2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展成功开幕

11月30日，由“宝马中国文化之旅”和“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地”联合举办的2018“宝马中国人文之旅”非物质文化遗址保护创新成果展在清华大学美术院隆重开幕。在展会开幕式上，“宝马中国文化之旅”发布了宝马战略企业社会责任的一系列社会转型成果，包括以市场为导向的“玉树印象”公益产品。除了“玉树印象”，“宝马中国文化之旅”还推出了“宝马中国文旅玉树旅游战略”，以促进玉树当地文化旅游的发展；

携手三联韬奋书店，在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪窗口”，促进非遗创意产品的使用和消费。华晨宝马汽车股份有限公司有限公司总裁兼首席执行官魏兰德博士表示：作为宝马里程碑式的企业社会责任项目，“宝马中国文化之旅”以宝马战略企业社会责任理念为指导，以“赋权”为手段，以创造“共享价值”为目标，构建一个“连接”社会资源和各利益相关者的平台。2018年，“宝马中国文化之旅”以创新思维探索非物质文化遗产领域的社会成果转化，以实际行动支持国家“文化扶贫”政策。该战略的实施完美诠释了宝马战略企业社会责任理念12年来，“宝马中国文化之旅”一直以创新的方式支持非物质文化遗产的传承和保护，帮助“非物质文化遗址进入现代生活”，探索两条道路：以创新的方法促进非物质文化遗产的使用和消费，促进非物质文化遗产领域的文化传播。为了以创新的方式促进非物质文化遗产作品的使用和消费，今年，宝马中国文化之旅与社会企业SHOKAY和玉树牧民合作社共同打造了“玉树印象”公益产品，并于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共有40多个产品，包括时尚家居用品和2019春季成衣两大类，涵盖了机织防火毯、围巾、服装，以及手工编织毡帽、钥匙扣等。产品以藏区常见的牦牛绒为原料，融入玉树非物质文化遗产手工编织技术。“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日通过宝马天猫官方旗舰店和宝马京东官方旗舰店等渠道进行公益销售，宝马并未从中获利。SHOKAY每年都会从玉树的指定地点购买牦牛毛，并将产品的部分利润退还给玉树牧民合作社，帮助当地牧民减少对虫草经济的生计依赖，并通过可持续的生计模式使他们摆脱贫困。此外，11月29日至12月1日，宝马中国文化之旅与三联韬奋书店合作，在北京时尚地标三里屯打造“非物质文化遗产快闪窗口”，展示来自青海玉树、四川大凉山、北川、湖南湘西等地区的创意非物质文化遗产。这向公众展示了非物质文化遗产进入现代生活的可能性，并唤起了城市年轻人保护非物质文化遗址的意识。展览期间，公众可以通过“边看边买”的形式，进入传承人电商平台购买非物质文化遗产创意产品。2018宝马中国文化之旅非物质文化遗产保护创新展将于11月30日至12月1日在清华美术学院A栋展厅免费向公众开放。作为2018宝马中国文化之旅系列的收官之作，展览邀请了来自全国各地的50多位非物质文化遗产传承人，特别是来自四川大凉山、北川、陕西宁强等地区的非物质文化传承人，通过展览和城市年轻人喜爱的互动体验，展示具有非物质文化遗产之美的创造性生活方式。通过创新手段促进非物质文化遗产领域的文化传播。继2016年和2017年成功启动“宝马中国文化之旅四川非物质文化遗产旅游战略”和“宝马中国人文之旅湖南非物质文化遗址旅游战略”后，今年“宝马中国文旅”继续启动“宝马文化之旅玉树旅游战略”，并于11月30日正式启动。这一图文并茂的旅游策略将带领游客走进幽静古朴的玉树州，展现这片秘境独特的高原风貌、丰富的物质文化遗产、自然景观等，致力于促进玉树州的发展……

加强玉树当地文化旅游，探索文化扶贫的创新模式。与此同时，“宝马中国文化之旅”旅游战略今年新升级，在马蜂窝打造了业内首个以非物质文化遗产为主题的自驾游战略社区。公众可通过马蜂窝在线浏览或下载“宝马中国文化之旅”非遗旅游指南系列，亲身体验非遗魅力。

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