奇瑞与优信战略合作 开拓汽车新零售模式

随着消费者群体和消费习惯的改变，新的汽车零售和新的营销方式正在成为汽车制造商寻求市场机会的新途径。传统分销渠道与电子商务平台的融合与合作共赢将成为新常态。近日，奇瑞汽车与优信集团签署战略合作协议，双方将共同推进线下汽车新零售的智能化进程，在打造数字汽车零售平台方面进行全面合作。

通过“奇瑞雄狮奇瑞”智能化战略开发汽车新零售模式，是奇瑞实施“奇瑞雄狮奇瑞”智能战略的重要一步。作为“奇瑞雄狮”智能战略的重要业务模块，“雄狮智胜”是奇瑞致力于互联网时代的数字营销业务。其核心是由用户需求的变化驱动，不断调整自身，合理进化，最终实现整个汽车价值链和奇瑞品牌的智能升级。奇瑞与优信集团的此次合作，不仅引领了汽车行业营销模式的创新升级，也是建立汽车营销新生态、塑造国内汽车市场新格局的大胆尝试。

奇瑞艾瑞泽GX一直秉承“用匠心打造卓越品牌”的愿景。近年来，奇瑞汽车一直在向年轻化、智能化和网络化转型，以适应在数字环境中成长的年轻消费群体。一方面，在新产品设计上，它更加年轻时尚，同时也广泛应用了最新的尖端智能互联技术，让年轻人充分享受数字时代的驾乘体验。另一方面，在营销方面，努力构建数字化营销体系，努力最大限度地扩大消费者数据收集的“漏斗”。与此同时，在营销活动和基于场景的在线体验方面追求精准，取得了良好的效果。

优信集团作为领先的汽车新零售平台奇瑞途虎8，可以为不同的消费群体提供低门槛、多样化、一站式的购车服务。通过融资租赁模式，消费者购车只需支付新车票价10%的首付，进一步降低了购车门槛。这对出生于网络时代、习惯于网上购物、喜欢新鲜感的年轻人有很大的吸引力。新零售平台的购车方式符合当前消费升级的时代，融资租赁模式也被更多年轻用户所接受。借助优信等新零售平台，奇瑞可以实现与新兴消费群体的精准匹配，进一步开拓新的增量市场。据悉，在这一战略合作框架的基础上，优信集团未来将专门为奇瑞汽车设计融资租赁产品，并通过其新零售平台进行推广和销售。获得客户后，落地执行团队将引导客户到奇瑞的销售服务商或优信的自营渠道进行交付。这种合作模式可以使奇瑞汽车将传统实体经销商门店与新零售线上线下汽车销售平台相结合，整合资源实现全渠道发展，改变线下单一的销售模式，节省线上平台推广和物流成本，提高门店盈利能力，实现奇瑞品牌的进一步升级。2018年，在国内汽车市场整体增速明显放缓的背景下，奇瑞集团实现销量75.3万辆，同比增长11%，创历史新高。此次与优信集团的合作将进一步推动奇瑞2019年的销量增长。

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