12月份月销双破万！主打年轻化的哈弗F系“出道即C位”

随着20世纪90年代出生的年轻人逐渐成为汽车消费的主力军，汽车品牌为了跟上消费者的步伐而追求年轻化也很常见。但真正的年轻到底是什么呢？它不仅在产品定义上真正满足了年轻人的需求，在品牌调性和宣传上也与年轻人的情感产生了共鸣。这种和谐是由外向内的自然契合，只有这样才能受到年轻人的青睐。

纵观2018年的汽车市场，尽管许多汽车品牌都在说“年轻”，但很少有品牌真正做到了。作为2018年SUV市场的领导者，哈弗F系列通过其“从理解到共鸣”的产品理念，不仅在12月交出了月销量突破双万的完美答卷，还帮助哈弗品牌完成了年轻化战略转型。自推出以来，它只有几个月的时间。主打年轻化的哈弗F系列，为何一亮相就能“C级”？哈弗F系列年轻化战略的成功源于产品真正的“年轻化”。尽管每个人都在为造车“年轻、智能、科技”而努力，但哈弗F系列的研发理念是“为年轻而生”，这是一个完全创新自我、完全年轻化的品牌主张。哈弗品牌之所以这么做，是因为哈弗H系列在国内市场已经是一个“神一般的存在”，这让哈弗F系列能够心无旁骛地专注于年轻化，充分针对年轻用户群体，为产品注入了大量的年轻化和科技元素，实现了极致的年轻化。

以目前流行的哈弗F5为例，它采用了犀利的Battle美学设计，呈现出深受90后喜爱的终极运动轿跑SUV设计。年轻人不仅需要外表好看，还需要易于驾驶。哈弗F5配备了优化调谐的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合，具有更灵敏的节气门响应，在1400转/分时达到285牛米的最大扭矩。哈弗F5的底盘经过了仔细而专业的调整，使其能够轻松处理城市道路和长途公路。在智能配置方面，哈弗F5搭载了同级最高识别率97%的智能语音系统。通过此，用户不仅可以通过语音交换7*24小时智能私人管家，提供全时专属人工座席服务，提供信息、天气、导航等综合服务，还可以享受100Mbps的网速、2000万的在线音乐和10万个在线电台，让年轻人充分享受智能互联的乐趣。

位于AI智能互联SUV中的哈弗F7，凭借其科技感和未来感，成为吸引年轻人关注的最大亮点。在智能交互方面，哈弗F7采用了基于Linux内核开发的系统，与安卓系统相比更加稳定可靠。在智能安全方面，哈弗F7拥有远超同级的智能安全设备，集成了AEB自动紧急制动、驾驶疲劳监测、车道偏离预警、前方碰撞预警等智能安全辅助功能。它甚至配备了TSR路标识别和DOW开门警告等独特功能。哈弗F7堪称同级别智能安全的标杆产品。从理解到共鸣，哈弗F系列的年轻化营销是水到渠成的结果。哈弗F系列年轻化战略成功的另一个重要原因是其在营销方面的敏锐创新。哈弗F系列的目标消费群体是20世纪90年代出生的年轻人，他们是互联网的原住民。他们积极拥抱新事物，对新世界充满好奇。他们的思维方式、工作节奏、生活态度都被哈弗F系列很好地理解，也正是因为他们的理解才能引起共鸣。

自从哈弗F系列诞生以来，人们惊讶地发现，以前以严谨和沉着著称的长城哈弗品牌发生了变化。它变得更时尚、更酷、更好玩、更理解……

lling与年轻人融合，使品牌真正成为年轻人的合作伙伴。通过一场场视觉盛宴，年轻人自发“刷屏”“种草”，重新定义哈弗品牌。在新品发布前夕，哈弗F5特别选择了抖音APP这个年轻人聚集的地方进行合作，并在抖音“battle”超级挑战中推出了汽车行业首秀。整个活动共有24万用户上传视频，获得6000多万条评论，曝光量超过23.2亿次，引起了年轻人的广泛关注。

此外，从成都西村艺术空间的酷炫电音乐潮流到哈弗F系列的正式诞生，再到哈弗F5在北京三里屯的“沉浸式”发布会，让年轻人疯狂，再到担任《蒙面唱将》封面故事C位“制作人”的哈弗F7跨界接管热门综艺，哈弗F系列与年轻人的互动频繁而深入，真正实现了心灵深处的情感共鸣。哈弗F系列独特的营销创意在市场销售方面非常成功。哈弗F系列在短短几个月内经历了销量下滑，到12月，两款车的销量都突破了1万辆，这在“车市寒冬”中绝对是一个奇迹。不仅如此，根据官方销售数据，哈弗F系列车主中超过70%的人年龄在30岁以下，这足以表明哈弗F系年轻化营销真正影响年轻人，其营销策略取得了显著成效。现代营销之父Philip Kotler曾说过，“如果年轻人能够接受某种产品，那么它通常能够在主流市场上取得成功。”哈弗F系列之所以能够逆市畅销，主要是因为该产品被年轻人接受，并且其年轻化战略已经取得了成功。通过了解年轻人，探索他们的深层次需求，适应性地升级产品研发理念，我们可以将产品的年轻基因深深地植入骨髓，从而真正打造出一款符合年轻人潮流和个性的新型汽车。在当前年轻化趋势日益明显的时代，哈弗F系列最清楚地了解这个时代和年轻人，从而成为2018年汽车市场的最大赢家。

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