抖音、双微齐上阵，一汽奔腾再抛春节“家”话题

春节一直是品牌营销的重要战场。各品牌的精彩创意和豪迈书写层出不穷，力图在碎片化的信息鸿沟中有所作为，为自己的产品创造存在感。当然，也可能有一些人离经叛道。在如今春节营销如此粗糙，只剩下抢红包和刷流量换鲜肉的时代，一汽奔腾只想让你记住“家”的感觉。2011年第一部视频短片《让爱回家》上映后，一汽奔腾推出

第九季视频短片《让爱回家》发起了以“家”IP为核心的春节营销活动。

作为一个即使在世界末日危机中也要拖着整个地球一起流浪的国家，“家”不仅是春节最特殊的象征，也是中国消费者心中最沉重的概念。但正因为如此，春节营销中聚会、团聚等情感主题的出现，让创意动作变得过时了。所以每年，一汽奔腾“让爱回家”系列都必须有一个新的主题和视角。在今年的视频剪辑中，一汽奔腾“让爱回家”系列再次提出了一个新的主题——“今年你不想回家的是什么？”撰写整个短片的情节叙事。如果说今年的“让爱回去”营销IP有什么不同的话，那就是全新的主题“今年你什么不想回家？”？”，它不仅用逆向思维来激发观众的情感需求。更重要的是，在创作手法的背后，它找到了一个新的视角来反映时代变化背景下“家”的内涵和形式的变化。

今年一汽奔腾“让爱回家”系列短视频中的人物和故事，无论是由人和宠物组成的新一代“家庭”，还是在精神上属于城市和家乡“奋斗一代”的家庭，抑或是当今时代越来越多的两代家庭。最大的特点是，他们反映的不是传统的家庭结构，而是新时代的家庭模式。在传统家庭中，家庭成员在文化、空间和地理上共存，因此传统家庭的春节属于聚会和团聚；在新时代，家庭在被地理、空间和文化分隔的同时共存是一种常态。在传统家庭中，团聚是形成完整家庭形式的关键；

在新的家庭时代，家庭形式的完整性和稳固性的关键是如何克服这些分歧和障碍，以及寻求共同点的不屈服和不妥协部分是什么。正是由于其捕捉这种差异的敏锐能力，

今年春节档的一汽奔腾“让爱回家”系列短片能够突破春节团圆话题营销的原点，成功实现了表达用户情感、搭建品牌与用户情感沟通渠道的目的。

显然，“今年你不想带什么回家？”针对的是新时代的情感需求和由新一代人组成的消费市场。因此，在传播的整体节奏和策略方面，一汽奔腾团队也努力利用年轻消费者喜欢的传播方式和形式，创造身临其境的受众感知体验。在视频发布之初，营销团队推出了试播预告片，以激活“让爱回家”营销IP八年来积累的粉丝记忆，为整个传播全面预热。整个春节期间，一汽奔腾T77的官方主页都变身为一张声势浩大的“一汽奔腾2019让爱回家”海报，官方“双微信”也不断发布相应的门神壁纸和动画视频，以配合不断变化的风俗和日期进行互动。围绕这个话题，借助抖音平台，街头采访以最接地气的方式进行，掀起了“今年想回家做什么”话题的转发势头。这些话题讨论和转发不仅在微信和微博上掀起了社会讨论，还将热度传播到了社交圈等私人社交领域。今年春节期间，一汽奔腾“让爱回家”系列短片的营销节奏可谓进步，形成了巨大的话题反响。这不仅让一汽奔腾发起的“让爱回家”倡议在新一代消费者心中根深蒂固，也让消费者对一汽奔腾开展的“一汽奔腾服务周”和品牌折扣等周到实用的服务特别满意，包括为用户提供车辆免责。

事实上，无论是创造产品还是塑造品牌，产品营销的终极境界仍然是价值输出。只有让观众对品牌的内在价值有高度的认可，才能达到事半功倍的效果。无论是一汽奔腾的产品战略调整，推出了全新品牌标志——智慧生活；它仍然是一汽奔腾“让爱回家”系列的第九季，也是新时代“家”IP与时俱进的理解维度。所有这些都反映了用户对一汽奔腾品牌超越行业的深刻理解。这种品牌与用户之间的高度共情，不仅能让一汽奔腾的“让爱回家”系列营销IP，还能持续与用户建立良好的价值沟通。这无疑将有助于一汽奔腾品牌继续走上从产品营销到品牌价值营销的正确道路。

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