拒绝“鲜肉”WEY的硬汉营销是清流

不知道从什么时候开始，中国的“女性风”开始肆虐，甚至成为另一种“社会流行色彩”。屏幕上布满了完美、细嫩、洁白的皮肉，人们不断地问：中国男人的血腥去哪里了？《人民日报》、新华社和《中国国防报》相继发表文章，批评“女炮”名人逐渐成为主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时说了一句让所有中国男人都胆战心惊的话：“说实话，我已经有点厌倦了流行的韩国风格。我认为男孩也应该找到男孩应该有的荷尔蒙。”在世界杯期间的企业营销中，许多公司都采用了“硬汉”风格，给充斥着韩国流行音乐的营销和娱乐行业带来了新鲜空气。硬汉营销：关键在于要有形式和精神。纵观本届世界杯的荷尔蒙爆发式营销，有两家公司的“硬汉营销”给人一种眼花缭乱的感觉。蒙牛签下了梅西的“天生强大”合同，WEY品牌则签下了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的“天生精彩”合同。这两个品牌在一众场景式的嘉年华中脱颖而出，“当强大时，强大”的英雄主张给我们留下了深刻印象。WEY邀请克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任代言人。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和WEY模特的肌肉设计非常协调。从观众的角度来看，它不仅没有冲突感，而且相互增强。与那些聚焦热门话题的广告相比，它给观众带来的精神共鸣更令人难忘。可以说，丰厚的代言费已经获得了宝贵的回报。在签约仪式上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多曾表示，“我们有着共同的价值观——坚持、毅力和勇气。”只有将这些价值观和气质结合起来，我们才能给观众带来一种‘匹配’感，并在两者之间实现1+1>2的品牌形象。让我们再次回顾WEY的“世界杯营销战略”。WEY在世界杯前迅速与罗纳尔多签约，并成为中央电视台2018年体育赛事转播的顶级合作伙伴，深深锁定了中国球迷的眼球。这种超级IP+超级话题的大规模营销组合，使WEY相关的微博话题阅读量超过12.9亿。与静态的形象使用、平台等肤浅的代言人合作模式不同，WEY还辅以“C罗峰挑战赛”和线上小测验等线下互动活动，拉近与消费者的距离，充分体现粉丝营销。除了通过在线竞猜赢得VV5、VV7和P8旗舰车型的十年使用权，并获得优异的奖励，如参加意大利尤文图斯克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的线下挑战赛，整套战术巧妙而完整，值得称赞。硬汉产品：依靠力量和美丽，它们是人类永恒的崇拜，硬汉精神给了我们安全感和信任感。同样，在汽车行业，我们不仅要专注于营销，还要依靠产品力。纵观WEY品牌的历史，它遵循了长城的脚踏实地的风格，始终致力于实际工作，专注于产品。仅用一年时间，WE品牌旗下的两款车型VV7和VV5就俘获了16万车主的心。每一位车主都有着坚实的声誉，并建立了拦截竞争对手的防御机制。WEY在材料、技术、安全保障和制造理念方面坚持豪华SUV的标准，打造了中国首款湿式7DCT变速器和WEY独家安全系统——柯力智能安全系统。WEY模型提供“全过程安全”保护，如正常驾驶、危险警告、碰撞缓解、碰撞发生和碰撞后的紧急救援。360°智能安全防护、强大时尚的外观设计、奢华的触感、安静舒适的乘坐体验，使WEY逐渐成为中国豪华SUV的代名词，稳居中国豪华SUV领导者之首。不仅汽车制造过程“艰难”，在WEY每一款新产品的推出过程中，都有一种硬汉的特点，那就是说话有实力，不装腔作势。从VV7、VV5到P8，我们都选择了高标准的碰撞测试发射方式，为WEY品牌创造了值得信赖的硬汉精神。VV7成为中国首款公开碰撞美国最严格IIHS小重叠碰撞标准的车型，最终实现了最佳……

“良好”等级；VV5成为第一个按照美国标准进行车顶静压测试的中国品牌，并以超过整车重量三倍的优异性能成功通过测试。WEY P8对美国标准的80公里追尾发起了挑战，并在中国汽车研发试验场进行了中国首款公开上市的插电式混合动力车型，挑战70%重叠率可变形可移动壁障追尾测试。碰撞结果显示，WEY P8在燃油系统完整性、电气安全要求和整体成绩方面均达到PASS水平，成为中国首款成功挑战美国标准追尾的车型。硬汉品牌：硬汉不是一个鲁莽的人，他除了坚强有力之外，还有一个深刻而有远见的目标。世界杯结束后，这两个硬汉正在走向更美好的未来：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）与尤文图斯（尤文图斯）签订了一份合同，长城宝马（Great Wall BMW）各持有50%的股份，成立一家合资公司——Beam Automobile Co.，Ltd.。这是一家真正的私人合资公司，宝马（BMW）将共同努力开拓新能源市场。作为豪华汽车市场的领导者，宝马很挑剔，能够成为宝马的合作伙伴，长城已经证明了它的价值。长城汽车表示，长城宝马的合资公司将使长城汽车在产品和海外营销方面受益，同时减少国际化过程中支付学费的时间和成本。我们看到的是一个私人品牌在国际化道路上坚定不移、勇敢无畏的精神。如果没有，那将是一个惊喜。WEY的品牌规划正朝着国际化品牌的目标稳步推进。我们期待更多这样的知识与实践相结合的坚韧企业，带领中国品牌打造新天地！我们也期待着中国的豪华汽车品牌尽快在世界上屹立不倒。

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