“霸榜”中国保值率排行榜，哈弗为何如此“霸道”？

近日，中国汽车保有率排名公布，哈弗品牌成为最大赢家。在3年保有率前十的中国SUV品牌排行榜中，哈弗品牌占据了半壁江山，其中哈弗H9以54.79%的保有率位居第一，哈弗H1排名第四，哈弗H6排名第六，哈弗H5排名第八，哈弗H2排名第十。

众所周知，随着中国汽车市场的不断增长，各家车企纷纷涉足SUV市场，意图抢占高地。作为中国SUV的领导者，哈弗品牌也面临着激烈的竞争。为什么哈弗品牌能够在保存率排名中取得骄人的成绩，并在强大的竞争对手面前成为中国品牌的新王？通过对品牌价值、服务和产品质量的详细解读，我们或许能够找到最终的答案。具有超高品牌价值的中国品牌的起点是冠军，这是影响汽车保值率的主要因素。品牌价值的高低直接决定了产品在市场上的保值率的起点。在英国品牌评估机构brand Finance去年发布的“2018全球100大最有价值汽车品牌”中，哈弗品牌以68亿美元的品牌价值跃升至榜单第16位，在中国汽车品牌中排名第一。

据报道，在品牌财经发布的“2018全球100个最有价值汽车品牌”排行榜中，共有21个中国汽车品牌上榜。哈弗品牌的价值比去年大幅增长了124%，从去年的29位上升到今天的第16位，在中国汽车品牌中排名第一。紧随其后的是排名第17位的国际巨头法拉利，其次是排名第18位的吉利汽车。哈弗品牌此次实现了卓越的品牌价值，可谓全球汽车行业新品牌逆袭史上的经典奇迹。作为2013年才正式独立运营的汽车品牌，哈弗在短短五年内就超越了法拉利、阿斯顿·马丁、沃尔沃、马自达等国际知名品牌，这在一向重视品牌历史积淀的汽车行业尤为珍贵。哈弗品牌价值的跨越式进步，促使其保持了较高的保值率，抓住了市场机遇，可以说是冠军级别的起点。坚持过度投资，用优质产品让消费者放心品牌价值的提升，让哈弗赢在了起跑线上，而真正俘获消费者心的是品质方面的卓越表现。为了确保生产过程中的高质量率，哈弗一直坚持“过度投资”的政策。有数据显示，长城汽车2017年的研发投入是中国品牌中最高的，研发投入为33.64亿元，研发人员占员工的26.15%。在如此巨大的投资下，哈弗品牌的产品保持了很高的更换频率和极高的产品质量。

哈弗品牌坚持过度投资带来的超高质量，也赢得了权威机构的认可。2018年9月26日，在中国汽车质量协会组织的“第二届中国质量论坛暨2018年汽车用户满意度测评结果”新闻发布会上，哈弗品牌分别以77分和80分的成绩获得独立车企售后服务满意度和销售服务满意度第一名。

其中，“国民神车”哈弗H6以79分的成绩获得10万-15万辆A级SUV用户满意度第一名，获此殊荣已累计4年；

哈弗M6以78分的成绩位居7万以下A级SUV用户满意度第一。如此出色的表现足以证明哈弗品牌在品质方面的强大实力。

同一品牌的价值和质量共同决定了保值率的高低，也决定了服务的高低，这是哈弗品牌在中国市场立足的根本基础。为了确保客户的最大权益，自2011年以来，哈弗品牌一直在通过持续果断的终端行动，与销售和服务提供商建立诚信体系，以追求客户满意度为目标作为激励体系，并大力实施，为用户提供高满意度服务。同时，哈弗品牌还持续开展服务节活动，让客户享受高品质的售后服务和安全驾驶，赢得了500万用户的声誉和信任。

在技术研发、质量控制和终端服务方面始终坚持的“多元投资”战略，为哈弗品牌赢得了前端和后端消费者的认可。努力最终会有回报，所以我们看到它在2018年实现了几个第一。这些第一不仅得到了消费者的认可和肯定，也为其高保值率加分不少。拥有500万车主的哈弗品牌凭借其在保值、品牌价值和质量方面的卓越表现，已成为中国SUV行业的领导者。在取得良好的市场口碑和双丰收的同时，它也成为第一个进入500万销量俱乐部的中国SUV品牌，创下了连续9年成为中国SUV销量冠军的纪录。

在自行车类型方面，被誉为“国民神车”的哈弗H6，在69个月内创下了SUV销量冠军的纪录。哈弗F系列的两款车型在上市后不久就取得了火爆的销量，并在加入“万车俱乐部”方面取得了显著的成功，成为H系列之外的另一个销售支柱。在海外市场，哈弗品牌在全球52个国家畅销，其中32个市场在中国SUV品牌中排名第一，创下了中国自主汽车品牌的行业纪录。

正是在品牌价值、技术研发、金牌服务、卓越的产品质量等方面的卓越表现，让哈弗品牌取得了在保存率榜单上独占鳌头的骄人壮举。正是哈弗品牌的强大实力，引领了其在中国市场的销售业绩。未来，哈弗品牌将在5-2-1全球化战略的基础上，在500万元的高度实现新的飞跃，带领中国品牌在全球市场竞争，实现向上突破。

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