十年磨剑达成百万销量，奇骏后来居上成日系SUV领军者

近日，东风日产旗下奇骏在中国市场的累计销量突破100万辆，书写了后来居上的神话，成为日系SUV的真正领导者。说起近十年在中国市场上的日系SUV，很多人还记得最先进入中国市场并崭露头角的本田CR-V，以及在市场早期就开始流行的丰田RAV4。但近年来，东风日产旗下的奇骏在中国市场迎来了日系SUV的奇骏时代，这得益于其在四年内三次夺得日系SUV销量冠军的出色表现，得益于其“达到三极、突破五地”的营销创新，以及其不断进化的全方位产品力。

经过十年的努力，奇骏已经达到了刚刚出现的中国个人汽车消费的顶峰，汽车几乎占据了市场的主导地位。作为一款偏向硬派的SUV车型，奇骏很难在中国市场脱颖而出。与率先进入中国市场的本田CR-V相比，奇骏在消费者市场认知方面明显落后。当时，在消费者看来，CR-V甚至成为SUV的代名词，就像当时代表越野车的吉普一样。直到2014年4月，新一代奇骏在中国上市后，展现出强大的产品力，迅速提高了市场关注度和消费者认可度，销量像“4年长3厘米，6周长15米”的竹子一样持续攀升，正式开启了日系SUV在中国市场的奇骏时代。

新一代奇骏充分展现了“城市+越野”的多功能特性，借助老款奇骏在消费者中形成的良好口碑，新一代奇骏迅速成为月销1万辆的畅销车型，进入爆发式销售时期，而日系SUV三强的竞争也越来越激烈。2015年，奇骏首次超越CR-V，夺得日本SUV销量冠军。后来，在2016年，它以微弱劣势失去了冠军。然而，在2017年和2018年，奇骏连续两年夺回日本SUV销量冠军，地位日益稳固。特别是在2018年8月发布2019款奇骏车型后，主要级别车型全面升级，以更强的产品力为消费者带来优越享受，终端销量屡创新高。

截至2019年3月，奇骏在中国市场的累计销量已超过100万辆，成为中国市场上为数不多的百万美元合资SUV之一。凭借年度销量冠军和累计销量破百万的成绩，奇骏不仅巩固了市场地位，还实现了里程碑式的跨越，为其10年的中国之旅增添了浓墨重彩的一笔。在2018年合资SUV销量排行榜上，奇骏不仅在日系SUV中排名第一，而且在合资SUV市场上，与老对手大众途观和别克昂科威相比，它稳定了别克昂科韦，使其更接近大众途观。放眼全球市场，奇骏的表现同样出众。作为全球SUV车型之一，奇骏已经超越丰田RAV4、大众途观和本田CR-V，连续三年成为全球SUV销量冠军。

它无处不在，其越野性质展示了它非凡的力量，象征着一匹神奇的马。这显然是东风日产寄予厚望的车型。为此，奇骏通过一系列动作展示了其高性能SUV的特点。2008年11月，国产奇骏正式上市，凭借其智能全模式四驱系统和强大的越野性能，率先突破了一个专业领域。2009年1月，奇骏号成为南极探险的专用运载工具，也成为人类历史上第一艘登陆南极的量产运载工具。2011年6月，奇骏号作为珠峰环保和科研活动的载体，深入青藏高原腹地，登上了珠峰在地球上的“第三极”。2012年7月，奇骏号作为物流抵达北极核心……

北极科学研究活动的支持工具。至此，奇骏先后登上了南极、珠穆朗玛峰和北极，成为首款征服地球“最极”、“最高极”和“最极地”三极的城市SUV。凭借其专业素质，它赢得了许多赞誉。

从那时起，“无人区勇敢冒险”系列活动已于2014年启动，目前已进入第五季。奇骏车队穿越了敦煌沙漠、林海雪原、天山极乐土、天堂圣地、西藏冰川大湖等罕见的地方。通过探索之旅，它书写了新的传奇，在人、车、自然风光的互动中展示了奇骏正宗SUV的产品力，从而赢得了无数关注。总体而言，奇骏坚持走差异化道路，以产品技术为支撑，通过一系列大胆的营销活动，全面展示其专业越野形象和产品实力，不断积累市场知名度和消费者口碑，为奇骏占据行业领先地位奠定了坚实基础。奇骏凭借非凡的实力，展现了“城市+越野”的多才多艺，成为城市SUV的新领导者，强大的产品力不可或缺。在过去的十年里，奇骏不断进化和升级其产品力，以满足消费者更加个性化和多样化的需求。自2008年国产化以来，奇骏凭借其在城市驾驶舒适性和越野驾驶鲁棒性之间的平衡，改变了SUV在中国市场“只有城市，没有越野”的局面，逐渐在中国SUV市场崭露头角。在硬实力方面，奇骏搭载了同级最强的4x4-i智能全模式四驱。通过使用转换旋钮，它可以自由快速地选择2WD、AUTO和LOCK三种不同的驾驶模式，确保在平坦的路面和非路面的恶劣环境中进行全路面驾驶。为了带来更好的驾驶和乘坐质量，奇骏打造了精致的内饰和各种空间布局，以增强驾驶舒适性和实用性。

面对消费者对智能技术的需求，奇骏也在不断升级，引进日产最先进的技术和设备。例如，在2019款奇骏上，应用了多项日产领先的主动安全技术，极大地提高了车辆的安全性能。同时，2019款奇骏车型还配备了同级领先的“智行+”车联系统，让消费者随时随地与世界连接。为了提高驾驶和乘坐质量，奇骏2019音响系统进行了全面升级，BOSE高保真豪华音响系统以饱满的音色和清晰的细节带来影院级的音频享受。稳定的品质、升级的配置、增加的价值，以及“城市+越野”的完美融合，让更多消费者认可和选择了奇骏，进一步塑造了其强大的用户口碑。

在许多车主看来，奇骏既能文化又能武术，既能在城市中优雅驾驶，又能在荒野中释放激情。它既可以有鱼也可以有熊掌。奇骏通过自我迭代不断增强越野多功能性，力求更好地满足消费者需求。正是因为如此，奇骏获得了越来越多消费者的信任。结论：强大的产品实力奠定了奇骏赢得市场的信心。差异化营销为奇骏树立了深厚的产品形象。消费者口碑为奇骏快速实现百万销量提供了强有力的支持。不断自我强化，不断挑战未知，因消费需求而不断变化，最终成就了奇骏今天“在山顶，俯瞰小山”的标杆地位。在未来，奇骏的惊艳表现值得期待。

标签：奇骏日产本田本田CR-V大众

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