主动出击致胜市场，细数哈弗2018营销几宗“最”

近日，哈弗品牌公布了12月销量数据，达到107578辆的新高。在逆势四连增的强劲助推下，2018年哈弗累计销量760602辆，继续保持中国SUV销量榜首的位置，并连续9年创下中国SUV销量第一的纪录。同时，成功实现全球销量500万辆，成为首个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌。上述耀眼的成绩可以说彰显了哈弗SUV领导者的统治力，极大地提振了市场信心，为中国汽车市场的发展注入了“助推器”，不断引领国产品牌不断突破。

过去一年，受宏观经济因素、中美贸易战等因素影响，国内乘用车市场增速放缓。在如此激烈的市场竞争中，哈弗品牌保持稳定，销量持续稳步上升。一方面，元虎府坚持“专注SUV”的战略，不断为消费者提供卓越的产品质量和极致的驾驶体验。更重要的是，在今年轻量化成为时代主旋律的背景下，2018年，虎扑主动出击，以当前市场需求为导向，推出了一系列多元化营销策略，在助力虎扑品牌前进的同时，为品牌注入了新的活力。进入“娱乐圈”，哈弗取得了令人瞩目的突破，品牌活力迅速增强。目前，90后中的年轻一代已经成为汽车市场的消费主体。随着人们生活和消费水平的提高，“娱乐+消费”模式逐渐成为一种趋势。在这种背景下，通过多元化营销吸引年轻消费者的注意力是极其重要的。哈弗在这一领域深谙此道。为了更好地与年轻人融合，2018年，哈弗积极顺应市场趋势，在娱乐营销方面使出浑身解数。

2018年新年伊始，哈弗品牌联合湖南卫视2017-2018跨年演唱会推出跨年活动，打响了2018年娱乐营销的第一。哈弗此次高调进军“娱乐圈”，以全新形象进入公众视线，迅速得到市场和消费者的热烈响应，实现了品牌传播的最大化。为了进一步加强与年轻消费者的沟通与交流，哈弗品牌将娱乐营销进行到底。2018年，它还先后命名了热门IP“蒙面唱将猜猜看”，并赞助了名人家庭真人秀节目《最美的时光》。通过这一系列娱乐营销活动，不仅为品牌注入了年轻活力，还建立了哈弗产品与消费者情绪之间的联系。哈弗品牌知名度的显著提高对提升品牌影响力和销量起到了至关重要的作用。

随着哈弗不断与年轻消费者拉开距离，凭借强大的产品研发能力和敏锐的市场洞察力，它立即推出了面向年轻消费群体的F系列产品。H和F的结合使哈弗的产品矩阵更加多样化，同时也迅速实现了年轻化。F系列一经推出就获得了市场的高度认可。12月，哈弗F5和哈弗F7的销量双双突破万元，这一锋利的锋芒再次向市场展示了哈弗品牌的精准战略眼光。相互补充，哈弗利用世界杯的机会展示了品牌冠军的精神。2018年，哈弗在娱乐营销方面取得显著突破的同时，在运动营销方面也大放异彩。对于长期占据中国SUV市场冠军地位的哈弗品牌来说，冠军精神早已刻在品牌DNA中。为了融合品牌文化和运动精神，使年轻、活力、激情的品牌形象深入人心，哈弗于2018年成为中央电视台世界杯转播的顶级合作伙伴。通过与央视平台的深度合作，哈弗为品牌传播增加了砝码。同时，为了探索冠军精神……

从多个维度来看，“2018哈弗冠军之旅”在世界杯期间脱颖而出，通过精心设计的活动，让更多哈弗粉丝感受到哈弗冠军精神的力量。

追求卓越、坚持不懈、团队荣誉是世界杯倡导的精神。短短十多年时间，哈弗品牌从创立到成为中国SUV第一品牌、全球销量领先，难道哈弗品牌不是在向消费者诠释这种精神吗？哈弗品牌之所以如此成功，得益于其自创立以来一直坚持的“专注SUV战略”，以质量为核心，集研发、技术、产业链等优势为一体，为消费者打造高品质SUV。与此同时，哈弗继续以客户为中心，致力于为用户提供卓越的产品和全面的服务，并积极争取变革。凭借强大的技术储备，通过对产品的不断优化和改进，在各方面保持了市场竞争的王者地位，最终成为自主品牌的主导力量，有力引领中国SUV潮流的崛起。哈弗利用2018俄罗斯世界杯为品牌打造了一场重大的体育营销活动，不仅让哈弗进一步向年轻化品牌转型，也向消费者充分展示了哈弗品牌的冠军精神。聚惠促销深深扎根于人们的心中，并有力地帮助实现了500万的全球销售额。毫无疑问，2018年，哈弗将年轻元素融入品牌基因，与年轻人产生共鸣，在娱乐营销和运动营销的共同努力下，将直击年轻消费者的心，大大提高哈弗品牌的知名度。同时，为了让更多消费者实现高品质SUV的梦想，自9月以来，哈弗推出了“纯自我欢迎贸易战，哈弗神车减2万”等一系列重大促销活动，极大地造福了消费者，增强了哈弗SUV的竞争力，进一步扩大了市场份额。

在此背景下，哈弗开启了独立的市场趋势，实现了连续四个月的销量稳步增长，帮助哈弗品牌创下了连续九年成为中国SUV销量冠军的纪录。2018年底，哈弗品牌成功实现全球销量500万辆，成为首个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌。哈弗能够在如此激烈残酷的市场竞争中发起一场声势浩大的利润分享运动，并最终取得了一系列令人印象深刻的成绩。这是哈弗顺应市场和时代潮流的创新举措，展示了哈弗多年来对市场的准确预测和把握，充分展现了哈弗品牌SUV领导者的王者力量，可以说是强大而执着。为了感谢全球500万用户的信任和支持，在刚刚结束的500万活动上，哈弗正式启动了“庆祝哈弗全球销量500万，5亿红包感恩回馈”活动。从现在到2月28日，哈弗为即将购车的客户提供价值1000元、2000元、3000元、4000元和4999元不等的购车红包。它为车主提供各种服务红包，包括维修券、精品券、延期/保险券，总金额高达5亿元。

总结：自创立以来，哈弗品牌一直坚持“专注SUV战略”，致力于为消费者打造高品质SUV。在此基础上，哈弗将锐意进取，不断优化提升产品力和布局，使哈弗品牌的综合竞争力遥遥领先。但酒香也怕巷子深，尤其是在今年市场增速放缓的背景下，如何抓住机遇赢得市场尤为重要。哈弗在这一领域深谙此道。2018年，通过多维度的花式营销，哈弗主动抢占了更多的市场份额，巩固了市场领先地位。同时，为品牌注入了年轻的活力，有力地帮助哈弗品牌在2018年取得了不错的成绩。随着哈弗再次赢得销量冠军……

作为中国SUV市场的领头羊，哈弗成为第一个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌，成功结束了2018年。

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