汽车年轻化时代品牌如何突围？从一汽奔腾“高管跳抖音舞”说起

年轻化是当今市场的主题，也是每个品牌都需要考虑的营销话题。面对新消费趋势的转变，传统车企和品牌纷纷向年轻化发起转型和尝试。然而，品牌年轻化并不是在微信微博上写段子或卖萌产品那么简单，而是一个系统工程。它表现在品牌形象、产品本身、产品营销以及与消费者的互动等各个方面。在刚刚过去的2018年，一汽奔腾的年轻化之路格外引人注目。从品牌标识的更新升级，到HoloIoT的黑科技，再到“中国最帅SUV”T77的成功上市，再到引人围观的交车仪式，一汽奔腾用一波又一波的成功运营，向人们传递了品牌年轻进步的积极信号。在交车仪式上，奔腾的高管们敢于放下身段，展示抖音与舞蹈的互动，备受业界和车主的热议。秉法云：上下求同存异者胜，一汽奔腾从上到下散发出的青春活力证明其成功转型为年轻并非偶然。

品牌重塑为世界打开了一扇新的窗口，转型的复兴离不开品牌的颠覆性创新和重塑。2018年10月17日，一汽奔腾隆重发布“新奔腾”品牌发展战略，并正式推出全新设计的奔腾标志“世界之窗”，开启品牌发展新篇章。作为一汽轿车旗下的民族品牌，与“红旗”品牌并驾齐驱的一汽-奔驰12年来一直是民族高端的代表。官方全新的“世界之窗”设计不仅提升了品牌形象，也体现了一汽-奔驰在新时代寻求转型和突破的标志和决心。

奔腾新品牌的目标受众是“品致生活进取π”。从中也可以看出，其新战略聚焦和定位年轻化，为年轻人创造了一个“品质、智能、创造、快乐驰骋”的新时代。就像“π”一样，它充满了无尽的可能性。品牌对新奔腾的年轻化主张迅速拉近了与年轻消费者的距离，迈出了突破品牌年轻化的坚实第一步。在征服挑剔的年轻用户品牌，重塑“中国最帅SUV”的同时，新奔腾的年轻汽车设计师们也掀起了一场光影结合的汽车美学设计革命。2018年11月16日，奔腾全新品牌战略后的首款重磅车型T77成功上市。凭借其经验丰富的造型设计、“全息物联网”和技术革命，它很快征服了许多年轻人挑剔的目光。一个品牌的年轻人最终通过其产品为自己代言。作为全球首款3D全息智控SUV，奔腾T77不仅在设计上俘获了众多年轻精英，还配备了D-life 4.0互联系统和3D全息成像“全息智控系统”，使其成为汽车的新物种——物联网汽车。对于渴望科技未来的年轻人来说，这无疑是一个巨大的奖励。在普遍低迷的国内汽车市场，奔腾T77上市后的2月份销量突破了1万元，这证明了年轻人对它的热爱。

年轻和进步的精神可以受到任何人的赞扬，但真正将梦想变为现实需要强大的力量和卓越的奉献精神。奔腾T77的成功首秀也在一定程度上加速了奔腾新品牌年轻化的进程，让人们对其旗舰SUVD058这一重量级新车在2019年的上市充满期待。

公关活动展示了该品牌年轻的活力。在公关活动方面，新奔腾展现出的年轻活力不仅有令人惊喜的创意，还有温馨周到的细节，间接反映了新奔腾营销重心的变化。1月18日，在一汽汽车物流基地举行的万辆奔腾T77交付仪式……

以2019年为例，无论是从活动现场展示的创意汽车阵列，还是抖音等创新新媒体平台的互动传播形式，一汽奔腾无疑给人一种眼前一亮的感觉，让人感受到其在迎合年轻人消费模式方面的努力。

在当天的答谢晚宴上，奔腾领导班子的“抖音舞蹈”表演，让人们看到了传统车企和年轻人拥抱中的一种变化和喜悦。品牌的年轻化不是一个产品或某个方面，而是自上而下的传递转化。一汽奔腾为重振雄风所做的努力和改变值得我们尊敬。

利用年轻车主的共鸣来定义一个更年轻的品牌，一个品牌是否年轻取决于该品牌的核心用户。在近日举行的奔腾T77 77万辆交付仪式上，记者还注意到，20名车主代表均为八九十年代出生的年轻人，他们是目前社会消费的中坚力量。据悉，在交付这1万台的同时，奔腾T77的4000多个新订单也接踵而至，这表明年轻人对奔腾T77接受度相当高。

用年轻人的品味和要求，打造年轻化的爆款产品，在年轻人的认可和共鸣中定义和宣示全新奔腾，将年轻基因深深植入品牌土壤，一汽奔腾“与时代同行”的品牌愿景绝非空谈。

新战略、新产品、新标识、新突破，在激烈的市场竞争中，求变创新是品牌永恒的命题。年轻是解决问题的关键。2018款新奔腾的年轻化转型，向我们展示了传统车企在适应时代、满足汽车消费新趋势方面的努力和进步。然而，品牌复兴的演变并非一蹴而就。它涉及到品牌的方方面面，要求车企更多地思考变化，突破创新。但无论如何，以一汽奔腾为代表的民族车企对品牌年轻化的展示，还是给了我们足够的惊喜。2019年是中国汽车结构调整的关键一年。在品牌和技术上领先于其他品牌的新款奔腾将给我们带来什么样的兴奋？这是特别值得期待的。

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