2018年车市营销盘点，哈弗F系列成最大赢家

在年底和年初，是时候总结和展望未来了。回顾过去一年的中国汽车市场，你还会记得哪些时刻吗？对于大多数人来说，相信一场又一场的汽车品牌营销活动无疑是最难忘的记忆点。在某品牌的新车发布会上，一位名人再次现身；某网红在一家汽车公司的活动现场重现了网络上的经典形象；

仅某个活动现场的风景就花费了数千万。。。当然，这些让人记住的汽车营销活动肯定有其突出之处，但要么是受邀的名人占据主导地位，每个人只记得出现的明星，这对品牌和产品本身意义不大。要么活动场景宏大，但与品牌自身定位的契合度有限，实际效果也大打折扣。要真正选出2018年汽车营销的最大赢家，可能就是哈弗F系列了。没错，这个新推出的系列在短短几个月内就书写了自己的汽车市场传奇。为了年轻，哈弗F系列重新定义了年轻，站在了品牌发展的新起点。哈弗F系列以“不动不躁”的品牌战略，直接瞄准了90年代出生的消费者。凭借“了解年轻”的产品，它不仅取得了令人印象深刻的市场成绩，还帮助哈弗品牌完成了向年轻、科技和智能的转型。

回顾2018年哈弗F系列的发布会，从品牌发布会到哈弗F5和哈弗F7两款重量级车型的发布会，我们发现哈弗F系的每一步都走在了行业趋势的前沿，其在每个重大时间点的营销创新都成为了2018年国内车市的现象级事件。

自从哈弗F系列诞生以来，整个行业都开始发现，以前以严谨和沉着著称的长城哈弗品牌已经发生了变化，变得时尚、酷炫、更好玩。它理解并更愿意与年轻人融合，使品牌成为年轻人真正的合作伙伴。它用产品构建场景，用品牌告诉故事集，跨界赢得粉丝，创新创造流量，通过一场又一场视觉盛宴，年轻人自发“刷屏”、“种草”，重新定义哈弗品牌。

从成都西村艺术空间的酷炫电音乐潮流到哈弗F系列的正式诞生，再到让年轻人疯狂的哈弗F5在北京三里屯的“沉浸式”发布会，再到哈弗F7跨界接管热门综艺，担任《蒙面唱将》封面故事的C位“制作人”，哈弗F系列享受当下，与年轻人一起提升个性，真正实现深度情感共鸣。

今年成都车展前夕，在成都最著名的潮流枢纽西村艺术空间，一股独特的电音潮流呼啸而来，宣告哈弗F系列正式诞生。在这次“无嗨无粉丝哈弗智能时尚全新F系列发布会”上，不仅有最酷的潮流时尚产品，还有穿着文化衬衫、唱着说唱的业务经理，还有拿着五颜六色饮料的参与者，踏上了一段与年轻人生活态度有关的神秘旅程，他们共同见证了哈弗F系列充分拥抱年轻的决心。融入年轻人，哈弗F系列坚信通过言语和行动实现年轻化的策略，这也让哈弗F系的成功成为理所当然。每一步都可以以最正确的速度进行，以避免任何障碍。9月26日，位于北京三里屯的国潮地标超生活运动生活俱乐部举行了一场“身临其境”的新车发布会，为大家带来了哈弗F系列的首款新车F5。

而这一次，“90后”成为了整个发布会上最频繁的词汇，产品经理、设计师、技术评估专家、个性化街舞说唱歌手等各个领域的90后精英代表成为了哈弗F5这款“专为90后设计的SUV”的代言人。活动还包括一个专门的互动环节，包括咖啡、时尚服装、手工皮革制品、美学花卉艺术、冥想空间、酷炫运动和其他时尚快闪互动，充分展示了哈弗F5的时尚标签“态度青年”，这就是一款陪伴20世纪90年代出生的年轻用户探索诗歌和远方的产品应该是什么样子。

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此外，在哈弗F5的发布会上，哈弗官方宣布加入热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季，成为冠名赞助商。一个热门综艺节目和一个为年轻人打造的品牌深度合作，能擦出怎样的火花？这也成为大家茶余饭后讨论的热门话题。自该节目第三季开播以来，收视率一直在飙升。该节目在年轻人中广受欢迎和关注的同时，也让越来越多的人意识到了哈弗F系列年轻时尚的特点。

当哈弗F7上市时，哈弗F系列将跨界营销提升到了一个新的水平。哈弗品牌摘掉了赞助商的“口罩”，哈弗F7这次直接接下了《蒙面唱将猜猜看》直播，真正实现了“C位”上市。11月6日，在《蒙面唱将》的录制现场，哈弗F7充分利用“AI”的智能力量，重现了蒙面唱作人的经典镜头，与现场评测团队互动取乐，并以“猜”的形式透露了官方价格，带来了一场别出心裁的新车发布会。

“无良领导”、“娱乐嘉宾”、“年轻综艺新秀”、“懂得年轻力量的产品”的结合，不仅充分展示了哈弗F7的智能科技魅力，也向公众展示了哈夫F系列与年轻人一起玩、将青春进行到底的决心。凭借精准的市场定位、强大的产品力和现象级的营销活动，哈弗F系列虽然诞生时间不长，但在国内外市场屡获殊荣。以哈弗F7为例，在2018莫斯科车展最佳SUV Top 5排名中，哈弗f6排名第一，还获得了2018莫斯科车展最重要的首秀车型等荣誉。

在中国年末最重量级的汽车盛会广州车展上，哈弗F7获得年度最佳人工智能智能网联SUV、2018中国主流汽车评论-年度智能网联越野车、“2019网易跨界设计节时尚设计创新?潮流智锐”奖，凭借卓越的产品力成为最受关注的车型。智能新车获得了行业和权威媒体近10项大奖，其中深受商务和旅行精英的欢迎，成为国字号SUV智能化的典范。小结：我最了解这个时代，当然，我也最了解你。正是因为他们真正理解年轻人的需求，能够与他们实现情感共鸣，哈弗F系列才能引领国内汽车市场营销创新的潮流。在当前年轻化趋势日益明显的时代，哈弗F系列可以帮助年轻人展示个性，真正对脸书和标签说不，满足他们的精神需求；它还可以依靠强大的实力提供安全可靠的产品保护，使汽车成为每个人超越交通工具属性的智能合作伙伴。展望2019年，基于2018年的成就，作为2018年汽车市场营销的最大赢家和2018年国内SUV市场的重量级明星，我们完全有理由相信，由哈弗F系列开创的汽车市场传奇新时代即将在2019年到来。

标签：哈弗北京发现大众长城

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