哈弗F7 V.S.蒙面唱将玩转跨界营销

无论是利用IP的知名度，寻求潮流KOL的背书和见证，还是通过跨界合作推出产品和制作内容，不愿意接受现状、不局限于行业的品牌始终处于营销创新的前沿，致力于利用一切可用的渠道和形式来传递一些声音，比如“我就是这样一个人”、“我有这样的想法和情感”、“追求这样的生活”等等。今年8月28日，改变了“居家好人”形象的哈弗，在成都地标性建筑西村艺术空间正式发布了面向90后消费群体的F系列新品牌和品牌标识。与此同时，该公司还推出了双子星车型F5和F7的预售。这场名为“无嗨无粉丝哈弗智能时尚全新F系列发布会”的活动至今仍在媒体和营销人员中广受欢迎。这不仅是因为最时髦的时尚产品，参与者拿着五颜六色的饮料，企业经理穿着文化衬衫唱着说唱，所有这些都证实了长期以来的猜测，即哈弗正在策划一场关于“年轻”的棋局，每一步都经过深思熟虑，是不可避免的。

据统计，90年代出生的人口占中国总人口的17%，相当于每6名90年代出生（18-27岁）的人中就有1人出生。哈弗深知“90后的世界”的概念，坚信只有偏执才能创造非凡的东西；

站在品牌发展的新起点上，哈弗的战略是“不为所动，不肆意妄为”。哈弗的复兴战略每一步都精准而紧凑，只需一次命中即可。9月26日，“潮牌智联SUV”哈弗F5以最新的“身临其境”体验模式打造了一场新车发布会，集潮流快闪互动、时尚健康派对、户外泳池刺激于一体，让年轻人排队“种草”。发布会上，包括产品经理、设计师、技术评估专家、个性化街舞说唱歌手在内的90后杰出代表登台为“专为90后设计的SUV”哈弗F5背书。从各自的理解出发，从外观设计、智能互联、潮流运动等各个方面，诠释了哈弗F5的产品魅力。

与此同时，在F5新闻发布会上，哈弗正式宣布，作为冠名赞助商，他将携手热门综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季，该节目注重其创新的形式、精彩的内容和自带流量的超级嘉宾阵容。这个话题一直很热门，在年轻人中也很受欢迎。哈弗品牌的这一举措不仅符合产品的时尚潮流基调，还旨在收割节目的超级流量。在消费升级和消费降级之间日益激烈的竞争中，不可否认的是，内容文化正面临着长期升级。越来越多的年轻人追求文化品质，希望提高自己的审美，找到归属感和精神共鸣。在与《蒙面唱将》合作，以无与伦比的青春激情实现“霸屏”效应的同时，哈弗希望通过跨界创新营销、优质内容、更好地理解青年文化，并通过对话与90后群体产生共鸣，为品牌的年轻化战略转型赋能。

11月6日，哈弗品牌摘下“赞助商”面具，在热门综艺IP《蒙面唱将猜猜看》的录制地上海碳电影制片厂正式以“制作人”身份亮相。通过高管们的猜评团和跨界歌手的蒙面表演，《蒙面唱将猜猜猜》临时演员完美地实现了银幕霸主地位。当晚，哈弗F系列与代表新个性、新消费、新创造的“嗨粉”们共同见证了哈弗F7全球揭幕的辉煌时刻。在哈弗F7的发布会上，由哈弗品牌领导者和媒体影响者组成了“哈弗猜评小组”。多位综艺明星佩戴哈弗F7专属定制口罩和口罩出席，唱响F7发布会最强音。“肆无忌惮的领导”、“娱乐嘉宾”、“年轻的综艺新秀”、“懂得年轻力量的产品”等元素，不仅充分展示了哈弗F7智能科技的魅力，也展现了哈弗与年轻人携手合作，将年轻化进行到底的决心。

在《蒙面唱将》的每一集中，哈弗肯定不愿意仅仅以赞助广告的形式出现。哈弗通过该节目获得了人气，展示了猜测评论家小组的智能角色和哈弗F7智能技术的产品“AI智能英雄”。在节目最引人瞩目的投票环节，“AI智能人”通过哈弗F7强大的AI智能语音系统直播投票结果，并与主持人互动，瞬间将蒙面歌坛变身为AI智能网联SUV的智能科技实力秀。哈弗AI智能人是哈弗汽车智能互联的产品，它比人脑拥有更多的声纹数据存储。在这一季的节目中，它为猜评团提供了丰富的智慧，并以其诙谐幽默的“人物设计”成为许多年轻人喜爱的综艺节目“网红”。

最近，哈弗F7“AI智能英雄”升级为“超级英雄”。凭借其高科技的设备、速度和激情，以及强大的安全配置，它通过s……

现场的社会影响。哈弗F7“汽车人”对网络相关信息进行整理、整合和分析，为猜评组提供了更多支持，同时在观众中引起轰动，成为本季节目中获得最多欢呼和尖叫的亮点“片段”之一。

面对网络名人经济和流量为王的市场趋势，哈弗F系列站在品牌复兴的起点上，坚持“不动，不鲁莽”的战略，用产品构建场景，用品牌告诉故事集，赢得跨界粉丝，创新创造流量。他们不仅想赢得90后的支持，还想成为90后。基于对理解青春的热爱和对节目价值的认可，哈弗品牌联合第三季《蒙面唱将猜猜猜》，向观众传达“忠于自己的坚持”和“撕掉标签的勇气”，鼓励年轻人揭开面具，充分展示真实的自己。最成功的跨界营销是将产品特点和品牌理念与综艺的内容和精神相融合，让消费者在潜移默化中认识和记住品牌。一组数据似乎预示着哈弗F系列复兴战略的闪电落地和阶段性成功。11月，哈弗F系列的总销量超过1.3万辆。其中，上市两个月的哈弗F5延续了首月的畅销势头，11月销量达到7065辆；上市不到一个月的哈弗F7迎来了开门红，首月销量达到6067辆，终端订单尽管突破万元，但仍在快速增长。哈弗F系列双子星，用数据说话，在汽车市场的严冬中上演了一场“青春风暴”。哈弗的《蒙面唱将》第三季本周连续9次获得周末综艺收视率，成为本周唯一一个收视率破1的节目。

正如长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰所言：“哈弗F代表着哈弗的未来，肩负着开拓市场、振兴品牌的使命，旨在打造一款深受时尚年轻人欢迎、来自年轻人、理解年轻人爱的“智能时尚SUV”。”

标签：哈弗长城理念

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