内容+媒介的无缝衔接 途虎养车央视广告成功引爆传播点

许多人说，广告是商业社会的附加产品，从人们出生的那一刻起就微妙地影响着每个人的想法，改变着人们对世界的看法。但另一方面，广告输出越来越多，描绘了消费者最“真实”的想法，揭示了未来行业发展的新方向，推动了广告向“现实”的转变。随着互联网的兴起，许多互联网公司的广告逐渐出现在电视屏幕上。近日，土虎羊车与实力派演员段奕宏联手，强势登陆央视一台央视新闻前的黄金时段广告位。截至目前，途虎羊车在中央电视台黄金时间播出了两部电视剧，从两个角度与消费者进行了深入沟通，在营销圈引起了热议。第一个要点：“正宗+专业”加强了消费者的初步印象。随着互联网的兴起和汽车库存时代的到来，汽车后市场的电子商务已经成为车主保养汽车的首选。据了解，途虎爱车在线的注册用户总数已超过2800万，覆盖了15%的中国私家车主。全国有1.3万多家合作安装店和700多家工厂店，服务能力覆盖31个省市的405个城市。虽然途虎养车已经成为在线维修市场的领导者，但随着互联网碎片化时代的到来，已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代。如果品牌不进行创造性的品牌传播，可能真的会“待在深闺无人知晓”。然而，品牌的传播并不是盲目的，而是立体的、集中的。我们需要找到足以打动消费者的核心兴趣点，而对于途歌汽车来说，也是要找到消费者对汽车维修的深层需求。屠虎羊车很清楚，早期中国汽车售后市场处于混乱状态，假冒伪劣产品泛滥，过度收费严重，技术落后，维修公司品牌知名度低。经过七年的市场培育和努力，途虎养车在国内汽车维修行业取得了重大进展。同时，途虎养车也通过“原汁原味、专业化”的经营理念获得了市场的广泛认可。

因此，在此次交流的早期阶段，途虎以“原厂正品”和“专业技术人员”养车，共同打造消费者高度认可的高端产品和专业服务。此时，通信策略需要集中在火力上。途虎通过选择央视新闻以“有车一族”为主的黄金时段前广告位造车，对目标消费群体发起强有力的攻势，从而加强品牌对消费者的初步印象。

在内容呈现上，途虎养车采用简单明了的“口号”形式来表达自己的定位，让消费者快速记住自己的品牌印象。第二颗子弹：“内容为王”揭示了未来新生活的维持。在第二颗子弹的传播中，土虎羊车抓住了“内容”这一关键点，使“恐龙与段奕宏的古老追逐”成为另一个爆发点。

在内容创意方面，途虎养车针对自身用户的年轻化特点，与硬汉段奕宏合作定制了《恐龙出击》。在内容表达上，段奕宏开着一辆古老的“木块车”，与恐龙展开了一场追逐战。进入土湖车间维修后，他立即将自行车换成了摩托车，开进去的“木块车”迅速变身为潮流越野车。近年来，途虎养车为消费者打造的专业快捷的新型维修生活，在紧张刺激的音乐组合和强烈的场景对比下，微妙地改变了消费者对汽车维修企业的固定思维。同时，伴随着段奕宏的硬汉表演，将品牌的产值与原生内容无缝连接，使其内容成为品牌的“印象”。

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品牌传播的真正意义不是简单地让消费者记住品牌形象，而是让消费者知道你在做什么。土湖羊车在央视广告宣传中内容创意和媒体策略的无缝融合，成功地为品牌带来了大量的曝光率，并以实际的方式成功地展示了电视广告的传播。

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