哈弗SUV捷报频传 携手今日头条打响开年营销战

随着移动互联网时代商业化的快速发展，网络红包已成为网民在春节期间流行的社交方式。尤其是在今年春节期间，各大互联网公司之间的红包大战也为节日气氛增添了色彩。对于各个平台来说，这场战斗的关键是争夺更多的流量，这需要在营销玩法上不断创新，以吸引更多用户参与。作为国内SUV领域的领导者，哈弗一直在不断探索营销，把握时代潮流，进行创新实践，并取得了显著成效。截至2018年底，哈弗SUV全球累计销量超过500万辆，成为中国第一个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并创下连续9年蝉联中国SUV销量冠军的纪录。今年春节期间，为了庆祝全球销量突破500万辆，哈弗SUV联合了今天的头条“致富中国年”活动，占据了春节的营销轨道。本次活动由哈弗SUV和今日头条联合举办，旨在为用户提供福利。两位行业领袖共同捐赠了15亿元的超级红包，并通过各种有趣的互动游戏，收获了一波年轻用户的芳心。哈弗SUV也吸引了大批高意向购车者，实现了销量和品牌的双丰收。

据统计，今日头条的“中国财富年”红包活动最终吸引了超过110亿的参与者，拥有1.89亿独立用户，帮助哈弗SUV品牌获得了超过206亿的曝光量。经过多轮漏斗沉淀，有望帮助哈弗SUV终端销售收入达到34亿以上。营销效果是如何实现的？质量与效率的结合已经成为实现更好营销效果的一种方式。今日头条集结旗下5大流量平台，全面开放专属入口，为活动造势，通过开屏引流等方式，强势覆盖整个平台的大量用户。这种集中的高密度曝光形成的连锁反应，不仅扩大了活动的传播效果，也让冠名品牌实现了质效结合的营销效果。本次活动首先通过五大平台实现了活动和品牌的海量曝光，并通过多场景定制化合作，全面展示品牌和产品，加深用户对产品的印象，进一步帮助哈弗SUV留住投资。

线上线下资源联动，多场景沟通，带动品牌跨年营销节奏。为了扩大赛事影响力，最大限度地收获线上线下流量，本次赛事不仅从线上延伸到了线下，还从今日头条扩大到了场外。这也为哈弗SUV创造了一个连接线上和线下流量的好机会。在网上，该活动邀请了江疏影、胡彦斌、周海媚等数十位今日头条名人和名人发卡互动；线下，活动广告覆盖公交候车亭、家乐福等大型超市，户外广告2000条；场外，与美团、喜马拉雅、斗鱼、酷狗音乐、优酷等多个场外应用合作，共同推广；

活动的消息也出现在湖南卫视。在1月29日的湖南卫视跨年晚会上，主持人何炯三次口头直播了红包活动的相关信息，为当晚的哈弗红包雨专场提供了有力支持。

通过线上线下相结合，以及现场和非现场360度盲点，组合拳的推广路径成功帮助赛事突破传播壁垒，进一步扩大赛事规模，引发公众讨论，为哈弗SUV带来更多样化的曝光场景，实现多场景立体触达。如今，头条凭借其优质的内容、庞大的用户体系和精准的营销技术，不断增强商业化能力，实现了平台的年轻化转型，已成为品牌在主流消费营销中的重要领地。此次，哈弗SUV与今日头条联手，以高曝光度、强互动性、好创意的方式突破中国新年营销，达到了质效结合的营销效果，为品牌在重大节日营销活动中树立了标杆，打响了2019营销的第一。未来，随着头条的快速发展和创新，我们期待为品牌营销创造更多惊喜。

标签：哈弗

汽车资讯热门资讯