广州车展 网易汽车致力打造车与生活场景体验

2018广州车展如期而至，作为今年最后一场A级车展，广州车展一直具有汽车行业年度收官之战的意义。11月16日，第十六届广州国际汽车展览会在中国进出口交易会琶洲展览馆举行。今年的广州车展将使用广交会A区全部13个展厅和B区7个展厅，以及南北广场户外展区，展览规模为24万平方米。今年的车展共展出了1085辆汽车，其中48辆是世界第一辆，6辆是跨国公司的第一辆。纵观广州车展，网易汽车一直致力于为用户提供更专业、更优质、更创新的原创车展报告。随着用户内容消费的升级，网易汽车的内容体验形式也在升级。通过图文、短视频、直播、跟进、互动小程序策划、智能互动新闻等多元化产品技术，网易汽车在优质内容和用户之间建立了更紧密的情感和价值连接。值得一提的是，今年的广州车展报道称，网易汽车以“严选好车”为主题，从用户需求和生活场景出发，将专业的汽车内容与各种驾驶和生活场景相结合，向用户传达“选对车就是选对生活”的核心理念。严选好车是网易汽车在今年4月提出的一个概念，也是网易汽车在AUTOLIVE 3.0下的一个关键战略。一辆汽车有数百万种不同的评价标准，但相信在每个消费者心中，只有一辆适合自己或符合日常使用场景的汽车才能被称为“好车”。俗话说：“标准成千上万，好车独一。”每个人都应该有自己的标准来评判一辆好车。正因为如此，网易汽车才会更加注重在生活场景和泛娱乐的基础上向用户端延伸，将用户在消费升级时代更个性化的需求、更广泛的兴趣圈和对美好生活的渴望作为内容和营销的出发点，以及创建从用户产品到生活的全场景内容和营销生态系统。在今年的广州车展上，网易的车型报告团队制作了190多份专业报告，包括30次展前参观和120多篇新车文章，涵盖了展会上发布的所有新车，以及40篇对关键车型的深入评论。在行业报道团队方面，制作了95篇汽车公司高层领导的采访文章，其中采访期间制作的60篇，从车展外收集的35篇，以及来自当地汽车公司的35篇、来自合资汽车公司的17篇和来自跨国汽车公司的8篇。广州车展期间，直播团队共直播了30场重点车型发布会，为各品牌车企取得了出色的宣传报道效果。媒体日当天，广州车展进行了8小时不间断的现场直播。车展期间，总直播持续了50个小时，总PV超过1000万。总体而言，无论是报告输出的数量还是质量，网易汽车报告团队在广州车展期间的沟通和报告工作都处于行业前列。

网易汽车除了在报道方面有亮点外，在广州车展的展台设计上也有独特之处。展台搭建融合了汽车生活场景，再现了网易的“威志”房车。

网易“威志”房车是网易汽车与网易出行频道最重要的跨界合作项目之一。它将一辆拖车房车改造成了一个移动的“轻厨房”，沿着中国东海岸运行，途经大连、北京、青岛等十二个城市……

连云港、南京、苏州、上海、杭州、福州、厦门、广州和深圳。它与当地厨师和专家一起，在中国各地摆桌子，温馨用餐。该项目在旅游和汽车生活方式场景的融合方面取得了显著成效，其创新的跨境报告和推广方式自推出以来得到了行业内外的高度重视和认可。

此外，二楼面试室的建筑和设计也有独特的工艺。四个面试室的主题各不相同，分别是体育、科技、艺术和旅行，对应着四个完全不同的现实场景，紧紧围绕着严选车的推广核心。目的是为来自不同兴趣圈的消费者提供他们自己的生活场景，以选择一款严格挑选的、满足不同消费者需求的汽车。

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如今，跨境合作已成为营销推广的关键推广方式之一。在广州车展上，专注于挖掘用户场景化生活需求的网易汽车和网易艺术也展开了独特的跨界合作，共同打造了本届广州车展“最具艺术感”的媒体展台。在展台一楼，创建了“展中展”艺术收藏快闪展区，展出了崔志鹏、李穗、周楠等7位优秀青年艺术家的作品，包括他们的作品《夏天的颜色》和《无限可能》。用户可以在浏览车展的同时欣赏另一种不同的“风景”，体验艺术、生活和汽车的融合之美。

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人们说艺术来源于生活，生活也离不开艺术。这句话也是在一个繁忙的车展日应验的。当天，这个看似微不足道的“展览中的展览”艺术快闪展区吸引了许多路过的参观者驻足欣赏，让生活在旅途中的人们享受到了艺术带来的高度愉悦感。这种愉悦感不仅满足了人们的感官体验，还增强了人们在精神层面的幸福感，这正是严选好车传递给消费者的用车理念。网易汽车始终专注于打造创新、立体的内容和产品平台，以专业、实用、有吸引力的信息不断吸引专注于产品信息和专业内容的优质用户。车展报道重点栏目介绍：实时“调”网易编辑-互动直播节目《拜托了，编辑》媒体日，美丽帅气的编辑带你现场逛广州车展，让你足不出户就能感受到车展的魅力。网友可以为车展发布实时“命令”，编辑会满足观众的要求，进行有趣的互动直播，让用户的直播体验不再枯燥乏味。对话大佬-汽车行业报告组专栏，汽车企业高管访谈“网易会议室”网易汽车有幸邀请了数十位行业领袖来到网易会议室，就全年汽车市场表现等行业热点话题进行深入对话，新能源汽车行业的发展，以及汽车智能网联的发展趋势。车企领袖互动短视频-汽车行业报告群、视频群栏目-“严选好车，选对车就是选对人生”网易汽车主IP项目-“严选好车”，口号-选对车就选对人生。每个人心中都有一辆好车，每辆车的背后都代表着一种生活。选择ri……

t汽车，迎接正确的生活。车企领导代言视频：邀请车企领导在展台发言，说“严格选好车，选对车就是正确的生活，选择XXX（客户车型），展示你XXX（客户车企）的生活方式”。媒体日当天，网易汽车将直播重磅新车上市（亮相），让网友零距离体验新车上市活动的震撼与魅力。目前正在进行的确认直播新车包括：雪佛兰迈锐宝XL、亚洲龙、奥迪A6L、柯迪亚克GT、奇瑞艾瑞泽GX、雷诺君威、奔腾T77、林肯MKC和长安CS85。

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