2月14日，当人们还没有完全调整好春节的“时差”时，情人节马上迎来了新一轮的甜蜜风暴。情人节总是充满惊喜，各大品牌都不会错过这个甜蜜的营销日，今年也不例外。2月14日，全球知名汽车品牌宝马携手“弄潮儿”抖音，为热爱新时尚、新活力的年轻人献上一份诚挚的节日礼物。214当天，用户打开抖音APP，全新宝马1系三厢M运动版与音乐先锋王嘉尔同框亮相。时尚快节奏的旋律与新车和爱豆的高颜值相匹配，为全新宝马1系带来全新的360度新潮流演绎，既视听又震撼。
这也是抖音2019顶级曝光产品top VIEW的全球首秀，首次连续展示开屏+信息流，带来前所未有的视觉效果体验，为品牌带来巨大曝光和强大互动。截至2月15日，宝马全新1系TOPVIEW广告总曝光量超过1.1亿次，总点击量超过1466万次，点击率达到13.26%。它颠覆了传统的展示形式和互动路径，为宝马吸引了10.5万名粉丝，创下了近半年来最高粉丝增加效率的纪录。全球首秀抖音TOP VIEW以一种新的形式创造了品牌营销“独家记忆”。如今的移动催化剂环境不仅打破了人们的注意力，也削弱了人们与品牌接触的印象。如何让人们对一个品牌的记忆更加深刻，无疑已经成为当前广告主们广泛讨论的话题。为了让情人节当天推出的全新宝马1系三厢M运动版“动感十足”成为众多车迷当日的“专属记忆”，抖音借助TOPVIEW广告新品，在移动终端上以全新的竖屏视觉体验强势助力宝马全新1系C位置首秀。
TOPVIEW是抖音开屏和信息流第一的无缝结合。它通过两个最受欢迎的高流量地点的全部产出来展示品牌曝光率。情人节，当用户第一次点击抖音时，可以在镜头前3秒看到王嘉尔帅气的样子，然后在3秒后无缝切入完整信息流的原始风格。与传统的信息流广告相比，TOPVIEW的两种无缝拼接不仅确保了不受广告干扰和超长曝光时间，使广告链接更优质，品牌信息更丰富，而且将开场画面的强大曝光度与信息流第一沉浸的资源优势充分融合。作为TOPVIEW的全球首秀，宝马新1系的抖音情人节BigDay见证了TOPVIEW兼顾用户体验和营销效果的独特营销价值。为了配合抖音俯视图，全新宝马1系还根据俯视图的产品逻辑打造了新的视频素材。视频前三秒，主屏幕将打开，三到四秒将是信息流组件出现的过渡屏幕，四秒后，TVC屏幕将配合信息流。根据电视呈现的逻辑，特别定制的抖音素材形成了全新宝马1系三厢M运动版首次向抖音用户的强烈曝光。凭借极具动感的车型和燃气发动机的热血姿态，用户沉浸在感官体验中，迅速占据心智。时尚的音符配备了动态基因，点燃了双重粉丝基础并沉淀了价值。作为送给中国众多宝马爱好者的情人节惊喜礼物，新款宝马1系三盒M运动版首次将M运动套装应用于国内紧凑型平台车型。无论是贯彻“美即正义”的理念，颠覆年轻潮流的认知运动外观，还是肾上腺素飙升的B系发动机带来的卓越驾驶体验，都反映了宝马新1系对当前年轻消费者运营需求的敏锐大胆的超动态响应。这也非常符合抖音年轻化的潮流基因。除了成为时尚大片……
作为制造商，抖音也聚集了大量对汽车感兴趣的用户。这一次，选择在年轻潮流聚集地抖音平家首发，无疑会以全新宝马1系三厢M运动版的第一印象，在抖音上点燃众多宝马粉丝的期待和担忧。
此外，王嘉尔在TVC同框出道，并在情人节与全新宝马1系三厢M运动版组成最强组合，也在抖音上引起了许多年轻粉丝的尖叫。在TVC，王嘉尔凭借新歌《BIMMER RIDE》霸气亮相，以鲜明的个人音乐文化诠释了宝马粉丝和宝马的世界，以及宝马全新1系油门燃烧到底的时尚动感。
在抖音上拥有976.8万粉丝的王嘉尔非常受欢迎。宝马抖音账号发布的以下六段王嘉尔的视频得到了粉丝的积极支持，人气飙升。粉丝效应产生的强烈化学反应，加上情人节的热门话题，促使王嘉尔在新款宝马1系三厢M运动版中迅速展示了专为年轻人设计的各种功能和创意，并在粉丝中广泛传播。六个视频共获得13662个赞和532000次观看。此外，通过TOPVIEW多维引流到宝马抖音官方主页和站外试驾注册落地页面，带动主页上的其他视频观看和评论互动，迅速沉淀粉丝群体。无数暖心粉丝在关于王嘉尔和宝马新1系的视频下方留下了激情的“告白”——“王嘉尔×宝马是我的类型，我的速度”、“快来，追上，追上他！”等信息迅速刷屏。目前，宝马新1系短视频数量已达46.1万条，获得评论5901条，转发7785条。宝马抖音账号的粉丝总数已经上升到69.4万。
抖音TOPVIEW在情人节与宝马全新1系的精彩合作，为未来更多品牌的营销合作提供了示范。抖音TOPVIEW拥有多样化的呈现模式、身临其境的竖屏体验、第一眼视觉狙击和多角度互动触摸，能够有效帮助品牌第一时间吸引年轻用户，体现品牌理念，加深用户印象。我们期待TOPVIEW创造的新广告呈现形式，它可以帮助品牌解锁更多新的营销玩法，探索品牌营销的无限可能性。
车市负增长阴影下，二手车行业传来阵阵寒意。直卖模式名存实亡，瓜子二手车重金押注线下新零售门店求生人人车被曝光裁员，几十个城市的落地业务关闭。
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1900/1/1 0:00:00开年新春，这家中国企业又获奖了。近日，有着世界储能行业“风向标”之称的德国权威调研机构EuPDResearch将象征着金奖荣誉的“顶级储能品牌”大奖授予比亚迪。
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1900/1/1 0:00:00用一张客票，开始一段旅程，满载一腔思念，期待下一次重逢。新年已过，或许你还沉浸在对家的想念中，患上了节后综合症；或许你已经开启新的征程，定下来新一年的小目标。
1900/1/1 0:00:007天的春节假期转眼即过为新一年而奋斗的我们已匆匆进入工作状态。回想与家人欢聚的时光，总感觉美好却短暂。但欣喜的是，团团圆圆的元宵节近在眼前，欢聚模式即可重新开启。
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