优信集团荣膺2018广告主盛典·年度金牌案例奖

近日，中国广告业最高级别的年度评选活动——第25届中国国际广告节“2018广告人年度盛典”在冰城哈尔滨隆重举行。凭借对品牌营销策略的独到见解和系统的品牌管理体系，优信集团的“2018俄罗斯世界杯战役综合传播项目”获得了“2018金案例”奖，优信公司首席营销官王欣被组委会授予“2018成就人物”。

2018年广告人节是由中国广告协会组织的最高标准的行业奖项。经过30多年的发展和积累，现已成为中国国际广告节的核心活动之一。今年广告活动的奖项评选共有500多名人民奖候选人和1200多个候选案例。评审团由来自中国媒体和广告行业各个部门的精英组成。优信能够突破众多营销案例，斩获两项大奖，充分展示了行业对品牌实力的认可。整合多渠道，实现优信世界杯营销口碑双赢。四年一度的世界杯是球迷的盛宴，也是全球营销界最引人注目的活动。世界杯球迷和购车者目标受众之间的高度重叠也使其成为汽车品牌的“必备品”。作为2018年央视世界杯的顶级合作伙伴，优信在多渠道整合营销方面的出色表现也成为世界杯期间品牌营销的主要赢家。在整合营销方面，优信充分利用顶级合作伙伴的权益，以直指消费者“痛点”的广告语强势霸屏，抢占用户心智。在互动营销方面，优信动作频频，通过“0元赢车·当然现”的中奖互动与热门H5网络刷屏相结合，成功实现与粉丝的深度互动，在64场比赛中送出64辆车。此外，在线下场景，优信与知名插画家合作，打造了国内首家“火车美术馆”的活动营销，以更多“走心”的用户故事和艺术表达，在年轻消费者中引发了大量企业品牌共鸣。根据益普索的研究数据，优信的二手车在核心粉丝群体中的品牌知名度高达98%。在流量为王的时代，IP已经成为品牌提高知名度、快速开拓新机会的主要手段之一。然而，无形的品牌资产必须建立在高质量的产品和服务之上，才能形成坚实的品牌声誉基础。优信二手车对消费者需求和市场趋势有着深刻的洞察，始终致力于为消费者提供更好的购车体验。“三天无理由退货”服务在中国尚属首创。

根据中国最大的汽车市场研究公司TNS的研究数据，截至2018年7月，优信二手车不仅以91%的品牌知名度位居行业第一，而且在品牌声誉、品牌粘性、品牌资产等关键指标上全面领先。优信二手车在消费者心目中形成了“行业第一”、“高端”、“专业”的印象，与其他品牌形成了显著差距。

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