跨界圈粉 哈弗F系稳坐营销C位

在如今IP盛行的无处不在的娱乐时代，简单的广告越来越难以打动消费者。为了最大限度地提高品牌效益，跨界营销已成为各大品牌的关键词。当成功的跨界营销层出不穷，品牌也深受成长焦虑的困扰时，如何拓展营销边界，撬动品牌协同效应，实现1+1>2的营销和传播效果如何？当一直以“居家好男人”的身份出现在大众面前的哈弗品牌，一改以往平静的形象，巧妙构建场景元素，创新植入产品个性化，携手热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季，一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢，深刻而立体地焕发出哈弗品牌的新活力。该节目连续11集获得周日综艺节目多网络收视冠军，不仅收获了流量和口碑，也微妙地加深了哈弗F系列在人们心中年轻的品牌形象。探究其背后的一系列营销措施，不难看出，哈弗F系列的年轻化战略是经过深思熟虑的。

携手综艺IP实现跨界融合，哈弗品牌赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季。通过品牌、用户、场景、产品等多角度的跨界融合，精准的方向设置和细致的营销布局，全面实现哈弗F系列品牌的年轻化转型。首先，实现品牌内涵的延伸，改变消费者的品牌认知。经过多年的市场深耕，哈弗H系列以成熟稳定的品牌形象不断刷新自主SUV的质量标准。哈弗F系列强调智能、科技和年轻，是一款专为年轻人设计的智能潮流SUV。它面向的是主要出生于20世纪90年代的年轻车主，如果你想进入年轻人，你必须了解年轻人。90后正在成为中国消费的下一代引擎。与获得他人的认可相比，他们更关心满足自己的需求，而不是被别人贴上某种头衔，他们希望过自己的生活。《蒙面唱将猜猜看》节目的内涵是提倡撕掉标签，表达真实的自我。正是基于共同的目标受众和价值诉求，哈弗品牌赞助了《蒙面唱将猜猜猜》第三季，这也是哈弗品牌通过对话与年轻群体产生共鸣的新尝试。《蒙面唱将》节目内容与哈弗F系品牌调性的有机结合，不仅提升了哈弗F系列在年轻人中的影响力，也强化了观众对哈弗F级品牌年轻化的认知，改变了消费者长期以来对哈弗成熟稳重的印象。

其次，构建场景元素，增强用户对使用场景的记忆。哈弗品牌赞助《蒙面唱将》第三季的最大亮点是哈弗F7智能科技产品“AI智能人”的人物设定。它为猜评团队提供了丰富的智慧，并以诙谐幽默的性格成为深受许多年轻人喜爱的热门综艺节目“网红”。当猜谜团队遇到瓶颈时，它使用内置的强大信息检索功能为猜谜团队搜索客人信息；

在节目的投票过程中，它通过AI智能语音系统播放投票结果，并不断与主持人进行有趣的互动。。。通过构建一系列应用场景并在节目中反复使用，增强了观众对哈弗F7智能技术的记忆，放大了产品的功能卖点，实现了对观众的微妙影响。

此外，哈弗还直接将哈弗F7的发布会活动带到了《蒙面唱将》现场。通过融合高管竞猜和评价小组、跨界歌手的蒙面表演，以及“AI智能英雄”哈弗F7实力竞猜等节目中的使用场景，在充分展示哈弗F7智能技术魅力的同时，进一步增强了观众对品牌年轻化的认知。

第三，多种类型的媒体同时呈现，接触到更多的目标受众。在当前内容文化不断升级的时代，优质内容是与更多年轻人实现情感归属和精神共鸣的载体。在《蒙面唱将》中“AI智慧英雄”热度持续的同时，哈弗F系列根据年轻人的催化习惯，选择GQ Lab、小红书、Zeale等深受年轻人喜爱的媒体，并以全面同步的方式呈现。通过将高质量的内容与跨境营销相结合，它向消费者传达了品牌年轻化的有力证据。

在潮人们和潮产品聚集的高流量平台小红书上，推出了“揭开F7最潮玩法”的话题。通过KOL在出行、美食、摄影等不同领域的种草分享，在突出哈弗F7科技和时尚产品卖点的同时，哈弗F系列潮流的品牌调性也圈粉无数；

只有真正打动年轻人的心，我们才能获得他们的认可。哈弗F系列与GQ实验室合作，通过一篇题为《时刻回顾》的文章，深入解读了年轻人在社交圈中的真实状态。以腹黑扎心的“GQ风格”语言，直击年轻人心中的痛点，引发他们不断思考和讨论，无形中传递出哈弗F系列“懂年轻人”的品牌形象。并通过独立音乐人、建筑设计师、AI智能设计师的“蒙眼产品车”，从各自的专业角度，描述哈弗F7最直观的产品感知，将品牌形象和产品力横向延伸到更多圈子。

无论是利用IP的知名度，寻求潮流KOL的背书和见证，还是通过跨界合作推出产品和生产内容，哈弗F系列都在微妙地影响消费者对品牌的理解和记忆。以“不动不抢”的品牌战略，精准指导营销布局的每一步。通过一系列相互关联的营销措施，哈弗F系列正在变得更年轻、更智能，技术这三个关键词正在被成长于互联网时代的年轻消费者所接受。放眼世界，哈弗F7用实力定义了自己的年轻。任何一个脱离产品营销的品牌都不可能长期存在。相反，通过跨境营销增强品牌形象并最终注重质量是关键。由此我们可以看出，哈弗F7打造的跨界营销事件和IP的蒙面唱将能够以持续的热度主导汽车行业，成为品牌年轻营销的典范，并帮助产品在终端市场获得正反馈。这背后的关键是哈弗F7“懂年轻”的强大产品力。作为中国SUV的领导者，哈弗品牌一直致力于取消地区预选赛，迈向更高、更激烈的国际舞台。作为一款将在俄罗斯图拉工厂大规模生产的产品，哈弗F7承载着哈弗走向全球的使命。

经济全球化使越来越多的年轻人接触到了不同国家的文化和艺术，这些元素的交流和碰撞也使世界各地年轻人的审美偏好更加一致。造型设计作为产品最直观的名片，是吸引世界各地年轻人关注的关键。哈弗F7的整体设计是美学艺术和智能科技的完美融合。极致锋锐独创的设计语言将动感的外观设计与汽车工程设计相结合，打造出年轻动感的外观，充分诠释了空间技术的美学，吸引了年轻人的眼球。

人工智能本质上是对人类思维信息过程的模拟，让机器像人类一样思考、感受和理解世界，这是人工智能科学家努力实现的最终目标。让汽车成为驾驶者的温暖伴侣，赋予它们丰富的情感价值和智能互联元素，也是哈弗最受追捧的目标。作为一款专为全球年轻人设计的汽车，哈弗F7拥有众多前瞻性的智能互联技术，为智能汽车生活提供了更多空间。哈弗F7的AI超级语境是“可理解、可互动、可操控”。车主只需说一声“你好，哈弗”即可激活语音唤醒功能，语义识别项近千项，识别率高达97%。此外，哈弗F7深谙年轻消费者的社交属性需求，专门为年轻人量身定制了智能互联系统，让出行体验更加轻松愉快。创建了超过2000万个在线QQ音乐、10万个考拉调频广播节目、4G+wifi等功能，最大限度地发挥了休闲娱乐功能。

研发实力是哈弗产品力持续提升的关键，也是哈弗品牌立足国际市场的根本基础。长城汽车……

一如既往地坚持在研发方面的过度投资。目前，哈弗已在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度等6个国家建立了8个主要技术研发中心，汇集了全球300多名顶级汽车工程师、设计师和IT专家，组成了最豪华、全球最独立的研发“银河团队”。哈弗F7也即将在俄罗斯图拉工厂实现海外量产。未来，哈弗品牌将依托长城汽车最具优势的资源和前沿技术，在艺术与技术之间找到平衡，赋予每一款车型独特的活力和认可度，用创造力和想象力赋能驾驶者的每一次旅程。作为哈弗品牌复兴的先锋，哈弗F系列配备了全面创新的营销布局，了解年轻人的生活和激情，催生了新的商业溢价能力，成为新消费背景下强大的“网红”。此外，随着全球对产品力的关注，它的目标是进入更大的国际市场，为世界各地的年轻人制造汽车。

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