世界杯营销哪家强？WEY了解一下

2018年俄罗斯世界杯已经结束，对于球迷来说，这是一场足球盛宴。对于主要制造商来说，世界杯是他们在市场营销方面竞争的重要舞台。面对超过30亿人观看的体育赛事，制造商肯定不会错过这一全球热门营销机会。通过利用好这一热点，他们的品牌知名度和影响力将在全球范围内大大提高。据报道，俄罗斯世界杯期间，全球企业品牌在广告费用上投入了154亿元，而中国品牌在世界杯期间总共投入了53.5亿元的广告费用。这也是为什么你可以在世界杯体育场的广告牌上看到许多中国品牌的原因。一些球迷戏称，如果你不看球员们在球场上奔跑，你甚至可能会认为中超联赛正在电视上播出。在俄罗斯世界杯的17家官方赞助商中，中国品牌占据了7个席位，创下了中国企业赞助的新高，打破了欧洲、美国、，日本在国际体育赛事上的赞助席位供过于求。对于中国品牌来说，本土营销不可避免地被置于最重要的位置。只要你关注世界杯，你就会在各种渠道和渠道看到商家的广告和品牌推广。在经历了一个月的世界杯之后，许多品牌口号和广告口号已经渗透到了他们的脑海中。我们这次回顾了几种有代表性的营销方法，并将本届世界杯的品牌营销分为三层，从第三层到第一层，知名度和有效性都在不断提高。第三层：BOSS直聘、马蜂窝、知乎洗脑广告曾引发争议，但如果他们赢了，就会有输的好印象。“为什么我们要先去马蜂窝…”，“找工作，直接和老板说话…”， “你知道吗？你真的知道吗？确定吗？确定你知道吗。只要你看了世界杯的电视转播，我相信你会对上面的广告词印象深刻，不是因为斯洛甘的话太巧妙、太文笔了，而是因为这些广告词简直开启了无尽循环的洗脑模式，甚至有一种神奇的声音穿透大脑。必须承认，马蜂窝通过爆炸式的营销方式获得了足够的曝光率，但这种简单粗暴的广告方式并不能让所有人满意，甚至对品牌产生了负面影响。第二层：优酷和蒙牛既富有又愤怒，越来越受“阿里巴巴爸爸”等富人的支持。优酷自然显得富有。斥巨资抢夺本届世界杯的转播权，形成了网络直播的主导局面，获得了极高的流量。不仅如此，优酷和百度外卖联合推出了洗脑小龙虾视频，给用户留下了非常深刻的印象。蒙牛和梅西的合作也给人们留下了深刻的回忆，梅西躺在草坪上“酷”的场景也成为经典场景之一。随着阿根廷队在世界杯舞台上跌跌撞撞，梅西的悲剧色彩无疑为蒙牛队增添了更多的记忆点。一线队：Vantage和WEY话题打造营销大片，借助法国队夺冠成功上演“世界波”，Vantage立即成为头条栏目的重要嘉宾。法国队赢得了冠军，瓦蒂全额退款，“华帝董事长的官方文件向消费者承诺退款。巧合的是，法国团队如此“合作”“。一时间，华帝集团被直接推到了市场的最前沿，退款的详细过程我们就不提了。就这一营销而言，华帝无疑是有预见性和创造性的。退款事件发生后，华帝获得了极大的关注，品牌的影响力自然飙升。对WEY来说，本届世界杯的每一步营销都是如此e脚踏实地。世界杯开赛前，WEY和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多完成了签约仪式。这位备受尊敬的国际足联世界足球先生与中国豪华SUV领导者WEY齐聚一堂，完成了国王的聚会。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多可以被认为是世界上最有价值的足球运动员之一。15年来，他一直在绿茵场上比赛，无论他获得多少荣誉，他都从未停止向前奔跑。这也非常符合WEY不断攀升的开拓精神和领导风格。WEY品牌，以奢华品质和大胆打造……

挑战合资企业，从中国到代表中国一直走在行业的前列，并得到了国际上的广泛认可。随后，WEY品牌成为中央电视台2018年国际足联世界杯转播的顶级合作伙伴，而克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在今年世界杯上的出色表现，加上WEY品牌的广告植入，进一步增加了WEY品牌曝光率。为了在本届世界杯上为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多加油，WEY也不遗余力地发起了“十亿为我加油WEY球疯狂猜”活动，在世界杯期间全力支持克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。球迷可以参加在线竞猜活动，为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多打call，并有机会赢得WEY VV7/VV5/P8和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多亲笔签名的靴子和奢侈礼物的十年使用权，如球衣和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多联名WEY精品店。通过这项措施，WEY利用世界杯赛事的受欢迎程度，让更多的球迷和车主体验到个人参与的感觉，立即吸引了无数球迷。从目前的情况来看，线上和线下相结合的营销策略是最有效、受众最广的营销方法，WEY在这方面的表现绝对值得称赞。在世界杯的同时，WEY Crazy#C Ronaldo城市峰会挑战赛采用了运动和汽车相结合的方式，在全国五个城市举行。车迷和汽车爱好者的参与热情也比以前高涨。挑战赛的获胜者因在现场观看了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的比赛而获得最终奖项。这还没有结束。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多本人在世界杯结束后出现在中国，作为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多指定座驾的VV7护送他前往中国，引起球迷的狂热。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的明星效应得到了充分展示，WEY品牌的关注度再次升级。WEY敢于在世界杯期间大放异彩，充分展示了其足够的实力和把握。其强大的产品性能使WEY敢于在世界面前展示自己。在市场营销层面，测试制造商的脑力更为重要。由此可见，WEY的团队中一定有许多金童玉女和远见卓识的人，而决策团队的准确判断和果断执行是WEY品牌在世界杯期间取得的第一个成就。

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