宝马集团鼎力支持2018上海国际马拉松

11月18日，国内顶级马拉松赛事之一的第23届上海国际马拉松鸣开跑，在黄浦江岸边的金牛广场拉开帷幕。在来自世界各地的38000多名参赛者中，埃塞俄比亚运动员Seifu Tura ABDIWAK以2分09秒20的射击成绩赢得了男子组冠军，埃塞俄比亚运动员Yebrgual Melese ARAGE以2分30秒37的射击成绩获得了女子组冠军。作为本届国际田联连续六年金牌赛的最终合作伙伴，今年宝马继续使用纯电动宝马i3作为官方计时指导车，同时也与新能源汽车家族一起出现在赛道上，展示了其在电动交通方面的卓越成就和坚定决心。宝马粉丝对品牌的喜爱不仅来自于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，还来自于宝马独特的品牌体验活动和与消费者的情感联系。宝马品牌引领着一种新的生活方式，已经从一个以产品为基础的品牌发展成为一个以互动关系和情感为基础的商标。

宝马品牌的核心DNA是通过品牌驱动的创新、激发情感共鸣和运动精神来驱动体验，这推动了宝马在全球范围内建立全面的运动营销战略。宝马赞助的马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是宝马品牌面向消费者和深度营销的一部分。作为一项公众参与度高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的生活体验。通过长期推动全球马拉松赛事，宝马不断提升和深化其以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这种情感纽带传递给世界各地的消费者。目前，宝马在全球范围内赞助了7场顶级马拉松和19场城市跑步赛事，其中包括柏林马拉松的六大满贯赛事。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先锋力量，并连续六年赞助上海国际马拉松。

作为体验式营销的先驱，宝马品牌早在2006年就通过其创新的宝马X之旅在中国汽车市场率先开展了体验式营销活动。通过创新的传播形式，宝马加深了与客户的共鸣，成为一个与客户互动的“关系品牌”，充满激情、勇气和毅力。通过开展多维度的创新品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌向一个基于互动关系和情感的品牌迈进，让更多人体验到宝马倡导的品牌精神和生活方式。目前，除了体育赛事，宝马还参与音乐、文化、艺术等领域，为客户创造独特而全面的生活方式，引领中国汽车文化和上述各个领域的发展。

宝马是中国体验式营销的先驱。在坚持创新、刷新自我、不断创造奇迹的同时，始终与社会保持情感共鸣。如今，宝马正在以创新的方式建立一个与消费者深入沟通的新平台，致力于与客户建立深厚的精神联系，并不断实施以人为本的品牌战略，即全心全意为客户提供真诚的情感体验。

强大的产品力、创新性和针对客户需求量身定制，与之前宝马赞助的马拉松赛事类似，新款纯电动宝马i3作为官方指定的计时车和引导车，继续走在所有参与者的前列。目前，宝马i3已成为全球豪华紧凑型市场上最畅销的电动汽车车型之一。就像在马拉松比赛中不断挑战自我的精神一样，宝马i3也在不断升级。新车型不仅确保了豪华、零排放的纯电动驾驶体验，还应用了新的互联技术，进一步巩固了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。目前，宝马已经注册了宝马i1至i9以及iX1至iX9车型的命名权。到2025年，宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外，宝马已经建立了中国最大的公共充电网络……

-即时充电TM公共服务网络，拥有8万多个充电站，覆盖全国150多个城市。截至目前，宝马的私人充电设备已扩展到全国135个城市，在行业中处于领先地位。

2018年，宝马X家族产品大举上市，标志着X年强势攻势的开始。创新型宝马X2、全新国产宝马X3和全新宝马X4相继亮相，而X家族的先驱，全面升级的第四代宝马X5在11月的广州车展上引人注目地亮相。可以预见，日益强大的宝马X家族将在广阔的市场空间中取得更大的成功，继续引领豪华运动型多功能车细分市场，继续书写成功的新篇章。随着X年的稳步推进，宝马即将迎来从宝马X1到X7最完整、最强大的豪华SUV和SAC阵容，以非凡的魅力和难忘的品牌体验继续引领市场。

此外，在“新第一战略”的指导下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势。未来，它将在全球推出8款新的大型豪华汽车产品，并继续创新和布局大型豪华汽车市场。全新宝马8系轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上全球首发，创新型宝马X7和全新宝马8系列敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球首发。宝马将为客户提供更完整的产品选择，覆盖各个细分市场，充分满足客户的不同需求，不断诠释和践行奢华生活方式，续写宝马品牌百年成功故事。

通过其产品、品牌和对运动的共同热爱，宝马与消费者建立了深入的沟通平台和密切的情感联系，成为积极健康生活方式的领导者。2018上海国际马拉松赛延续了宝马以客户为中心的品牌战略，再次展示了宝马作为生活方式领导者的地位和能力。创新无疑是宝马后续发展的不竭动力，助力其续写新的成功传奇。

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