多面实力派 一汽丰田联手西瓜视频点亮全新年俗营销

作为一场特殊的盛宴，春晚已经成为时代记忆中具有代表性的“春节符号”。对中国人来说，虽然春晚只是几个小时的晚会，春节只是日历上的一天，但强烈的新年气氛可以持续整个一月。乘着春节的东风，一汽丰田推出了“暖春”贺岁活动——从农历大年三十到正月十五，在整个春节期间创造了连续不断的春晚和热门话题。他们携手西瓜视频春晚亮点和趣味互动，首次联合孵化春晚创意互动IP，借机预热亚洲龙、卡罗拉等旗舰车型的推出。得益于西瓜视频的旗舰硬广告和渠道上推广位置的集中曝光，以及创意H5互动，活动总曝光量达7250万元，资金转化和留存完成率达到133%，通过一种新的内容营销形式展示了品牌的多方面实力。

凭借旗舰硬广告平台和四大流量入口，一汽丰田的“年味”主题获得了强大的曝光度。为了在竞争激烈的春节营销活动中快速触达用户，西瓜视频的“推荐”频道在第一屏推出了一汽丰田丰盈暖春专页，以促进入口。凭借西瓜视频的海量数据，推送给不同的用户，实现了总曝光量1865万，总点击量160万，取得了极佳的效果。此外，西瓜视频综艺节目、文化、美食、体育等符合活动主题和受众的选择与首屏资源推荐同步，曝光量达5390万。其中，综艺频道超过1206万，文化频道达到937万，体育频道达到1139万，美食频道曝光量超过2100万。一汽丰田凭借海量的曝光资源，完美融入用户的“年味”场景。

内容话题+趣味H5，内外链接，激发用户高效互动。在新年营销活动中，好的游戏性总是很容易参与和分享，很容易形成裂变式的传播。此次一汽丰田与西瓜视频的内容协作采用了嵌入式视频格式，确保了更快的用户点击加载速度和更流畅的互动。用户不仅可以在西瓜视频站观看各种春晚集锦视频，点亮地图，还可以跳转到异地摇号的H5页面。多样化的礼品和购车券吸引用户积极分享。

春晚一直是春节的重要组成部分，大多数用户观看不同电视台的春晚节目。西瓜视频丰富的内容和格式牢牢抓住了用户的眼球，不断扩大一汽丰田的品牌曝光度和用户参与粘性。最终，卡罗拉双擎E+领先率达到176%，亚洲龙领先率达到120%。尽管这次合作是西瓜视频的第一个定制项目，但在整个过程中，无论是品牌的曝光度，还是联合孵化的春晚创意互动IP，都确保了一汽丰田品牌能够在春节期间的海量信息轰炸中，通过与用户的充分互动，始终吸引用户的注意力，实现营销目标。整个活动从海量曝光入口到专注于春晚内容的专题页面，从专题页面到H5互动触发用户兴趣点击抽奖，最后重定向到抽奖留存页面存储用户数据，完成了从品牌曝光到线索收集的完整在线用户之旅，为品牌带来高价值的体验和用户基础，值得更多的品牌营销参考和借鉴。

标签：丰田一汽卡罗拉亚洲龙

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