花式营销越玩越溜 全新哈弗H6冠军版登顶小蛮腰

太阳西沉，五颜六色的灯光亮着。白天，广州熙熙攘攘，晚上，霓虹灯狂欢。与往常相比，11月16日的夜晚更加辉煌，“全新哈弗H6冠军版上市”的星语跃上了广州的标志性建筑——小满腰。它与珠江的夜景融为一体，形成了独特的景观。

在欣赏美景的同时，我也意识到哈弗越来越“好玩”了。事实上，这并不是哈弗品牌的第一次营销壮举。从2017年主持哈弗百万盛典到赞助湖南卫视跨年晚会，从合作《蒙面唱将猜猜猜》到合作《最美时光》，哈弗品牌在营销上的地位越来越突出。细究之下，如此大刀阔斧的转型背后，其实是哈弗品牌对当前市场环境和消费者需求变化的精准判断。哈弗深知，现在已经不是“酒不怕巷子深”的时代，之前低调的哈弗开始走上“高调”的道路。跨国界营销在芒果结婚的起跑线上

湖南卫视无疑是娱乐之王，在电视平台上吸引了全国最多的年轻用户。哈弗品牌的首次跨界营销选择了湖南卫视的跨年晚会作为“合作伙伴”，并在起跑线上获胜。在这次合作中，哈弗也获得了完整的广告权。在跨年晚会的每一个小时，湖南卫视的主播都会口头直播“0元赢哈弗”，开启互动环节，参与的观众有机会获得新哈弗H6十年使用权奖。在这场营销活动中，哈弗品牌投资数百万，承包了湖南卫视2018年的第一个广告。毫无疑问，这一成功的果断和精准执行，标志着哈弗品牌正式进入跨界营销，也标志着哈夫品牌营销思维向年轻化转变。热门流量IP综艺节目《蒙面唱将》哈弗H＆F二人组称霸

随着首次成功试用，哈弗在跨境营销方面变得更加积极主动，拥有提前预测市场变化的能力，每一次营销行动都经过仔细考虑。首先，在营销平台上，哈弗品牌选择了目前最受欢迎的平台，例如最近流行的“蒙面唱将猜”。从几位常驻主持人和受邀歌手可以看出，这档综艺节目受众广泛，既有追求潮流的年轻人，也有稳定成熟的家庭成员，H＆F双线策略不谋而合。与此同时，关注度和收视率也名列前茅。以上两个条件是哈弗品牌营销效果的有力保证。这场营销不仅实现了销量的巨大增长，还成为了哈弗品牌H&。F的战略布局在全国范围内广为宣传。与传统的全网络传播效果相比，这种传播效果自然不言而喻。全新哈弗H6冠军版在“最美时刻”开启300万家庭的选择

除了赞助《蒙面唱将猜猜猜》，第四季全新哈弗H6冠军版也成为明星家庭真人秀《最美时光》的官方指定用车。节目组通过富有创意的综艺节目和独特的任务，展示了名人之间亲子互动的细节，传达了中国“孝道第一”的原则，并呼吁每个人在业余时间陪伴父母，回到家人身边。哈弗品牌一直致力于打造高品质的家用汽车，基于家庭文化核心的融合，全新哈弗H6冠军版全面智能升级，成为该项目的官方指定车型。这种方式不仅巧妙地赋予了产品灵魂和温暖，还通过跨界合作丰富了品牌内涵和文化，进一步扩大了用户群体……

“国家神车”。该品牌将如何庆祝哈弗销量突破500万辆？“佛手”等一系列营销措施，让哈弗品牌在金九银十、十二个月收获颇丰。在刚刚过去的10月份，哈弗品牌的整体销量为84956辆，整体销量增长了40%。国民神车哈弗H6以41132辆的总销量夺得65个月的销量冠军。另一方面，哈弗F5凭借其出色的产品力和6265辆的误导性营销表现取得了良好的开端。不仅如此，2018年3月，品牌财经发布了《2018全球最具价值汽车品牌100强》，哈弗品牌价值超过特斯拉和法拉利，成为中国最具价值的汽车品牌第一。2018年11月，哈弗品牌的总销量即将突破500万辆。回顾2017年初，哈弗品牌在实现年销售额100万元后，举办了一场百万美元的活动。有了这个先例，人们不禁想知道：当哈弗品牌的销售额达到500万元时，会发生什么？

在营销方面，哈弗品牌的行动简直令人震惊，几次高调的营销活动表明哈弗也在努力成为营销领域的领导者。当然，仅仅专注于营销并不意味着要分心于汽车制造。今年广州车展上推出的全新哈弗H6冠军版和哈弗H4智联版，以及出色的销量和用户口碑，就是最好的例子。在媒体眼中，哈弗受到了慷慨的赞扬。车展前夕，哈弗品牌及其产品在知名媒体组织的评选活动中获奖。在易车的选择中。com、哈弗F7荣获“2019年全国十大SUV”，有限公司董事长魏建军先生被评为“2018年度中国汽车人”；在东车迪的评选中，“最受瞩目的中国品牌”奖颁给了哈弗品牌，哈弗H6也被评为“最受瞩目的SUV”；在网易汽车的评选中，哈弗H4获得“年度最受年轻人欢迎SUV”奖，“潮牌智联SUV”哈弗F5获得“年度智联SUV奖”；在《每日经济新闻》评选中，全新哈弗H6荣获“全国SUV大奖”。未来，拥有世界领先品牌力、卓越产品质量、精准恰当营销策略的中国SUV领导者哈弗，也将成为全球销量领先的世界SUV领导者。

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