一汽奔腾：“今年 你不想让什么回家”

对于每个中国人来说，春节是最强烈的情感情结，回家永远是他们心中最柔软的话题。2019年春节将至，一年一度的一汽奔腾“让爱回家”系列微视频已如期发布第九季。就在2011年一汽奔腾“让爱回家”系列的推出让大众热泪盈眶并引发广泛讨论之际，今年一汽奔腾的“让爱回去”系列再次推出了一个逆向思维的新主题——“今年，你不让什么回家。

是什么不让我回家？视频没有提供直接的答案，而是使用了三组主角和三个与“回家”有关的混合故事片段来慢慢展开答案。单身女性，独自带着宠物生活，在大城市努力工作；一名白领深陷办公室爱情，在“表白”和“不表白”中挣扎；一位年轻的父亲被家庭和事业之间的平衡所困惑，由于没有时间照顾和陪伴女儿，他充满了愧疚。尽管三组主人公的人生阶段不同，但他们对“回家”这个话题的困惑大致相似。在情节的驱动下，他们探索“回家”的答案。最终，他们也真正实现了“让爱回家”的目标，不让他们独自回家，不留遗憾，不带愧疚。

家是每个人精神的港湾，很明显，在视频创作者看来，正是我们生活中难以避免的负面积累阻碍了爱回家。人与人之间的距离，心与心之间的彷徨，无法用语言表达的无奈，无法实现的彷徨。这些都是生活无法承受的轻松，但只有当我们真正选择把它们拒之门外时，我们才能真正收获“让爱回家”的幸福，这就是视频旨在揭示的答案。

与前八季一汽奔腾“让爱回家”系列微视频相比，一汽奔腾此次推出的新主题在话题洞察和思维维度上有了更深的深度。与此同时，新一季的一汽奔腾“让爱回家”在镜头聚焦方面也进行了新的尝试。单身女性、未婚白领、新手父亲。。。一汽奔腾“让爱回家”系列高度聚焦年轻人的生活方式和情感困惑；

一汽奔腾的“产品、智能和创造”奔腾T77的频繁亮相，以及主角与智能家居的持续互动以推进剧情，使人们关注更年轻、更未来的生活方式。这一聚焦也是一汽奔腾品牌近年来战略转型的一个缩影。

质量和智能是年轻消费者购车最典型的两个痛点，追求“质量和智能”的生活也可以被认为是新一代年轻用户最重要的消费特征。从品牌标志的新升级，到将更多智能和物联网技术引入新车型的创建，再到最新车型奔腾T77的推出，它融合了智能和物联黑科技。近年来，一汽奔腾不仅重新树立了“品质、智能、创造、快乐奔腾”的新品牌核心价值观，还将营销重点瞄准了追求“品质、智慧”生活方式的年轻消费者。虽然这里有商业布局的考虑，但这也是一个品牌的温度。因为无论是智慧还是年轻，新时代总是会有新的兴奋，但也不乏新的困惑。正如一汽奔腾年复一年地推出这些“车味儿”视频公益公告，探索如何在这个不断变化的时代实现同样的重聚。与纯粹的商业需求相比，一汽奔腾显然更专注于如何在困惑的年轻人中找到属于这个时代的情感答案。在这个最好和最坏的新时代，也许每个人都在关注产品是否畅销；但就像“让爱回家”一样，一汽奔腾更关心购买过产品的人以及他们过得怎么样。

消费者的世代每十年都在变化。作为一个成立于2006年的民族汽车品牌，一汽-奔驰的目标是在追求“品质和智能”生活方式的年轻消费者中积极寻求改变，这可以说是及时的。一汽奔腾今年“让爱回家”视频剪辑的创意，势必会再次利用春节的概念点燃人气，成功实现对一汽奔腾新品牌战略目标群体——年轻消费群体的有效覆盖。这一切，当然要归功于一汽奔腾“让爱回家”系列目标消费群体的一贯洞察，以及一个民族汽车品牌对品牌受众的品牌温度和情感关怀。而这种担忧，这种温度，可能有助于一汽-奔驰将国民汽车的品牌吸引力从一个十年传播到下一代消费者。

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