打破传统汽车营销手段，腾讯发力短视频营销

2018年是汽车消费市场的重要转折点，汽车消费群体不再仅仅追求“实用性”。今年，越来越多的年轻人成为了人生第一辆车的消费群体，他们更加追求“个性”和“品质”。车企似乎提前感受到了中国市场正在发生的变化：今年，新能源汽车如雨后春笋般涌现，涌现出一批“造车新势力”品牌。另一方面，短视频行业似乎也在发生类似的事情：当腾讯宣布投入战略资源“搅局”短视频时，短视频营销出现了一个新名字——微视。

如何在微视上进行新的营销？汽车品牌给出了四个高调的答案：首先，他们拒绝单调，从多个主题和角度传达营销内容。今年8月，沃尔沃针对新的消费群体推出了新款XC40。在XC40的品牌宣传中，沃尔沃大胆改变了北欧车企的“高冷”，在微视平台上演了一出互动大戏。

例如，沃尔沃与《时尚先生》和《我不是药神》的主创之一周一围合作，在微视发起了“表演挑战”话题挑战。为了增强互动性，微视和沃尔沃摒弃了“一个套路就死”的传统玩法，吸引用户围绕四大主题参与“同框”。多个故事情节的创新游戏性激发了大量用户的效仿。2、 不仅仅是为了曝光，更是为了产品传递“品牌精神”。领克02新车的推出也迅速与腾讯微视展开合作。微视推出了#开放广场青年#挑战赛，吸引年轻用户参与主题挑战赛，展示他们的“广场精神”，直接将品牌新创造的“广场青年”一词变成了大量具体的短视频内容。

3、 双线融合，纯线下通话联动，线上交流，不同于沃尔沃和领克的话题挑战赛。在成都国际车展期间，吉利宾瑞在东郊的“闪光之城”活动期间，直接邀请腾讯微视体验官进行线下互动。微视还为吉利宾瑞定制了朋友圈和汽车展示配件。通过吉利的报道和直播，可以看到成都大量线下人士聚集在微视展区，与微视专家互动，为品牌活动聚集了大量活力和人气。

领克02新车发布会在张家口总部的直播，实际上邀请了微视体验官自由拍摄并与嘉宾互动。专家将短视频游戏引入线下通话的方式已逐渐成为汽车营销的主流

4、 向原创靠拢，沉浸式体验连接了人群短视频平台的整个链条，这些平台实际上为汽车品牌提供了一个聚光灯覆盖的“舞台”。在“声、光、影”的立体展示下，汽车品牌也在将硬广告带向原始形式。即使是短视频信息流广告，汽车品牌也开始“切换基调”“。今年9月，微视开始测试沉浸式视频信息流广告。除了Skechers、YSL等潮流品牌，一汽-大众也参与了测试，并推出了超模何穗的沉浸式广告视频。值得注意的是，微视的视频信息流广告有其独特的优势-微视已经开始运营ned实现了腾讯系统内的链路互联。此前，腾讯的两大社交应用微视和QQ、微信开启了互联互通。该渠道为汽车品牌提供了一个很好的机会，以年轻化的内容接触数亿活跃用户。当“造车新势力”遭遇“短视频新势力”时，微视在汽车营销中的品牌升级成功案例也传递出另一种变化——“消费者行为”的场景化。在此过程中……

在汽车品牌营销中，使用文本、图像和推理的传统方法已被边缘化，取而代之的是记录使用和生活场景的短视频。“消费者行为”的单一判断维度已经丰富并扩展到现实场景中。摆脱了玩笑的风格，腾讯微视可能给了汽车行业另一个新的选择。领克和小鹏汽车在微电视的长期运营中，利用短视频在微电视上传播各自车型的特点和优势。通过利用微电视名人社区的正能量、高品质和独特基调，他们改变了年轻人对品牌的理解和认知，并可能为汽车行业选择短视频的新势力，这是品牌升级的又一新趋势。除了上面提到的四个答案，腾讯的微视是否还有更多尚未挖掘的营销潜力？在这里，小编只推测了Micro TV可能的两个游戏选项：潜在的一个：拥有王子涛、林允、许魏洲、毛不易、火箭少女等新生代青年偶像等名人专属粉丝群的Micro TV已经率先进入Micro TV。腾讯微视现在拥有大量顶级明星粉丝，这些明星生态系统尚未完全开放与该品牌合作。未来哪一个汽车品牌可能会产生火花还有待观察。

潜力2：微视，与QQ音乐低调的方式联系在一起。此外，微视还与QQ音乐低调的做法相结合，让汽车品牌的短视频传播到更高端的音乐受众。

当用户成为新的口碑渠道时，他们既是传播者、分销商，又是营销者。平台基调和质量已经成为营销目标群体的重要标签。腾讯微视一直追求和坚持的“正能量”特性，可能会让其失去抖音用户规模之外的“体质”。我们甚至可以说腾讯太“佛系”了，但这种正能量的品质现在已经成为汽车行业品牌升级的有力背书。

标签：沃尔沃领克缤瑞大众领克02

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