碎片化信息时代，洞悉春节营销制胜的独家秘籍

随着春节假期的结束，各大品牌的春节花式营销活动也逐渐告一段落。在万家团圆、全民参与的中国传统节日春节中，如何抓住机遇，抓住存在感，在情感上占领用户心智，成为各大品牌面临的重大挑战。由于短视频已经成为最受欢迎的内容传播形式，品牌自然不会错过作为营销平台的热门短视频平台。春节期间，中国豪华SUV品牌WEY迅速在营销活动中脱颖而出。它联合热门短视频社交平台抖音发起了#抖出你的年味#挑战，展现了一个非常原创有趣的互动拜年新姿态，为你带来了满满的新年祝福。此次活动不仅呈现出耀眼的成绩单，也深深打动了用户的心，成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。

该品牌的总曝光量超过40亿，创下了抖音挑战赛的新纪录。抖音成为央视春晚的独家社交媒体，可见其在短视频领域的高度关注和影响力。WEY推出#Shake Out Your New Year Taste Challenge，通过丰富的内容和创意为品牌和用户创造各种形式的互动，最终与用户对接，完成引流和转化，成为抖音平台春节期间的热点。我们先来看看本次挑战赛的数据吧#摇一摇你的年味挑战赛由WEY SUV抖音官方账号首次发布，邀请了@井喷草莓粥和@艾米莉_两位百万粉丝的抖音头部明星拍摄示范视频，自2月1日上线不到两天，视频播放量就突破了15亿；截至2月10日，视频播放量达到37亿。该活动的参与者和点赞数量也在与日俱增，截至2月10日，已有超过72万人上传了919000个视频。活动启动后7天内，视频点赞量突破1亿；

截至2月10日，视频点赞量达到1.15亿。挑战中使用的创意贴纸数量超过16.6万张，远远超过抖音自发、10多位明星支持的#同时收到我的春联祝福视频贴纸的人数。这一挑战也将粉丝带到了WEY SUV抖音官方账号。到目前为止，该账号的粉丝数量已增至19.2万。抖音挑战赛的视频播放量、参与者数量和贴纸使用量都打破了抖音商业挑战赛的记录，堪称教科书式的春节营销示范。由此可见，WEY深谙新生代的心理，巧妙利用春节的热点话题，通过趣味挑战赛增强互动，实现了强大的品牌曝光度。一步一步获胜，这五个亮点点燃了圆圈效应。骄人成绩的背后，必然有一个品牌一丝不苟的营销策略和战略眼光。通过整个活动，我们应该捕捉到它的营销逻辑和创意亮点。1、 利用抖音资源，精准切入观看路径。WEY超级挑战赛配备了抖音的多个优质流量入口，在开屏、信息流、热门推荐、热搜、推送等资源位均显示在首位，有效拦截用户，实现最大曝光率，确保用户参与基础。同时，为参与用户提供精美的奖品，进一步激发了他们的参与热情。2、 抓住最佳营销机会#新年挑战赛定于2月1日举行，这是WEY庆祝即将到来的春节的黄金时间。许多网友都热切期待着为节日做准备，完美契合了“年味”的主题。此外，在抖音新年集卡活动“抖音好WEY推出了“金猪送福”贴纸，以迎接猪年的到来。当向猪年鞠躬的手势出现时，它会触发一只小金猪和金币，象征着新年的好运。值得一提的是，WEY在贴纸的设计上有着独特的风格，取代了之前的Q版设计，保持了WEY品牌一贯的视觉基调。真实的车型展示和硬朗的金猪设计，让每一位互动用户都能感受到WEY产品内外结合的顶级设计，以及对精致精致生活姿态的无限追求。

高价值内容推动品牌知名度和忠诚度转型。在春节这个优秀的营销节期间，各大品牌都在摩拳擦掌，各显神通。然而，很少有营销活动能真正受到消费者的喜爱，并愿意自发参与传播。WEY能够在短短几天内引爆话题，足见其对抖音短视频平台及其用户的深刻洞察。整个春节期间，WEY的营销远远领先于许多围绕新年主题发起抖音挑战的活动。它不仅在产品上迎合了年轻人的需求，而且以最受年轻用户欢迎和接受的方式传递品牌价值，打动消费者。从春节前挑战赛入口的强力导流，吸引大波用户参与互动，到抖音名人效应的推广，形成大规模传播的催化剂，以及原创内容和创意贴纸的加持，挑战变得更加有趣。整个活动充分体现了营销的有效性、娱乐性和互动性。在弘扬中国传统年味的同时，实现了WEY国际奢侈品牌的人文传递，增强了用户的好感度，积累了良好的口碑，实现了用户的高效转化，形成了潜在的购买力，可以说是一举多得。如今，抖音不仅是一个聚集强大流量和多渠道的传播平台，还可以帮助品牌提高营销内容质量，输出品牌理念和态度。在此次春节营销中，WEY借助强大的流量资源和优质的创意内容，一路为抖音营销树立新标杆，为车企在抖音营销中提供了新的视角。预计未来会有更多品牌借助抖音不断解锁新的营销阵地，打破新的营销记录。

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