新租赁经济引领消费潮流，弹个车们撬动10万亿市场

近两年，新租赁经济活跃，“以租代买”正在成为一种新的消费趋势。从数字产品、手机、书籍到服装配件、玩具、家居用品等等，消费者可以无需押金即可租用。根据上海财经政法研究院发布的国内首份《2019新租赁经济报告》分析，2018年国内租赁经济市场交易额超过6.3万亿元，未来三年将保持30%以上的平均增速。预计到2020年将超过10万亿元。

与传统租赁不同，互联网和信用体系为新的租赁经济注入了新的基因。包括芝麻信用、京东小白信用和腾讯信用在内的信用机构正在积极规划这一波新的租赁经济浪潮。不久前，京东刚刚推出了其信用租赁平台“京小猪”，该平台对2B和2C平台都开放。关于新租赁经济的流行，芝麻信用副总经理李从善认为，消费升级和产能过剩是其出现的背景，而互联网和新的信贷体系使新租赁经济有可能迅速扩大规模，提高交易效率。汽车融资租赁作为新租赁经济的典型代表，近两年也进入了快速发展期。艾瑞咨询发布的《2019中国汽车融资租赁行业研究报告》显示，去年国内汽车融资租赁市场规模达到2255亿元，未来三年将继续保持20%左右的复合增长率。尤其是在年轻人中，“以租代买”已经成为一种非常流行的购车方式。

新租赁经济的兴起，依赖于信用体系的激活和以租换购，依赖于信贷体系的完善，包括建立基于大数据信用体系的汽车融资租赁。2016年，蚂蚁金服对大搜车进行了战略投资，随后大搜车推出了基于蚂蚁金服开放平台的全新汽车融资租赁产品。该产品的逻辑正是基于消费者的个人信用，为他们提供超低首付和灵活的分期信用购车计划。在此之前，消费者在分期购车时需要提供繁琐的个人信息、收入和资产证明，信用门槛相对较高。但在大数据信用体系的支持下，消费者在拥有良好信用支付宝账户的前提下，最快5分钟即可获得10%首付购车资格。这种新的信用体系，结合在线购买流程，极大地提高了汽车融资租赁的交易效率，为其快速扩张规模提供了基础。正如芝麻信用副总经理李从善所说，新租赁经济的背景是消费升级。汽车融资租赁之所以受欢迎，正是因为它击中了消费者的痛点。回顾近两年汽车融资租赁的发展路径可以发现，在国内首个“10%首付先用后买”模式之后，许多类似产品开始集中出现。易鑫、毛豆新鑫、优鑫、花生好车、神州租车等产品都推出了相关产品，从而将汽车融资租赁推向了发展的快车道。而这些类似的产品，就像弹出式汽车一样，都展示了超低首付的卖点，这与当前的消费者痛点相对应——“低消费”和“高消费”的结合。在消费升级的背景下，人们开始追求高质量的商品和服务，以实现最佳消费。特别是出生于20世纪90年代和90年代的年轻人，他们在经济快速发展时期长大，倾向于消费高质量的产品和服务。另一方面，由于他们刚进入职场，收入有限，他们也更注重产品和服务的成本效益，导致消费有下降的趋势。对于中端消费者来说，同样的情况也出现了。企业家和新的年轻家庭，虽然他们的收入显著增加，但也有……

e高房价和育儿成本，因此他们也会“倾向于消费更低”，同时“倾向于更好地消费”。租赁而不是购买为他们提供了解决这一痛点的方法。由于首付极低，加上购买税和保险费，他们只需要花少量的钱就可以享受到他们想要的高品质车型。一年使用权到期后，消费者可以选择继续分期付款或结清尾款，也可以选择退车，这给了他们更多的选择。与此同时，许多强大的汽车融资租赁平台也在进行线下门店布局。截至去年11月，如蛋歌车已经开设了5500多家线下社区门店，覆盖全国2000多个区县。这些线下终端门店还可以为消费者提供更便捷的服务。

与汽车行业类似，许多传统行业都有长期存在的痛点，如医疗、养老、教育、租赁住房等领域，可以通过新的租赁模式来解决。《2019新租赁经济报告》的数据显示，以质量为导向的消费正占据越来越高的比例。随着信用体系的日益完善，人们将习惯于无存款租赁物品，并使用“随租随买”的模式用车，甚至医疗和养老信贷也将逐渐普及。

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