以AI之名 为全民“送F” 数说哈弗春节红包营销

随着移动互联网的发展和普及，抢红包已成为新年习俗中不可或缺的一部分，红包营销已成为几乎所有平台和企业在春节营销中的一致选择。2019年春节期间，以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的互联网公司投入了超过40亿元的“红包大战”，各大品牌也结合春节红包的热门话题进行了营销活动。其中，哈弗携手今日头条，发放“5亿感恩红包+10亿现金红包”，展示了各种激动人心的活动。数以亿计的用户参与“十亿个F共享红包”活动

好的销售不应该谈论商业或情感，但好的营销应该渗透到用户的心中。继1月发起“庆祝哈弗全球销量500万，5亿红包感恩回馈”活动后，善于打情感牌、推动年轻化营销的哈弗，在2019年春节营销活动中再次成功俘获了用户的心。2019年春节，哈弗携手今日头条，推出“十亿红包，与鲜花共享”活动。他们通过开放、收集幸运卡、抢红包、大转盘等内容设置，发放“5亿感恩红包+10亿现金红包”。随着“中国财富年”卡片的收集，抢红包热潮点燃，吸引用户积极参与。从线上的红包福利发放到线下的多场景立体触达，带动了新年营销的步伐，吸引了全网的关注。根据今日头条的官方数据，“命运中国年”红包活动最终获得了数亿用户的参与。超过5923万人平均分享了3亿个金卡红包，超过1839万人平均共享了2亿个钻石卡红包；

约4100万人分享了这场5亿的红包雨。此外，活动期间，用户互动和换卡次数超过5900万次，其中北京、成都和上海等城市的用户抢红包最为活跃。毫无疑问，借助今日头条平台的红包营销活动，哈弗也赢得了数十亿用户的关注。借助卡片收集活动，哈弗巧妙地植入了F7、F5等多明星产品，无形中加强了用户对产品的理解，让他们在愉快地抢红包的同时，记住了哈弗品牌和哈弗产品。超过760万人参与体验了哈弗的诚意

在与今日头条携手开展的中国新年红包营销活动的推动下，截至2月13日，已有7634824人参加了“清哈福全球销量500万，5亿红包感恩回馈”活动，最高可获得4999元的购车红包。。2月28日前，新老用户仍可享受哈弗春节红包盛宴，参与活动可获得最高4999元的哈弗F7购车红包。对于选择在新年伊始购车的哈弗F7准车主来说，4999元的购车红包无疑是实实在在的关怀和帮助。此外，哈弗还有“零息贷款、零月供、零首付、免费基础+SOS服务、智能私人管家+4G不限流量”的政策，全力支持年轻人实现新年购车梦。无论是感恩回报用户的5亿购车和服务红包，还是借力今日头条平台的10亿现金红包，哈弗都准确地抓住了最懂营销的八九十年代出生的年轻用户群体。在活动内容设置上，没有强制性的产品营销，也没有为用户提供有形的关怀，也没有给用户留下更多的交流和分享的时间和空间，并加强参与者互动，可以说是一次又一次为用户精心而全面的心理微SPA。新年团圆局哈弗优福7、聚会局H5、热门时刻

成功的营销总是涉及到参与用户关注的事情。春节期间，中国人聚在一起，用冰冷嘈杂的问候语互相问候，吃团圆饭，抢红包开门红，这是一种民俗。在开展红包营销活动的同时，基于这一洞察，哈弗F系列推出了“新年团圆局，哈弗优福7”互动H5。这个H5邀请9位家人和朋友在他们的社交媒体上帮助聚会吃团圆饭。如果聚会在一小时内成功，他们可以一起分享一个10000元的红包。它呼吁年轻人回家与亲人共进年夜饭，体验最温暖的新年氛围。由于其形式、内容和情感表达，这款H5赢得了年轻人的心，并在短短几天内迅速走红，突破了社交媒体。从营销角度来看，H5不仅通过后红包分享吸引了大量粉丝，还让网友感受到了哈弗品牌和哈弗F7 AI的温暖。作为一款为年轻人定制的AI智能互联SUV，哈弗F7以全球化的思维打造，以展现年轻活力的智能科技美学为特色，37.2°C智能科技，懂青春，有温度，触手可及。它非常智能和安全，操控稳定舒适。自推出以来，它不断受到越来越多年轻人的好评，并成为许多年轻候选人汽车名单上的首选车型。基于高品质，依托成功的营销活动和品牌需求的自然植入，2019年哈弗F7将在汽车市场持续两个月17109辆的强劲销售势头，一路高歌猛进！

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