助力营销新增势，看西瓜视频如何让汽车品牌“瓜”目相看？

在移动互联网时代，用户逐渐向视频媒体迁移，视频领域已成为最重要的营销战场。根据Innovid 2018年品牌营销视频广告报告数据，视频营销占媒体预算布局的12-13%，并且越来越受到营销人员和品牌所有者的关注。特别是对于汽车品牌来说，如何利用视频娱乐营销来传达品牌理念和产品优势，与目标消费者建立更深入、更长期的沟通联系，成为许多营销人员面临的新营销课题。12月21日，名为“瓜眼对望”的2019西瓜视频鲜味品鉴会在上海拉开帷幕。西瓜视频品牌市场与娱乐中心总经理谢东生、西瓜视频微综艺总监刘有民与在场的汽车品牌分享了西瓜视频的新布局及其在微综艺领域的突破性探索。同时，活动还邀请微综艺IP主创团队畅谈内容IP创作与运营的方法论，揭示如何依托西瓜视频的新“愿景”，为汽车品牌营销注入新的增长力。“智能”创作的趋势正在流行，西瓜视频正在帮助品牌营销。视频作为目前最流行的内容消费形式，其用户注意力结构和用户需求正在发生微妙的变化。西瓜视频品牌市场与娱乐中心总经理谢东生在致辞中提到，短视频在用户使用时间上已经与其他视频格式均匀分布。西瓜视频凭借其“短平快”的推广优势，率先布局。通过提供碎片化短视频，挖掘并满足用户的实时内容兴奋点，同时引导用户以各种形式深度沉浸视频，实现移动视频消费场景的全覆盖。为了抢占内容差异化优势，西瓜视频在海量数据的支持下，利用平台的众趣算法模型，精准匹配内容，进行智能分发，全面升级视频消费模式。并成功建立了以利益智能分配和内容智能聚合为导向的视频消费闭环，通过深度连接视频浏览、观看和互动场景，有效链接品牌曝光和植入，最大限度地提升增效品牌的营销价值。谢东生在现场宣布了明年西瓜视频的六大内容布局，围绕短视频，与娱乐潮流、综艺潮流、微综艺、品牌创新、热点新兴趣、特色创新相结合，努力打造不同垂直领域的优质IP，形成覆盖全年的高质量视频内容矩阵。

此外，西瓜视频还将在打造优质综艺、垂直培育微综艺、与本土定制品牌合作、撬动热点话题、创新互动等方面多维度发力，充分点燃营销“视觉”能量，为品牌视频营销探索更广阔的增长空间。用四个关键词重新定义微综艺：新鲜、优质、受欢迎、有趣。西瓜视频微综艺负责人刘玉敏表示，西瓜视频微节目将继续努力，用短、好、IP化的优质内容点亮用户的碎片化时间。重新定义微综艺，他们将攻击所有三个赛道，准确推送和迎合他们的偏好，通过矩阵传播促进创新游戏性，升级用户互动，重塑微综艺，向汽车智能营销转型。

关于微综艺的重新定义，刘玉敏表示， “所谓的微综艺必须是一系列在3到30分钟内具有IP属性的短视频，并且具有电影质感、快节奏的故事和原创创意，所有这些都将赋予微综艺巨大的商业潜力。并总结了微综艺的四个关键词，即新鲜、优质、流行和有趣。同时微综艺的发展也是因为它可以融入用户的碎片化时间，通过持续的IP进行创作，给用户一种陪伴感……

p、在商业方面，微综艺还具有运营轻量化、植入门槛低、传播可渗透、植入玩法灵活等特点。加上西瓜视频独特内容的精准推广，大V自媒体矩阵的支持，以及与原生内容相结合的创新互动，西瓜视频微综艺可以为合作品牌带来更丰富的视频营销玩法和充分的曝光度，为用户创造更深层的品牌互动体验。借助热门微综艺，四大IP助力汽车视频营销，发起花式进攻。在此次西瓜视频品鉴活动上，邀请了“情侣之旅-穿越东欧”、“畅谈”、“丹行行”、“他人公司”主创团队，与众多汽车品牌主现场展示即将推出的微综艺IP，探索内容营销的更多可能性。作为一个在中国完全原创、呈现普通人梦想的优质IP，前作《夫妻行-非洲翻滚》一经播出就获得了极高的评价。中国社会科学院新闻研究所世界媒体研究中心秘书长冷松曾肯定该节目“态度真诚、语言幽默、拍摄专业、对文化的深度探索”，认为西瓜视频主动肩负起了与中国交流、促进文化交流的使命。对于下一季的节目，环球传媒合伙人、“情侣之旅”系列总策划范成刚表示，明年，西瓜视频《情侣之旅-穿越东欧》将向西行驶，穿越十多个国家，揭示东欧关于冰雪、战争、，文明与自然：它不仅会穿越俄乌战场，还会在硝烟中聆听和平的声音；我们还将参观乌克兰的坦克工厂，探索坦克制造的奥秘；

此外，我们将探索水下监狱，与用户一起体验危险和荒凉。。。在行走的同时，我们将创新汽车营销的新玩法。“自由对话”节目邀请李晟邦加入我们，关注日常生活中的困难。优本传媒金牌制作人张二华表示，该节目的基调侧重于“直言不讳”，避免鸡汤，节制，礼貌，说话鲁莽。通过传达鲁莽的态度，《鲁莽的故事》为汽车营销开辟了一条新的探索之路。

不久前，“2018指尖综艺排行榜·系列排行榜”年度榜单正式发布，西瓜视频微综艺《丹兴线》凭借其独特的视角和人文内核，荣获年度最具领军纪录片称号。评审团认为，《丹兴线》在用电影拍摄技巧和极端形象记录自然之美的同时，用15分钟的故事呈现了不同的文化和生活，引发了各国对共同社会话题的讨论，传达了具有普世价值的人文精神。会上，11号传媒出品人、“丹行线”节目项目负责人张睿表示，第二季节目即将再次到来，内容维度和形式再次升级。以人文高度、全新视角、创新玩法，连接更多优质高粘性群体，让汽车品牌更贴近用户内心。

太阳川河综艺节目制作人、《他人公司》制作人李关怀表示，全国首个互动职场微综《他人公司”将致力于打造硬核“年轻人职场生存指南”。Papi酱担任主MC，一位大V以“职场体验老师”的身份访问公司打卡，见证“他人公司”的职业生涯，探索“他人公司的老板办公室”，学习“他人公司“的“企业文化”，在全国范围内掀起一股职场话题讨论浪潮，探索并树立新的职场价值观。该节目将与太阳川合旗下MCN机构Papitube的传播矩阵资源配对，促进营销全网络覆盖，推动汽车品牌C位首秀。

2019年，西瓜视频将与一系列业内最优秀的制作团队合作，不断寻求节目内容和格式的新突破，实现移动综艺IP的立体化创作，成为受欢迎的创作者，推动汽车品牌的进一步成长。

标签：坦克理念

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