猎豹汽车 双城营销 不服就干

在汽车行业，有“金九银十”的说法。然而，对于2018年来说，这个“金九银十”并没有真正到来。汽车行业迎来了28年来最寒冷的冬天。面对这个冬天，作为一款专注硬派越野SUV领域60多年的猎豹汽车，它在2019年春节前夕发起了一场营销“突围”之战。春节营销点燃了双城的突围之战。Leopard Motors以了解用户需求和提供愉快的产品体验为核心出发点。借助传统春节假期，它在石家庄和太原推出了交错营销。以跨年节为话题点，以马图为主要车型，开展了以“豹享新车，马图满满”跨年节主题的区域营销活动；在线上，通过走心的文案内容和社交互动，实现与用户的品牌共鸣；线下，提供近距离体验玛图产品质量的机会，通过一系列试驾和驾驶活动与消费者产生共鸣；最后，我们共同指导了1月26日两地年货节的主会场，从而完成了整个春节的闭环营销。

跨境营销的第六个方面是不同行业之间的合作占据了主导地位。在“豹享新车，满马图”春节期间，面对日益年轻的消费群体和个性化的消费趋势，豹汽车在营销方式上有了很大的头脑。在石家庄，它与被誉为河北乳业之王的君乐宝进行了深度合作，整合君乐宝企业内部沟通资源，通过企业内部公众号在线通知所有员工，与一年一度的君乐宝购物节线下嫁接，深度体验产品，在购物节现场互动。在太原，利用中国邮政精准的大数据人群分析系统，筛选出有购车潜力的用户，在他们的微信朋友圈上进行多维度的交流互动。同时，利用DM直送和全市各邮政分局的视频广播，在活动初期带来信息爆炸。

精准洞察的三维沟通矩阵。在传播方面，本届年货节采用了“覆盖媒体+植入媒体”的立体媒体矩阵，形成了点面结合的纵横传播趋势。在社交端，抢夺金猪的线上H5游戏增加了活动的趣味性和参与度，大大增加了互动传播量，提高了品牌知名度和用户粘性；创意海报设计结合中国春节在用车场景中的特点进行，融合了马图的“敏捷霸气设计”、“12.3英寸全液晶仪表板和中控屏的双屏设计”以及安全性能，与众多竞争对手拉开距离，成为朋友圈无可争议的屏幕王者；通过利用KOL的影响力，我们以为父母准备年货为主题进行微博互动，探索节日的深层含义，通过分心的文案赢得消费者的情感认可，并直接瞄准人们心中最柔软的区域，马图产品得到了更好的传播和传播。

在春节期间，有一场热闹的客户聚集营销和人气聚集表演。作为一款专注于城市概念的SUV，猎豹玛图的目标人群是那些接近“城市新中产”的人群。线下，通过在繁华的商业区巡游和在游行现场试驾，旨在为目标受众实现深度体验和客户聚集；

与此同时，1月26日，在两地的春节主会场，七折连锁礼将春节推向了高潮。这种与当地氛围产生共鸣的真实场景，在浓郁的中国新年氛围下，订购和购买汽车成为了终极的实际转变。

猎豹汽车的“突围之战”无疑是新年营销的一次大胆尝试。从营销效果来看，无论是线上话题的引爆，还是线下渠道的分流，都获得了消费者对猎豹品牌的认可，实现了猎豹汽车终端销售的高曝光率和高转化率。未来，猎豹将探索更多新的营销模式。在流量红利消退、媒体碎片化、消费者主权的时代，猎豹将以产品为基础、品牌为核心、市场为导向，理性思考用户需求，以更精细的方式与用户沟通，从而使品牌与用户之间的每一次连接都能有效击中用户痛点，提高营销效率。

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