宝马、宝骏买单百度营销 用AI与用户个性沟通

如何聚集人群？如何找到准确的TA？找到TA后如何给她留下深刻印象？在营销过程中，决策者如何回答这三个问题决定了营销的质量。中国是世界上最大的汽车市场，拥有庞大而分散的用户群。如果传播方式不能满足小众营销的要求，那么在营销过程中很难通过说不同的话来与用户建立真正的联系。在人工智能赋能万物的时代，各大汽车公司都选择向智能营销靠拢，利用大数据和人工智能技术来更深入地了解用户。例如，百度的信息流广告不仅可以让感兴趣和有意向的用户看到广告，还可以用个性化的材料打动用户。这种能力的背后是百度今年推出的全意识整合营销数字平台全意识整合营销数字平台。通过集成AI技术和大数据，全意识整合营销数字平台可以帮助公司准确识别TA，并为不同的TA展示不同的想法，使沟通更加有效。精准聚焦：广告投放中针对核心用户群体的本质在于精准分层和触达目标受众。传统媒体时代的黄金法则在泛媒体时代仍然适用，但在分析用户时，可以利用不断更新的互联网技术。以宝马和百度的合作为例，M是宝马高性能系列的代号，目标是“性能车”爱好者。由于这一群体相对小众，用户过于细分，难以定位。全意识整合营销数字平台将百度AI技术与合作伙伴数据联系在一起，每天有数十亿的搜索请求，还有一个拥有超过十亿用户的超级应用程序，为宝马M Power的用户定位提供了充足的土壤。更重要的是，百度拥有“搜索+信息流”的双引擎，不仅可以通过信息流洞察用户的兴趣，还可以通过搜索更好地了解用户的意图。从汽车营销的角度来看，用户点击一篇驾驶汽车的评价文章，只表明用户对汽车有“兴趣”。然而，通过搜索和其他多维数据获得的“意图”显然比“兴趣”更接近购买点。通过利用全意识整合营销数字平台的数据功能，BMW MPower系列在促销前确定并细分了目标受众。得益于精准的人群覆盖，宝马在百度上推出品牌后，搜索群之间的互动次数在推出前达到107%，信息流的互动效果达到200%，互动次数翻了一番。成千上万的人和成千上万的面孔：对于广告商来说，找到目标用户只是基于需求进行高效沟通的暂时胜利。广告投放的最终目标是在目标用户群体中准确定位具有消费眼光的核心受众，并与其实现交易。当用户考虑购车时，其背后的原因是不同的：有些人更喜欢外观，有些人更注重性能，有些人则更看重性价比。用户有不同的顾虑，所以营销需要用他们感兴趣和愿意听的语言与他们沟通，这就要求广告材料是“千人千面”。宝骏360是今年推出的一款新的六座汽车。在与百度的合作中，OmniMarketing通过对宝骏360用户的深度学习，创建了更准确的用户档案，从而为宝骏360定制了多个个性化脚本。例如，对于那些关注使用场景的人来说，主要的亮点是宝骏360的良好适用性。广告语是“家用车，5个座位太拥挤，7个座位太大，我该怎么办；对于那些搜索类似竞争车型的人，有必要加强品牌标识。广告语是”6座宝骏360在这里-更好地了解中国家庭的6座汽车；对于宝骏360车型的搜索受众，我们需要突出优惠政策。广告语是“6座宝骏360来了！

2360元的购车红包等着你。基于对用户的深入了解，百度OmniMarketing采取了差异化的广告营销策略，使用人们喜欢听到的词语与用户交流。这不仅有助于品牌树立声誉，也使广告在人们心中更加根深蒂固。数据显示，在此次合作中，宝骏360在百度投料流量中的整体点击率比行业平均水平高出91%，最新版本的物料是投放期内所有投资合同广告点击率前5名。可以说，百度全营销已经成为移动互联网时代的营销工具，它利用人工智能技术帮助品牌在整个链条上接触消费者。

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