂“穿越西域” 易车IP营销完美秀肌肉

随着《越野之旅》第八季第五集和《天山走廊》最近在各大汽车门户网站和视频网站上线播出，由知名汽车节目《韩国之旅》和《越野之行》联合打造的大型越野纪录片《谁更狂野》，由易车独家策划、东风日产途达赞助的《东风日产》正式收官。这也是韩璐和陈真这两个汽车界和越野界的顶级IP首次联合演出《穿越西域》，也体现了易车强大的IP运营和内容营销能力。在这场备受期待的越野赛事中，韩璐和陈真分别带领“韩璐之旅”团队和“越野书”团队，驾驶东风日产年度全新硬核越野车途达穿越新疆阿尔金山脉和天山山脉。在进行越野记录的同时，他们还测试了途达在不同海拔、路况和天气条件下的动力、悬架、安全防护和越野能力。与此同时，PK团队还制作了多集越野记录节目，带领网友和车主了解西域的壮丽风光，领略长途越野的魅力。早在今年4月，韩璐就以科研志愿者的身份带领“韩璐之旅”团队前往阿尔金山进行生态科考。在为期一周的科研期间，研究团队驾驶东风日产途达穿越了中国著名的四大无人区之一的阿尔金山脉。一路上，他们体验了美丽的风景、多变的天气、野生保护动物和西域的风土人情。他们测试了途达在高海拔和多种路况下的动力、空间、油耗、四轮驱动等车辆性能，并记录了沿途的趣闻轶事，为网友见证了了解神秘的阿尔卑斯山和边民风俗留下了宝贵的文献资料。截至目前，《韩鹿之旅：高山之旅》节目的在线浏览量已超过2600万，微博相关话题阅读量超过1447万。“韩国之旅·阿尔金山科考之旅”路线（部分），然后从5月底到6月的春夏之交，陈真带领“越野旅行书”团队从天山最东端的哈密出发，沿着丝绸之路的北线，经过吐鲁番、乌鲁木齐到安吉海、特克斯、昭苏、惠远，最后到达中哈边境的霍尔果斯门，完成了从东向西穿越天山的越野之旅。在此期间，探险队途经著名的魔鬼城，穿越库姆塔格沙漠，体验了“百里丹霞”、安吉海大峡谷等独特地貌，漫步于著名的伊犁薰衣草海，在丰富的立体景观中见证了天山走廊沿线的壮丽、荒凉、壮丽景色，体验了与想象中不同的新疆风土人情。然而，沙海、陡坡、峡谷、草原森林等多样的地貌也验证了途达优越的越野性能。截至目前，5集节目《越野书·天山走廊》已获得近2700万次观看，并创造了近3万次粉丝互动。“越野书-天山走廊”路线作为易车独家策划的2018越野赛事，成功举办了韩璐和陈真的“穿越西域”活动，体现了易车强大的IP运营和内容营销能力。随着车企对优质内容营销的偏好越来越大，优质汽车IP的商业价值越来越高，搭建平台和桥梁，用优质内容连接车企、IP、车主和网友，已成为易车实施和深化“连接用户，提升体验”3.0战略的重要手段。早在2017年9月，易车就在泛汽车领域推出了粉丝经济平台易车账号，并依托易车账号推出了旨在培养优秀内容创作者的“传艺计划”。它投资数亿元在泛汽车领域孵化和投资IP，同时也进行多维度的商业运营。截至目前，创一计划已经孵化并投资了46个IP，在全网拥有超过6000万粉丝。它在马来西亚进行了商业尝试和运营……

包括广州车展、北京车展、“中国车展”和孵化在内的项目。通过内容营销、活动营销、场景营销等多种商业运营，为车企提供品牌推广、营销等服务，取得了优异的效果。此次“谁更狂野”活动的策划和结束，是一场重要的“肌肉秀”，体现了易车IP的运营和内容营销能力。易车负责人表示，随着商业模式的成熟，未来易车将与创易计划IP合作，为车企、车主和网民提供更多优质内容和服务，为汽车产业链赋能，实现产业链的多方共赢。

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