深化品牌年轻化 奕泽IZOA开启一汽丰田全新时代

8月31日，第二十一届成都国际汽车展览会在成都世纪城新国际会展中心开幕。在今年的成都车展上，一汽丰田首款基于TNGA丰巢概念的SUV——奕泽IZOA，以及一直在为用户创造“双爱时刻”的一汽丰田卡罗拉家族，在现场备受关注。全新升级的产品和全面提升的服务质量，让品牌年轻的一汽丰田在迈向全新时代的同时，为用户带来全新的驾驶体验。适应年轻化市场，一汽丰田开启了新的产品时代，中国汽车市场的形势也在不断变化。传统车企和新势力在过去一两年里一直在创造新产品，消费者有了越来越多的选择。与此同时，具有许多不同需求的年轻用户逐渐成为消费主流，推动汽车市场走向年轻化。深谙这一领域的一汽丰田积极开发和推出满足年轻人需求的产品。基于TNGA丰巢概念设计生产的全新产品奕泽IZOA，为一汽丰田开启了新的产品时代，赢得了争夺未来市场的机会。TNGA丰巢概念是丰田基于全球汽车制造业推出的全新架构和理论体系。通过这种架构，设计和生产的汽车将在底盘、动力总成、车身刚度、安全配置等方面实现全面升级。在驾驶、乘坐、转向和制动等基本性能方面，它已达到世界领先水平。由于其前卫酷炫的设计语言，也更符合年轻消费者的审美需求。未来两年，一汽丰田的车型将基于TNGA丰巢概念进行设计和生产。由于其模块化的研发和生产模式，该架构有利于提高一汽丰田产品的更新速度，增强产品性能和质量。伊泽IZOA于今年6月22日在上海正式上市，是一汽丰田在此架构下诞生的首款国产车型。伊泽IZOA的推出进一步丰富了一汽丰田的产品系列，为品牌进入TNGA丰巢概念的新产品时代打开了新的舞台。成都一直是汽车消费的重要城市和地区，也是许多汽车品牌的必去之地。在私人汽车消费自由化初期，成都的汽车保有量一直位居全国前列。现在，它以17%左右的年增长率跻身全国各城市汽车保有量前三名。在今年的成都车展上，一汽丰田将首款基于TNGA丰巢概念的SUV车型奕泽IZOA带到了成都，展示了一汽丰田对四川这片热土的诚意，也为更多消费者提供了接近这款车型的机会，这款车型自亮相以来就备受好评。基于对中国市场的深刻洞察和不断满足用户需求的研发理念，在今年3月的一汽丰田春季新品发布会上，外观和配置全面升级的“国民家轿”新卡罗拉以“双爱时刻”的名义推向市场。在成都车展媒体日，新款卡罗拉以“双爱时刻”的名义在一汽丰田展台同台展出，吸引了众多多媒体和专业观众的关注。作为一款跨越半个世纪的“国民神车”，卡罗拉始终以舒适、家用的定位赢得全球用户的青睐。随着消费者群体需求的变化，引领一汽丰田销量的卡罗拉家族正在不断调整以满足用户需求，并在这个细分市场树立新的行业标杆。新款卡罗拉不仅为用户带来了新的设计和升级的配置，而且凭借其卓越的品质，在生活中默默陪伴着人们，提供了一系列快乐的时刻，为用户提供了快乐的体验。极具魅力的外观设计和高颜值设计，充分展现了运动与优雅的完美融合；丰富的智能配置全面提升了车辆的科技感，迎合了年轻用户科技出行的需求；

安全配置的全面升级将安全提升到了一个新的水平。据了解，卡罗拉家族将在2019年再次迎来新成员。专门为中国市场开发的卡罗拉双擎E+将于2019年春季上市。这款新车型基于2017年全球最畅销的海外卡罗拉插电式混合动力车型，将为用户带来更好的出行体验。2018年，一汽丰田全面调整品牌营销战略，提出“量利双赢、稳中求进”的整体战略，强调增量为本、节奏为先、结构为王。这一策略不仅为消费者带来了更多的产品，还提高了品牌的整体服务质量，实现了整体销售额的增长。提高服务质量，实现质与量的同步提升。2017年，一汽丰田累计销售69.3万辆，同比增长7%。2018年，品牌进入调整期，新老车型换代，实施“强网+美网”网络战略，全面启动“烽火百城”计划，推出汽车营销3.0，深入探索粉丝营销和创新玩法。暂时推迟销售增长目标的品牌战略的实施更有利于品牌的长期发展。2018年，一汽丰田在巩固质量和服务的同时，实现了销量的稳步增长。1-7月累计销量为425842辆，同比增长2%。下半年初，随着奕泽IZOA的正式上市，一汽丰田延续了整体上升势头，取得了不错的销售成绩。7月，67187辆汽车的销量同比增长7%，其中包括卡罗拉、卡罗拉双擎、荣放、普拉多3.5L等明星车型，均呈现全面增长。其中，卡罗拉车型以35392辆的记录荣登国内轿车月度销量排行榜榜首。2018年，一汽丰田没有单纯追求销量增长，而是更加注重用产品、质量和售后服务与消费者真正沟通，努力做好每一辆车，为用户提供更好的服务，提高整体服务质量，真正满足消费者需求。在“回归本源，拥抱用户”的营销3.0时代，品牌站在用户的角度，全面考虑汽车在日常生活中的综合需求，洞察用户需求，提供一系列解决方案供选择，真正满足用户多样化的实用需求，以奉献赢得用户的认可。追求服务质量的提高，“新鲜血液”推动销售增长。全新的奕泽IZOA车型在预售阶段已收到8000多份订单。这款车型外观酷炫，2.0升黄金动力，安全标准更严格，油耗更低。作为一汽丰田的战略车型，奕泽IZOA开启了一汽丰田TNGA架构的新产品时代，有望在今年下半年成为一汽丰田的新爆款车型。随着过去两年TNGA架构下的所有产品进入中国市场，2019年将是一汽丰田产品的一年。届时，一汽丰田将为用户提供更高质量的产品和服务，呈现全新的一汽丰田品牌。8月31日至9月9日，一汽丰田旗舰车型皇冠、硬派SUV车型普拉多等实力派车型也将参加成都世纪城新国际会展中心H206一汽丰田展台，为四川消费者带来全新的出行体验。欢迎来到一汽丰田展台。

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