花式营销这么多，为何只有WEY独秀

世界杯已经结束近一个月了，尽管球迷的热情已经消退，但与世界杯相关的营销策略总是可以作为其他品牌企业不时学习的模式。在本届世界杯上，阿迪达斯汇集了来自全球体育和文化领域的56位最具影响力的创作者，包括利奥·梅西、卡罗琳·沃兹尼亚奇、法雷尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等，打造了TVC的电影版。如果说阿迪达斯的世界杯TVC点燃了观众对创造力的渴望，那么还有一个中国汽车品牌在世界杯期间让我们深深感受到了一种向上的力量，沉浸在从卓越到领导力的魅力中。WEY是一个诞生不到两年的中国豪华SUV品牌。世界杯前夕，一向以产品力说服市场的WEY突然高调宣布邀请克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任品牌代言人，并在西班牙首都马德里举行了正式签约仪式。为什么要提到WEY？因为在我的印象中，大多数国产品牌在选择代言人时，只处于考虑代言人的商业价值以及能给品牌带来多少流量的阶段。这种心态的束缚也让我们看到，许多邀请明星代言的电视台仍然呈现出传统的“平台风格”。当然，许多独立品牌已经在努力寻找与自己品牌风格和基调一致的代言人，但还没有一个品牌能够在代言人的展示中深度融合代言人的个人气质、精神和品牌内涵。WEY推出的TVC，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多身穿红色球衣，在绿茵场上驰骋，真的让我大吃一惊。要在C·罗个人的毅力、勇敢和毅力的品质，以及WEY作为中国豪华SUV领导者的品牌内涵之间来回切换，并让观众在屏幕上自动联想到这两者，并不容易。如果说明星代言是品牌营销实现曝光的第一步，那么吸引深度用户参与就是品牌的“流量收割机”。毕竟，实现高品牌曝光率只会吸引广泛的受众，而通过打情感牌来激活目标受众，才能最大限度地提高体育赛事的营销价值。我们如何通过与用户的深度互动来创建更多的记忆点？这无疑需要品牌利用大数据和分析能力，更深入地了解用户的兴趣和爱好，从而开发出最有效的个性化互动形式。同样，以WEY为例，在邀请克里斯蒂亚诺·罗纳尔多为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的强大精神背书，并与WEY品牌建立牢固的联系后，WEY并没有就此止步。通过深入分析观众的兴趣爱好，WEY还在世界杯期间推出了一项名为“亿万喝彩，我WEY球疯了”的线上互动活动。有许多品牌在世界杯上推出了有奖竞猜活动，而WEY品牌的“Billion Cheers，I WEY Ball Crazy”赢得VV7十年使用权的原因也可以说是品牌所有者的诚意。为了帮助代言人克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，WEY承诺为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在比赛中的每一个进球赠送一辆WEY VV5旗舰车型。尽管克里斯蒂亚诺·罗纳尔多带领葡萄牙队进入了四分之一决赛，但WEY仍然没有结束对大众汽车的反馈。在世界杯四分之一决赛、半决赛和决赛中，他们仍然承诺分别派出一辆WEY VV5、VV7和P8旗舰车型。除了这个真诚的奖项，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多亲笔签名的球衣和鞋子也是此次活动的一大亮点。对于克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的球迷来说，有一件由克里斯蒂亚诺·罗纳尔多亲自提名的衬衫或靴子是非常幸运的。因此，无论是公众还是球迷，都绝对不会错过这个机会。毕竟，大多数人都不是“猜球”的专业人士，所以他们对猜球的兴趣远不如奖品带来的诱惑和兴奋。为了赢得观众，仍然需要表现出一些诚意。如果我们将WEY的在线猜奖活动比作流量池，那么线下的“数十亿干杯，我WEY球疯了”克里斯蒂亚诺·罗纳尔多挑战赛就是WEY实现流量转换的制胜之战。强大的品牌力必须有高质量的产品力作为支撑。感受产品力量的最佳方式是通过体验。如何使体验成为观众喜欢参与的形式？这一定很有趣，很有感染力。人、球和……之间的互动比赛……

WEY带来的ars在形式上给观众带来了挑战的欲望，在产品体验方面，它让参与者轻松赢得比赛，活动的蓬勃发展也就不足为奇了。营销活动不仅可以利用世界杯和罗纳尔多的知名度，还可以让消费者感受到WEY车型的产品力。这真是一个聪明的举动！在世界杯的营销中，WEY打通了线上线下渠道，构建了自己的流量池，可以说是互联互通，为中国豪华SUV领导者创造了营销奇迹。

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