稳中求进 保时捷迈入电气化新纪元

上海/北京。2月28日，保时捷中国发布2018年业绩：中国连续四年保持全球最大单一市场，多元化经销商网络逐步扩大，金融服务、二手车等业务稳步增长，品牌体验全面升级。在经济领域取得成果的同时，保时捷中国的企业社会责任实践也进入了新的篇章。2018年是保时捷跑车诞生70周年，也是保时捷中国深耕的一年。我们在各个方面都取得了里程碑式的成果。保时捷中国总裁兼首席执行官严伯渝，我很荣幸去年加入保时捷中国团队，见证了过去一年中国市场的稳步发展。未来，我们将继续以客户为导向，继续为中国消费者带来更多优秀的产品和服务，传递纯粹的跑车乐趣，培养跑车文化

保时捷中国总裁兼首席执行官严伯渝博士致辞，销量再创新高。凭借多元化的销售网络，保时捷中国在2018年连续四年成为全球最大的单一市场，交付了80108辆新车，同比增长12%。面对消费者日益个性化的需求，保时捷不断优化车型阵容。911系列在中国市场推出了几款新车型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS，以及911亚洲保时捷卡雷拉杯15周年限量版。与此同时，第八代911车型也已于2018年底在全球上市，并在中国市场同步开启预售。718系列在细分市场非常受欢迎，718 Boxster在年轻消费者中很受欢迎，同比增长16%。中国一直是保时捷SUV车型的全球最大市场。2018年7月，新款Macan在上海全球首发，再次加深了其作为时尚先锋和运动标杆的产品定位。自去年3月全新Cayenne在中国上市以来，市场需求持续强劲，同比增长19%；

11月，第三代Cayenne的首款混合动力车型Cayenne E-hybrid在广州车展首次亮相，进一步满足了中国消费者多样化的驾驶需求和现代生活方式。此外，Panamera系列所有与众不同的衍生车型都已在中国市场推出，深受消费者青睐。2018年，销售额同比增长123%。

Mission E概念车的示范车在2019保时捷中国媒体传播大会上首次亮相。保时捷中国明白，客户对品牌的热情是品牌成功的基石，并继续以创新的理念满足客户不断变化的需求，创建了一个多元化的营销网络，包括保时捷中心、电子空间、终极体验-销售体验店和城市服务中心。截至目前，保时捷已在中国设立了116家分公司。

保时捷首款纯电动跑车Taycan升级了品牌体验，传递了跑车文化。保时捷中国一直致力于为消费者创造激动人心的品牌体验。亚洲首家保时捷体验中心于2018年4月在上海开业，为中国客户和汽车爱好者提供了体验保时捷高品质产品和纯粹驾驶体验的新形式。2018年，它吸引了超过10000名游客。此外，保时捷体验升级，将保时捷驾驶体验、出行体验、赛道体验、风雪之外深度融合，打造超越预期的保时捷全系体验盛宴。保时捷中国车主俱乐部成立于2017年4月，在客户的支持和互动下不断发展壮大，截至2018年底，已吸引6200多名会员。

保时捷体验中心在上海的盛大开业为中国客户和汽车爱好者提供了一种新的体验形式。同时，保时捷积极发展零售金融、二手车等服务业务，为更多热爱保时捷的消费者提供个性化服务。自2014年进入中国市场以来，保时捷金融服务稳步发展。2018年，保时捷在签署了超过2.7万份金融服务合同，市场渗透率达到35%，比2017年提高了11个百分点。保时捷认识到，二手车服务也以其专业性和可靠性赢得了无数消费者的信任，业务同比增长超过50%。随着品牌忠诚度和客户成熟度的显著提高，客户定制汽车的比例与日俱增。2018年，客户定制汽车的比例接近27%，与2017年相比提高了8个百分点。

企业社会责任进入新篇章，“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”立足中国启动，积极回馈社会。保时捷不仅致力于为客户实现其跑车梦想，还不断增加在中国的投资，涵盖咨询服务、工程服务和设计服务，多个子公司也在中国稳步发展。2018年，保时捷中国还与同济大学经济与管理学院EMBA中心合作成立了“品牌研究院”，通过提高从业者的知名度和专业技能，帮助更多品牌在中国市场实现可持续发展。保时捷中国面向未来的战略不仅限于其产品、服务和品牌体验。长期以来，保时捷中国一直积极践行企业社会责任，致力于改善中国偏远地区儿童的教育和早期综合发展条件，促进中国青年艺术人才的培养。2018年，在保时捷“赋能心灵”企业社会责任十周年之际，成立了“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”，以促进保时捷中国经销商、投资伙伴等广泛参与企业社会责任实践。新时代的新篇章，全面拥抱电气……

在数字化时代，保时捷已经处于数字化、电气化和互联互通的转型之中。未来十年，保时捷将采取三管齐下的产品战略，产品组合涵盖优化燃油车、插电式混合动力车和纯电动跑车，每一款都无疑继承了经典的保时捷风格。保时捷首款纯电动跑车Taycan将于2019年在全球上市，并于2020年引入中国市场。同时，下一代Macan将作为纯电动汽车系列进行开发。作为保时捷推出的首款纯电动紧凑型SUV，新车计划在未来十年初上市。到2022年，保时捷在电动化方面的投资将超过60亿欧元，到2025年，保时捷50%的新车将是新能源汽车。面对快速变化的市场环境和客户需求，保时捷已全面走上数字化发展的快车道，保时捷数字中国团队应运而生。这是一个支持变革的平台，旨在利用数字化为客户拓展令人兴奋的保时捷体验。数字化转型不仅限于车内体验，还延伸到移动出行和生活的方方面面，为保时捷社区创造了新的数字化体验。展望未来，保时捷将结合数字化、电动化和互联互通的趋势，以客户为中心，积极开展各项业务，为消费者提供超出预期的产品和服务，传递纯粹的保时捷乐趣。未来已经到来，保时捷中国蓄势待发。

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