创新路上问道冠军 哈弗打造“寻冠之旅”全新IP

近日，备受业界和哈弗车迷关注的“2018哈弗猎冠之旅”落下帷幕。这场由“SUV领军者”哈弗发起的火热赛事，面对俄罗斯世界杯的硝烟，由哈弗H6、哈弗H6Coupe、哈弗H4领衔，不远万里。通过一次文化之旅，哈弗询问了“冠军朋友圈”，传达了哈弗作为冠军的工匠精神和创新精神。活动持续了一个多月，来自各行各业的文化专家和媒体记者组成的团队访问了西安、重庆、成都、广州、昆明、上海、青岛和北京这八个核心城市，探索这些城市冠军的文化象征。通过实践经验，他们深入了解了冠军的本质。利用世界杯这一年，打造了“皇冠狩猎IP”。今年夏天是俄罗斯世界杯的举办之年，足球已经成为各个品牌的热点。作为SUV的领军企业，哈弗连续15年蝉联中国SUV市场销量冠军，在2018年全球汽车品牌价值榜上位列中国品牌第一，与世界杯冠军精神深度契合。为了多维度探索冠军精神的内涵，“2018哈弗冠军之旅”应运而生，通过精心设计的活动，让更多哈弗粉丝深入解读各个领域的“个人”冠军，了解冠军精神在城市、体育、文化等领域的不同侧面。在此基础上，2018款哈弗猎冠之旅进一步利用互联网传播的放大效应，图像、视频、文字多种形式并行，全面覆盖核心门户网站、社交媒体、自媒体、短视频等优势互联网渠道。流量叠加，打造通信流量热岛，实现通信爆发，成功打造“哈弗猎冠之旅IP”，最大限度地实现终端引流。多维解读，让用户了解哈弗冠军的精髓，哈弗冠军元素不仅体现在销量和品牌价值上，包括技术研发实力、产品质量控制、企业管理水平、员工匠心等，都是关键。通过2018哈弗猎冠之旅，哈弗猎冠队从不同的角度发现了这些各自领域冠军的精神内涵，并完成了对哈弗冠军内涵的多方面解读。这些精神内涵是哈弗乃至他的粉丝在夺冠路上共同的精神源泉。在夺冠的路上，西安皮影、成都宽窄巷子、重庆渔城、昆明茶马古道、广州西关铜艺与小满腰围、上海奥运冠军陶璐娜、青岛八大关与奥运帆船基地、北京司马台长城探险专家郑壮壮都有着独特的“冠军朋友”特征，以其独特的冠军精神内涵，形成了对哈弗冠军精神的有效背书。通过多维度的创新，哈弗已经成为“世界SUV领导者”。自成立以来，哈弗一直在技术创新方面投入巨资，建立了覆盖中国、德国、美国、日本、韩国、奥地利和印度的全球创新网络。它掌握了包括动力总成、智能互联和自动驾驶在内的核心汽车技术，有效地支持了哈弗的产品创新。此次活动中，众猎集团驾驶的全新哈弗H6、全新哈弗H5 Coupe和哈弗H4见证了哈弗的创新。这些车型配备1.5GDIT+7DCT动力总成，分别获得“中国之心”2017年度十佳发动机和“中国汽车评价研究院”世界十佳变速箱。其中，哈弗自主研发的1.5GDIT直喷涡轮增压发动机已申请91项自主知识产权，其CVVL连续可变气门升程技术的应用目前仅在全球范围内应用于宝马、日产和本田的发动机；

7DCT湿式双离合变速器是中国品牌第一款真正自主研发的7DCT变速器。这场冠状搜索之旅也充分展示了哈弗的营销创新能力。品牌独立仅5年多的哈弗能够成长为全球16强品牌，这也是哈弗卓越品牌营销能力的体现。在成为“世界SUV领导者”的道路上，面对更激烈的国际市场品牌竞争，这种卓越的品牌营销能力将成为哈弗更可靠的核心竞争力。

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