五城跑马进京师，北京现代破风打造体育大IP

虽然距离2018年北京马拉松的拍摄还有一段时间，但作为北京马拉松官方顶级合作伙伴，北京现代已经启动了“2018北京马拉松·北京现代训练营”，在深圳、上海、重庆、武汉、北京等五个核心地点率先启动。训练营年轻、充满活力、充满激情的竞技氛围，逐渐渲染出马拉松的激情氛围。今年是北京现代连续第八年援助北马。对于一直深耕年轻市场的北京现代来说，此次与北马的合作再次展现了其在品牌年轻化领域的强大努力。今年夏天，北京现代在五个核心城市举办了北京马拉松训练营，采用比赛和抽签相结合的方式，聚集跑者为正赛造势，赢得150个直通北京马拉松的宝贵名额。在训练营比赛中，北京现代提供了一系列专业周到的赛事级服务，包括热身和能量供应，帮助参赛者突破极限，到达终点。沿途的风景、终点的欢呼声、街上的呐喊声，都将成为今年夏天跑步者的珍贵回忆。心中有信念，脚下有力量。北京现代通过举办训练营，为年轻人创造了一个展示个性、激发青春、展示斗志和活力的平台。非常感谢北京现代提供这样一个机会。我参加训练营的初衷是直接去北京马拉松比赛。经过半天的活动，我刷新了PB，结交了朋友，并获得了许多专业的马拉松技能。我认为参加北京现代的训练营是参加北京马拉松的最佳方式。训练营的成功举办吸引了大量年轻用户进入北京现代的成功圈，其品牌的年轻化效应更加突出，使训练营成为北京现代独特的体育大IP。马拉松所承载的挑战极限的勇气、超越自我的信心、顽强的意志、积极向上的态度，与现代北京所倡导的精神高度契合。在推动健康和运动成为潮流的同时，北京现代希望通过马拉松与越来越多热爱运动的人建立沟通桥梁，传递北京现代倡导的乐观、进取、积极的生活态度，让用户切身感受到品牌的温暖。推动品牌创新，积极与年轻人进行体育营销对话，是北京现代推进年轻化和本土化战略的重要举措。通过协助体育赛事，北京现代不仅向消费者展示了其强大的实力，还有效地传播了其品牌形象和内涵。从世界杯、欧洲杯、奥运会，到北京国际马拉松等国际比赛，都有北京现代的大力合作。通过这场辐射全国的热门赛事，北京现代向年轻用户传递积极、乐观、健康、向上的生活方式，搭建起与年轻人沟通的桥梁。除了运动营销，北京现代在其他维度也对品牌创新保持高度敏感。上半年，北京现代通过ENCINO ENCINO助力《高能少年团》、《这就是街舞》等热门综艺节目，输出品牌年轻化理念；随后，围绕俄罗斯世界杯，推出了“畅玩世界杯”、“ENCINO ENCINO世界杯新发现之旅”、“世界杯真正的合作伙伴”等创新营销活动，不断提升品牌影响力。今年下半年，北京现代围绕斗鱼LIVE音乐竞技场、《蚁人2：黄蜂女现身》等热门IP，继续将年轻化的品牌主张和理念渗透到更多用户。9月16日，北京马拉松将如期而至，北京现代将继续为青年和体育加油。让我们一起期待吧。

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