从逸行上市看北京现代市场精耕哲学

目前，中国汽车市场的消费主力军迎来了一个更加独立、个性化的90后群体。从小生活条件舒适的一代人在买车时往往更喜欢自己的喜好，希望通过自己的汽车来展示自己的个性。需求的升级和观念的改变正在推动汽车市场的进一步细分，准确把握市场趋势并了解每个细分市场已成为各大汽车公司制胜的关键。作为较早进入中国的合资品牌，北京现代经历了16年的培育，熟悉中国消费者的实际需求。它一直在培育每一个细分市场，并努力为消费者带来高价值的产品。随着数百万用户的到来，北京现代推出了艺兴，为未来数百万时代的发展增添了新的动力，再次印证和体现了北京现代的精准培育理念。对于中国汽车市场来说，在经历了21世纪初轿车、后几年SUV和前两年低价MPV的流行之后，车企正通过培育蓝海市场和重塑跨境旅行车的新价值，积极探索下一个蓝海市场。从市场需求变化来看，跨界旅行车由于其可与MPV媲美的容量、比SUV更低的油耗和可与轿车媲美的操控性能，在消费者中越来越受欢迎，其受欢迎程度也在逐年提高。据统计，2016年市场上跨境旅行车的销量为35万辆，但到2017年已跃升至60万辆，同比增长率超过70%。许多行业专家认为，跨境旅行车可能成为中国汽车市场的下一个增长趋势。北京现代顺应潮流，于8月31日推出了首款跨界旅行车“宜行”，聚焦利基市场，抢占蓝海市场先机。宜兴定位为“自由派跨界旅行车”，发布了四款车型，官方指导价为8.09万元至11.99万元。北京现代推出宜兴不仅丰富了CELESTA系列阵容，还凭借其卓越的产品力重新定义了跨界旅行车的新价值。宜兴拥有同级车型中最长的2650mm轴距，通过设计师的深度优化，实现了宽敞舒适的车内空间，让每一位驾乘者都能充分伸展身体，将坐姿调整到最舒适的状态。之后，备用容量达到468L，相当于7个24英寸的行李箱，甚至可以容纳一辆山地自行车。这种大的携带空间让用户可以携带出行所需的一切物资，完美满足全家中短途旅行的需求。还有独立的后部空调通风口，无论冬天还是夏天，后排乘客都能保持舒适的温度。还有汽车导航和CarPlay&The CarLife智能手机互联系统，将旅行的乐趣扩展到新的维度，为用户带来更方便、更舒适的汽车生活。同时，宜兴搭载了1.4T和1.6L发动机，这两款发动机被授予“沃德十佳发动机”的称号，分别与7速双离合器和6速手动和6速自动变速箱相匹配。百公里综合油耗低至5.3L，再加上更低的车身重心，创造出更出色的驾驶和操控性能。作为CELESTA系列的全新产品，宜兴采用时尚动感的设计，具有跨界旅行的风格。瀑布式格栅、LED日间行车灯、全新设计的尾部与流畅优美的车身线条相匹配，通过跨界技术赋予旅行车全新的产品气质。作为北京现代密集型跨界旅行车市场的开拓之作，艺兴为用户提供同级最强动力性能、动感时尚跨界设计、卓越舒适体验的跨界旅行车解决方案，成为细分市场的新标杆。顺应市场趋势，积极布局后百万时代，今年是北京现代新15年的开始，也是实施“品质现代智慧未来”新品牌战略的关键一年。在这个承前启后的关键时期，它也将迎来……

n一个拥有数百万用户的新时代。今年，北京现代在“以客户为中心”的本地化2.0战略基础上，提出了推出新产品、聚焦新技术、提升新服务的总体发展战略。它还延续了精准培育的理念，积极布局各种细分市场，密集推出了六款极具竞争力的新产品，为后百万时代的稳定发展提供了强大的技术和产品支持。除了此次推出的跨界旅行车艺兴，北京现代还将在下半年推出第四代途胜和全新SUV车型。此外，北京现代今年还将推出两款高性能汽车，以丰富其高性能汽车阵容。其中，ENCINO设计前卫，动力强劲，人机交互体验出众，成为年轻消费者出行的新宠；LAFESTA是第一家引入现代汽车最新设计理念Sensous的公司

运动型设计更符合年轻人的审美，预计将于今年第四季度正式上市销售。在新能源汽车领域，北京现代于8月7日推出了其首款PHEV车型——全新索纳塔

插电式混合动力，超长纯电续航里程75公里，百公里最低油耗1.3升，竞争力超越同级。百万用户时代的到来对北京现代来说具有里程碑意义，这也意味着它将进入一个新的发展阶段。面对即将到来的后百万时代，北京现代将在新的品牌战略指导下，以更完整的产品阵容和尖端的智能技术培育各个细分市场，以更出色的产品重新定义汽车生活，充分渗透品牌活力，实现新的跨越。

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