如何打动年轻群体？不妨看看斯威的青春秘籍

在北京东北角，连接798艺术区的是751D·PARK时尚设计广场，见证了Swift汽车正式进入的开始。在亚平宁半岛的西北部，伦巴第平原上的米兰市是斯威汽车公司的重要赋权之地。源于斯威汽车的SWM品牌诞生于此。两者的起源始于2014年东方鑫源全资收购SWM品牌。此后，斯威汽车逐步布局并建立了欧洲设计中心和汽车生产基地，一步一步走上了乘用车之路。

这样一家融合了中西文化的汽车公司现在已经成为中国年轻购车者关注的焦点。作为一支才加入两年的“青年”大军，斯威X7已经突破了主流市场，而今年，战略标志性的“青年车”斯威G01更是令人印象深刻。值得探究的是，斯威汽车是如何实现这样一个从无到有、从不得不到拥有，并逐渐打动越来越多年轻人的过程的。“聚焦青年”取得突破的关键在于，“聚焦年轻”是一个从创立之初就一直在前进的职业，从斯威汽车的每一次发布会、试驾会，甚至每一个活动节点的安排中都可以学到这一点。在宣布加入四维之初，其在现代前卫的北京751D·PARK时尚设计广场的全球发布，可以看出其对年轻人的重视。如今，从斯威X7到斯威G01，每一款车型都体现了受意大利传统艺术启发的“现代设计”，自然也理解其初衷。

之后，斯威车队也在意大利米兰的Meazza体育场以全新的斯威G01进行了全球首秀；对于这个有百年历史的体育场来说，它也迎来了第一次汽车新闻发布会。选择在这样一个代表年轻、运动和激情的场所推出新车，足以证明斯威进军年轻市场的勇气，而此举也成为打动许多年轻消费者的原因之一。

就在前一段时间，斯威G01在年轻人聚集的成都东郊记忆表演上举行了全球新闻发布会。在迎合成都车展的同时，这次新闻发布会更像是一场年轻人的聚会。斯威G01源于传达年轻运动和现代前卫的精髓，在发布会上成为各媒体和潜在车主讨论的热点。如此盛大的派对实际上让斯威G01更加耀眼，以至于在随后的成都车展会场上，斯威G00被众多消费者包围，成为各个展厅中名副其实的明星车型。

“关注年轻人”是斯威汽车在市场上脱颖而出的关键，斯威汽车自然很清楚这一点。在一次盛大的聚会之后，有一个又一个更大的宴会。斯威汽车在“关注年轻人”的道路上从未停止过，现在，当它满员时，更多的是对未来的兴奋。“品牌基因”的跨界方式源于来自亚平宁半岛的足球基因，而斯威夫特汽车长期专注于意甲。2017年初，斯威汽车选择与国际米兰俱乐部合作，帮助蓝黑军团复苏；

通过此事，斯威汽车初步树立了年轻化、运动化的形象，并在国内外获得了大量关注。今年，斯威汽车获得了重庆斯威足球队的称号，支持家乡球队培养青训实力，获得了很多年轻人的青睐。作为足球营销的拓展，斯威汽车还冠名了由刘建红领衔的综艺节目《聊斋新三品》，通过深度营销打动了目标群体。

同时，由于企业责任感和龚大兴董事长的师情，我们经常看到斯威汽车在教育公益领域的身影。在最近的教师节，斯威汽车承诺的精准扶贫真正落地，首批“烛光教育公益计划”专项资金正式启动。在这批专项资金中，不仅大部分用于教育扶贫，还有一部分用于关注青年教师群体，这是大企业责任感的体现。

源自基因的足球情绪推动斯威夫特走上了体育营销的道路，这确实帮助斯威夫特迅速获得了市场和消费者的关注；与此同时，强烈的企业社会责任感让斯威夫特汽车在公益事业上大踏步前进，无心之举吸引了更多的市场青睐。这样的营销策略也让四维一步一步发展到了现在的水平。

在2014年收购斯威品牌前夕，鑫源控股·斯威斯威汽车董事长龚大兴先生可能仍有一些不眠之忧；但现在，在每一次发布会和试驾中，我们更多看到的是龚大兴自信的言行，以及他势不可挡的激情和激动。从情感和理智上来说，如今斯威汽车暂时赢得了小杰的认可和庆祝，“年轻”的斯威未来的发展更值得期待。

标签：现代北京SWM斯威汽车

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