东风汽车荣膺“最具传播价值中国民族品牌”奖

10月29日，东风汽车被世界华文报业协会授予“最具价值中国民族品牌”荣誉称号。参赛企业经过世界华文报业协会的严格筛选和评估。根据新华社国家品牌项目的评选标准和范围，评选出在扶贫、公益、创新等领域做出突出贡献的品牌企业参加评选。最终名单是基于三个维度绘制的：媒体报道、读者认可和媒体领导者评价。作为新华社“国家品牌工程”首批入选企业之一，东风公司与新华社于2016年签署了全面合作协议。在过去的两年里，他们共同努力提升中国的品牌形象，并在提高自主品牌的影响力和知名度方面做出了重要贡献。

东风是一个从历史深处崛起的重磅品牌。1997年，“东风”商标首次被国家工商行政管理局认定为国内汽车行业的“驰名商标”。此后，先后荣获“市场最具竞争力品牌”、“中国名牌”等荣誉。在英国品牌咨询公司brand Finance发布的品牌价值排行榜中，“东风”多次被评为中国最有价值的汽车品牌。基于东风品牌近50年的历史积淀，今年4月，东风公司发布实施了以“品质、智慧、和谐”为核心价值观的品牌战略，成为东风品牌在新时代的全面细化和升华。品质是东风血脉中最重要的基因，也是东风根基的根基。东风由军方在一个特殊的历史时期诞生和建造，曾在越南自卫反击战中创造了EQ240“英雄汽车”的辉煌。它以军工的“品质”屹立不倒，坚持为用户提供可靠的产品和服务。智慧是现代工业文明的象征，也是赢得未来的源泉。东风公司提出未来“五化”理念，将智能融入产品、企业、人的发展过程。和谐是人生不懈的追求，也是一种信念。东风公司为消费者提供舒适的驾驶体验，为客户和社会创造更大的价值，并积极创造和分享员工，让他们在新时代享受更好的生活。围绕品牌核心价值观，增强品牌竞争力，东风公司通过竞赛、科普等多种形式的传播，大力传递品质东风、智慧东风、和悦东风的品牌形象。自2014年以来，“东风汽车武汉网球公开赛”进入人们的视野，东风“双飞燕”连续五年穿梭于武网各项赛事，东风的品质备受赞誉。

从2016年东风汽车“Go！Forward”第三季发布会启动仪式开始，东风公司赞助了“Go！

连续三年推进“科普计划”，“弘扬科学精神，普及科学知识”，向公众传递智慧东风的领先形象。同时，东风借船出海，积极响应“一带一路”倡议，两次命名为“东风”赛艇，组成“东风队””参加沃尔沃全球帆船赛。特别是在2017-18赛季，“东风队”一举夺得冠军，让中国船队首次登上了这座“海事界的珠穆朗玛峰”。

东风的海上风格

北京时间2018年6月24日23时25分，东风队一举夺得2017-2018沃尔沃环球帆船赛冠军，成为第一支登上世界顶级海上帆船赛事冠军领奖台的中国队。通过沃帆赛的营销，产生了3100多篇媒体报道，吸引了超过10亿人的关注。通过在世界各地举办的46场媒体活动，东风品牌和东风舰的故事跨越了大洋，广为人知。每次看到东风出现在各种标志性建筑中，我都感到非常自豪。我觉得东风队不再是一支参加体育赛事的队伍了。沃尔沃2017-18年全球帆船赛东风车队总经理布鲁诺·杜波伊斯表示：“在某种程度上，我们代表了东风汽车集团有限公司的一个子品牌。这与所有子品牌一样，但我们有更多的梦想，走出国门，抵达各个停靠港，让燕子飞得更远。”。截至目前，东风公司已向全球80多个国家和地区出口80多万辆汽车，涵盖乘用车、商用车、重型车、中型车、轻型车和微型车等30多个品种。今年1-9月，东风公司出口汽车5.79万辆，同比增长23.1%，出口产品结构进一步优化，品牌价值持续提升。根据东风公司发布的海外中期经营计划，未来三年，东风公司将加快海外资源投资，构建3+3+N业务布局，重点建设3个深度KD制造基地，成立3家海外销售公司，打造N个海外机会储备项目，加快东风从“走出去”向“走进去”的升级，不断加快品牌“向上走”。

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