田青久：时代在变，一汽丰田“致真 至极”的初心不改

在一个创造力改变世界、颠覆发生、依靠想象力和讲故事可以获得数十亿融资的时代，制造坚固的汽车并真诚交流真的过时了吗？在中国市场耕耘了15年的一汽丰田并不这么认为。9月25日，在一汽丰田“感恩15年，逐梦前行”15周年之夜，一汽丰田发布了新的品牌口号——“致极致”。从价值观到方法论，一汽丰田向世界展示了其未来主义的制胜策略：以真实、真诚、真诚与消费者产生共鸣；以极致的产品和服务为消费者创造差异化优势。在这个承前启后的关键时刻，一汽丰田推出了全新的口号。它背后的含义是什么？一汽丰田销售有限公司有限公司总经理田庆九在媒体传播环节作了详细说明。一汽丰田销售有限公司有限公司总经理田庆九接受媒体专访，表示“至臻至极”包含一汽丰田追求梦想的价值观和方法论，从真正的初衷出发，成为终极工艺。在过去的15年里，一汽丰田以其坚定不移的初心奉献和坚定不移的工艺，在消费者心中留下了值得信赖、高品质、安全、安心等一系列良好形象，使“信任”成为一汽丰田的重要品牌资产。而“智臻智己”则是一汽丰田核心品牌资产“信任”的进一步升华。在田庆久看来，“达到真理的极端”的含义是坚持“真理”，追求“极端”。只用四个字，就包含了一汽丰田品牌的价值观和方法论。田庆久为一汽丰田发布了一个全新的口号，其中“真”就是一汽丰田品牌的价值。在田庆久看来，“真相”的核心不是虚假的，不是夸张的，是最直接的真相。他根据一汽丰田的实际情况进一步阐述了“真相”的概念：“真相”体现在一汽丰田对自我表达和自我实现最真实的态度，一汽丰田对客户需求和感受最真实的关注，以及一汽丰田对车辆性能和客户关系最真实的把握。”田庆久认为，一汽丰田坚持其真正的品牌理念，它将与重视真实消费、价值观和生活方式的消费者产生共鸣。“Ji”代表了一汽丰田品牌的方法论。它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上都力求做到最好。在生产质量方面极其精致和完美；提供终极服务，并在整个生命周期中享受安心。”智臻智己是一汽丰田未来发展的行动指南。在一汽丰田的战略考量中，“智臻智己”不仅体现了品牌价值观和方法论，也指引着一汽丰田的未来。田庆久说， “新品牌口号将引领一汽丰田的一系列战略举措，包括提升制造质量、新能源、智能互联和营销。在推出的四大战略中，制造质量升级战略将涵盖汽车设计、研发、采购、生产等全产业链一汽丰田实施丰田全球TNGA战略架构的全面升级。田庆久认为，这一战略将有助于一汽丰田提高智能化和自动化水平，实现成本降低、技术升级、质量控制增强、效率提高等一系列新的演进。新能源战略是丰田作为新能源汽车全球推广的先驱和领导者在中国市场的战略延伸。田庆久透露，2019年一汽丰田将推出卡罗拉PHEV车型，2020年一汽丰田推出奕泽EV车型；

到2025年，所有车型都将配备电动汽车。与此同时，一汽丰田也将大力推进智能网联战略。据田庆久介绍，一汽丰田将于2019年推出新款卡罗拉，全系标配车联网车载通信模块（DCM）。到2020年，60%的新车销量将配备标准的汽车网络，到2025年，汽车网络的累计拥有量将达到320万辆，为客户提供便捷的出行服务。最后，还有一个营销升级策略。田庆久表示，一汽丰田将推进“物与心”的“营销3.0”，通过品牌与消费者的真诚沟通，与消费者的精神层面形成共鸣，实现从“生产销售型企业”向“用户型企业”的转变。田庆久表示，“一汽丰田的战略目标是为用户创造舒适、愉快、无忧的汽车生活，进一步促进汽车社会的绿色、环保和可持续发展，塑造中国汽车行业顶级合资品牌之一的影响力。”，全球汽车行业正在经历新一轮的技术和产业革命，国内汽车行业也进入了转型升级的关键历史节点——由大变强。在“智真智己集”新品牌口号和四大战略的推动下，一汽丰田将抓住历史机遇，继续保持领先地位。正如田庆久所说：“时代在变化，初心不变，我们坚持真理，追求极致。一汽丰田在道路上坚定决心，实践

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