瓜子二手车消费大数据：女性购车哲学 始于颜值忠于品质

随着女性经济独立性的增强和社会地位的提高，在女性意识觉醒的驱动下，她们的消费力和支配力迅速增强并出现，形成了一种新的消费哲学。拥有最广泛的汽车相关交易数据的瓜子二手车消费大数据显示，在消费升级的趋势下，新女性正逐渐成为购车的中坚力量。越来越多的女性正在撕掉“冲动消费”的标签，回归产品和服务本身，不再依赖“外表”作为最终决策依据，而是更加注重质量和服务体验。独立的经济能力使女性在二手车消费力方面更有“消费能力”。瓜子二手车消费大数据显示，2018年1-11月，女性购车人数比去年同期增长50.85%，比男性高7个百分点。此外，男性和女性二手车消费平均价格的差距正在逐渐扩大。从2018年初到2018年11月，从5925元扩大到12000元。以11月为例，男性的平均成交价为73495元，而女性的平均成交价格为85450元。女性的平均交易价格是男性的116%。综合分析，女性敢于消费的根本原因是女性意识的觉醒。根据《中国性别薪酬差异报告》，在过去三年中，女性的平均薪酬比男性从77%上升到84%。独立的经济来源和更多的可支配收入为妇女带来了更强的消费力。此外，对生活质量的渴望和家庭消费主导地位的提高进一步释放了女性的购车需求，导致消费力强劲增长。

对高品质生活的渴望使女性更愿意消费品牌。它不仅是质量的保证，更是一种精神价值，是自信、能力、对生活更强掌控力的体现，是对更高质量、更好生活的追求。因此，品牌和质量对女性的吸引力远高于男性。波士顿咨询公司的一项调查显示，中国60%的购车决策由女性主导，大多数女性车主更年轻，更愿意购买单价更高的车型。以豪华汽车为例，约30%的车主是女性，这一比例远高于世界其他国家。的确，瓜子二手车消费大数据也显示出了同样的消费表现。与2018年9月男性/女性消费前十名相比，女性的购车表现确实令人印象深刻。梅赛德斯-奔驰C系、宝马3系和宝马5系等主流豪华品牌都榜上有名，女性的最高平均交易价格是男性的2.5倍。男性和女性购车者的表现形成了强烈的对比。

除了在车系级别的选择上存在差异外，同一车系的平均成交价格也能透露出女性对品质的高级追求。由于二手车具有“一车一价”的特点，在“瓜子价”的公平定价基础上，同一辆车的价格越高，车辆的质量越好，如车龄越短、里程越少、车况越好、款式更新。从女性消费排名前两位的大众POLO和福特福克斯来看，POLO全国女性平均交易量为51400笔，而男性仅为44500笔，两者相差15.46%；

福克斯全国女性的平均交易价格为5.27万，比男性高13.41%。如果我们排除当地的消费差异，只关注上海的当地消费，从福克斯的角度来看，女性和男性的平均交易价格可能相差22.5%。对此，车多集团副总裁王晓宇表示，随着女性消费潜力和领导力的释放，女性逐渐成为扩大内需、促进消费升级的中坚力量。近年来，随着二手车消费越来越规范、透明和改善，这一现象在二手车消费中尤为突出。我们相信，未来随着以“瓜子二手车严选直销店”为代表的二手车消费新场景的出现，便捷的一站式服务、优质的场景体验、有保障、放心的售后服务将更好地满足女性日益增长的消费需求。对于女性用户来说，通过“严选店”购买二手车将像在街上购物一样轻松、优质、省心，女性二手车消费将不可避免地进一步激增。

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