环比暴增26.94%！长城汽车“银十”战绩赛过“金九”

2018年，车市“金九银十”格外惨淡，在车市“寒冬”中，国内车企悲痛欲绝。根据中国乘用车协会发布的10月销量统计数据，窄型乘用车出现了两位数的下滑，表明汽车市场进入了存量竞争的新时代。在这个“新时代”，由于销售额的整体下降，市场蛋糕并没有继续扩大，这意味着市场份额的竞争变得越来越激烈。直接的表现是，汽车公司要想实现销量和份额的正增长已经变得极其困难。

进入股票竞争的新时代，从接受负增长开始。狄更斯说，这是最糟糕和最好的时代。对于强者来说，加速优胜劣汰进入城市意味着寒冷的冬天过后是春天。在寒冬中仍能实现销量逆势增长的中国汽车品牌，也属于丰茂领教的范畴。长城汽车就是这样一个“替代品”。

根据最新的官方报告，长城汽车“10月销量突破11万辆”，“环比增长26.94%”，以及长城汽车的产品和营销努力，成为帮助长城汽车在寒冷冰冻的汽车市场“黑暗时刻”稳定和复苏的几个关键因素。俗话说，蒋军依然老当益壮。带领公司渡过难关的长城汽车董事长魏建军，绝对是最懂汽车、最懂中国用户的本土车企领导者之一。而在汽车市场的寒冬中取得的显著正增长，主要得益于魏建军做到了以下四点。首先，实施重点战略，努力创造最畅销的产品。在这一点上，有必要提到的是，长城在整个企业的帮助下，为流行的哈弗H6的发展做出了贡献。为数不多的本土品牌之一，“神车”自成立以来，已连续65个月蝉联中国汽车市场最畅销SUV。这样令人印象深刻的成就，更不用说中国了，即使在全球市场上也可以被认为是“前所未有的”。根据官方公布的数据，“国民神车”哈弗H6出人意料地继续领跑SUV市场，10月销量41132辆，环比增长15.87%，连续65个月保持SUV销量榜首。受此驱动，哈弗品牌10月销量8.5万辆，环比增长37.89%，继9月销量增长后继续保持大幅增长。其次，针对进一步细分和持续产品创新的需求。俗话说，英雄有三个帮手，篱笆有三根木桩。尽管令人羡慕的哈弗H6在手，但魏建军并不满足于一款热门产品在细分市场的覆盖范围，在50-8万元和100-15万元的细分市场都部署了重兵。从10月的销量数据来看，长城汽车也在积极开拓以哈弗H6为目标的经济型SUV市场。在2018款哈弗H2和H2创意版发布后，其主要车型哈弗H2继续销售超过1万辆，10月销量为15094辆，比上月增长41.08%；

年初上市的哈弗H4销量为5003辆，环比增长61.54%，并继续保持良好的销售势头。第三，适应消费者升级，重塑品牌声誉。在今天的中国市场，自主品牌和合资品牌早已跨越了“楚河汉街”的品牌边界。独立向上勘探和合资向下勘探之间的竞争已经密切接触。五年前存在的“井水不犯河水”的市场竞争格局已经被彻底打破。在此背景下，魏建军果断推动长城战略转型，通过个人姓氏注册WEY品牌，瞄准高端合资市场，同时也推动了哈弗品牌的复兴和重塑。更年轻、更时尚的哈弗F系列脱颖而出，并在进入市场的早期阶段赢得了充分的赞誉。值得一提的是，作为开启哈弗品牌复兴的“拓荒者”，哈弗F系列首款产品哈弗F5在上市首月就有了良好的开端，销量突破6000台，达到6265台，成为哈弗品牌旗下又一“爆款”车型。除了哈弗F5，哈弗F系列的第二款车型哈弗F7也于11月6日上市。

同时，哈弗品牌的高端哈弗H7车型自上市以来，由于其卓越的品质，在市场上保持了良好的声誉，10月销量为3078辆。10月，专注高端豪华定位的WEY品牌共售出10884辆。WEY VV5车型四驱版上市后，产品竞争力实现了新的转变，10月销量达到4004辆；在9月份创下3002辆的记录后，VV6的销量迅速攀升，10月份达到4017辆。

可以说，全面出击的WEY品牌，以持续强劲的增长，带领自主豪华SUV品牌实现了跨越式发展。第四，积极寻求创新和变革，大胆开展营销活动。2018年，长城汽车低调的营销板块开始异军突起。给媒体留下的最直观的印象是，刘志峰、宁树勇、柳岩、文飞等合资豪华品牌营销主管先后加入长城汽车，并在营销领域担任要职。长城汽车在营销策略上更加果断和创新。

今年的“金九银十”活动，“SUV领头羊”哈弗品牌主动发起“纯自主贸易战”促销活动，迅速激活了市场，哈弗旗下车型销量全面爆发。10月，长城汽车新车销量超过11万辆，达到110088辆，环比增长26.94%。在汽车市场的寒冬中，它实现了连续两个月两位数的环比正增长，并有强劲的反弹趋势。哈弗SUV与热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》的深度合作，吸引了年轻消费者对长城汽车产品的高度关注，成为2018年汽车营销的经典案例。当然，必须说的是，长城近期在新能源和智能网联领域频频发力，在一定程度上也引起了媒体和用户的特别关注。总结：长城汽车安全过冬的能力往往是汽车销售的旺季，但在今年国内汽车市场大环境的影响下，许多车企有些出乎意料。然而，长城汽车已成为少数在“金九银十”中成绩突出的车企之一，并在如此低迷的市场环境中保持了产销的快速增长。这体现了长城多年来积累的优秀产品力，不断提升的营销能力，以及强大的系统化能力。

标签：哈弗长城哈弗H6汉

汽车资讯热门资讯