与C罗共舞 WEY吹响国际号角

回顾盛夏在俄罗斯举行的世界杯，尽管有“除了足球队，中国没有去，其他都去了”的遗憾，但由于在中国的高讨论度和关注度，世界杯仍然展示了其在引领全国热度方面的强大实力。在2018年世界杯上，投入巨资的广告商做出了大量贡献。尽管他们热情高涨，但他们的广告内容却被网友贴上了“洗脑”和“无创意”的标签，这让观众在社交平台上感到厌恶和疯狂吐槽。世界杯洗脑广告仍在继续。WEY是一股清流。纵观几则被吐槽的广告内容，它们都有一定的相似之处。他们不断重复关键且相对简单的内容，广告的形式也很单调，给人的印象是“简单粗暴”。此外，随着广告频率的提高，这种印象只会变得更加深刻，在一定程度上形成“洗脑”效应。这不仅没有达到良好的传播效果，而且违背了品牌产品的基调。对于广告商来说，世界杯几乎是品牌营销不容错过的机会，热点效应势必会增加品牌曝光率。然而，提高广告效果的关键是如何以适当的形式输出品牌的内涵。当然，世界杯期间有很多广告商选择在中央电视台做广告，并不是所有的广告商都被洗脑和负面评分，其中一些广告内容也得到了认可。其中之一是汽车品牌WEY，它也是CCTV-2018体育赛事转播的顶级合作伙伴。在世界杯期间，我们在中央电视台看到了WEY和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多合作的广告。然而，WEY并没有采取上述广告策略，而是将代言人克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与WEY具有强大粉丝吸引能力的汽车产品有机结合，将品牌内涵恰当地传达给受众和潜在消费群体。综合营销活动结合世界杯的火爆为消费者提供了最佳体验，WEY品牌还推出了几款世界杯营销“组合拳”，快速有效地打动了消费者的心。总体而言，WEY品牌的独特之处在于其全渠道布局，从线上和线下两个维度拓展，将世界杯场景与汽车品牌深度融合，并深入消费者兴趣圈。在网络层面，除了社交媒体上的话题互动，WEY品牌还推出了“Billion Cheers Me WEY Ball Crazy Guess”活动，该活动已成为品牌和球迷通过世界杯与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多互动和交流的平台。球迷还可以获得福利礼物，包括WEY VV7/VV5/P8的十年使用权、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的亲笔签名靴子、球衣以及克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的WEY联合产品。“亿万欢呼，我疯了”的主题活动包括两个维度。除了在线猜测，还有线下的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多挑战赛，这是WEY品牌为世界杯营销而创建的品牌活动。与线上竞猜相比，线下比赛更直接、更刺激，可以增加消费者的参与感和成就感。在赛事内容的设计上，WEY品牌也紧跟世界杯比赛，融合了足球比赛和汽车技术的双重因素。参赛者需要驾驶两辆豪华SUV，WEY VV7或VV5，在比赛中进行运球、绕圈、传中和投篮，与车手的智慧和控制技巧进行较量。其中，“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多跨界”和“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多快速改变方向”等挑战可以直观地展示WEY品牌汽车的卓越操控性。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多峰会挑战赛经历了从百城海选到北京、武汉、广州、成都和杭州的五城挑战赛，再到最终的峰会决赛的过程。获胜者赢得了观看克里斯蒂亚诺·罗纳尔多比赛的大奖。如此大规模地举办世界杯衍生赛事，也在一定程度上体现了WEY品牌对自身产品的决心和信心。而这种有趣的线下体验式营销活动也具有足够的现实意义。这不仅有助于消费者体验WEY汽车在实际驾驶中的表现，还为深度参与世界杯创造了游戏性和氛围，让消费者感受到SUV和足球的魅力。此外，它还增强了……

用户粘性并提高品牌声誉。WEY利用体育营销来扩大其国际版图。在汽车行业，WEY实际上是一个新的豪华品牌。这个品牌成立于2016年，由中国SUV企业长城汽车经过四年的国际研发团队聚集而成。WEY希望成为中国豪华SUV的先驱，但这是普通人力所能及的奢侈品。WEY寻找这一品牌定位，也是对当前社会消费升级趋势和国内汽车消费逐渐成熟的背景环境的认可。在他们看来，年轻人对汽车的需求已经不仅仅是驾驶功能本身，而是延伸到了生活方式、文化内涵等多个维度。应对这一趋势的最佳营销方法无疑是体育营销，因为汽车和运动具有高度的兼容性，而体育营销对提高品牌知名度有很大帮助。选择克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为品牌代言人是WEY向前迈出的重要一步。毫无疑问，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是当今世界顶级足球明星，无论是在足球领域还是在商业领域，他都是绝对的“统治总统”。在克里斯蒂亚诺·罗纳尔多身上，我们可以看到速度、力量、激情、时尚、性感等诸多元素，与WEY品牌的基调相得益彰，两者可以说是天作之合。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多不仅能为这个崛起的品牌带来引流效应，还能将WEY推向国际市场。对WEY来说，国际化是对品牌不懈的追求。创始人魏建军曾提出“打造具有国际价值的品牌”的目标。双方在发展方向和理念上的契合，也让人们对未来有了更多的期待。WEY本身也在积极为国际化之旅做准备。不久前，长城汽车与宝马合作成立合资企业光良汽车有限公司。这一强大的联盟可以充分整合彼此的优势资源，深化国际市场，这将增强长城汽车的硬实力和企业文化内涵，也将造福WEY品牌。显然，WEY品牌有决心在国际市场上成名，并为此不断打磨自己的产品。当决心和实力都足够时，WEY品牌也将实现“打造具有国际价值的品牌”的长期目标，就像C罗赤城竞技场一样。

标签：长城宝马北京优越理念

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